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听“福娃”讲那奥运的故事 “中国元素”贯始终
 

2007-09-03 15:42:08
华夏经纬网

  每集仅有11分钟,收视率平均1.84%,最高达到2.6%。

  这个暑假,一部由10个动画人物“挑大梁”的《福娃奥运漫游记》,让国产动画片着实风光了一把,其收视率不仅将众多国外动画片甩在了身后,而且不亚于很多黄金时间段的电视剧。 
 
  故事情节并不复杂——5个福娃带领着5个“卡酷”玩具,展开了一场奇妙的奥运之旅。他们穿梭时空,时而置身于古雅典的竞技赛场,时而“变身”沙滩排球运动员……迄今为止,《福娃奥运漫游记》是规模最大的以奥运吉祥物为主角的动画片,由北京卫视、北京卡酷动画卫视联手打造。全片共100集,每集11分钟。该片通过拟人化手法和奥运史料的结合,展现了奥运体育项目的起源与发展、规则的制定与完善,以风趣的方式再现了奥运史上许多经典故事。

  “中国元素”贯穿始终

  大人小孩都爱看

  8月8日晚,《福娃奥运漫游记》正式亮相。当天,在北京卡酷动画卫视收视率即达到2.06%,位列当周该频道动画片收视排名榜首。而此前,国产动画片收视通常在0.5%—0.9%之间,即使是较受欢迎的国外动画片,收视率也一般在1.2%左右。据介绍,目前全国已经有100多家电视台买下了此片的播放权。

  该片总制片帅民介绍说,这套动画片打破了“国产动画片只拍给小孩看”的惯例。调查显示,尽管4至14岁的孩子仍然是主体观众,但25岁至34岁的青年观众也占了1/3。该片导演曾伟京表示,“我们在拍摄之初,就定下一个基调:奥运是个大题材,如果拍出来的片子只是孩子看着热闹,就可惜了。看到现在这样一个观众分布,我们也很高兴。”

  “福娃的高收视率,其实也是‘中国元素’的成功。”帅民说,“首先,我们讲述奥运历史,时刻都关注中国与奥运的关系。在讲到足球比赛时,我们很自然地介绍了中国的蹴鞠;而讲到赛艇,又会提到赛龙舟。同时,在每一集中,我们也会穿插一些中国传统的成语或名言。”

  但传统文化并不是这套动画传达的中国元素的全部。曾伟京说:“片中的中国元素,是中国古代文明和当代文化的集合展现,避免了将中国文化符号化。比如说,我们把故事发展定在‘鸟巢’附近的人家,通过家庭生活、周围环境的交待,体现的是现代的中国文化。”

  故事“讲得好看”是根本

  知识趣味各取所需

  谈及《福娃奥运漫游记》成功的原因,漫友杂志社社长金城认为技术方面的出色表现功不可没。他说,由于采用了高清技术,该片的画面非常流畅,景物、人物融合得当,竞技、历史场面宏伟壮观,在技术层面上代表了目前国产电视动画的最高水平,甚至达到了影院动画的品质。

  主创人员则认为,编剧的成功是该片受欢迎的最根本因素。据曾伟京介绍,这套动画片仅在剧本上就投入了300万元,在国产电视动画片中相当可观。

  传统的国产知识性动画片常常给人呆板、说教的印象,因此,把故事讲得好看,成为《福娃奥运漫游记》创作的重中之重。为保证质量,剧组专门建立了“原创阵容+动画编剧”的编剧队伍。一方面,聘请著名编剧邹静之担纲总编剧,另一方面,考虑到动画片的特殊性,创作人员中也不乏动画编剧,以及熟稔动画表演的专家,以保证“影视故事动画化”。同时,重视对情节的铺垫及对动画人物性格的塑造。

  故事讲得有趣,并不意味着知识性的缺失。曾伟京坦言,保证史料的真实,是编剧下了最大力气的环节。他们从国家图书馆、官方网站、奥运有关书籍等各种渠道搜集查证资料;剧本出炉后,还交给国家体育科学研究所的专家进行把关。

  广泛的社会参与度,也是该片获得关注的重要因素。从前期两岸三地创意高峰论坛出谋划策,到张国立、陶虹、金海心等众多演艺明星担纲配音,再到刘欢、郑钧创作片头、片尾曲……明星的加盟增添了不少看点。

  动漫产业“内容为王”

  功夫也应在画外

  专家们表示,这部动画片的成功,是中国动漫产业一种非常有益的尝试。专家认为,中国动漫还处在刚刚起步的产业发展初期,还面临着一些问题,如产业链割裂、重技术轻创意、艺术性和商业性价值偏低。

  北京大学创意产业研究所教授陈少峰指出,动漫业作为创意产业,说到底还是“内容为王”,选择一个好的题材,讲好一个故事,是动漫作品成功的关键,而编剧目前已经成了国产动漫发展的“短腿”。金城也认为,无论是漫画还是动画,技术并不是最重要的,“功夫应在画外”,“讲故事”的能力、不断制造悬念吸引观众的能力,是国产动漫创作者应该下大功夫的地方。

  金城表示,《福娃奥运漫游记》在产业化运作方面也做出了有益的尝试。在世界动漫产业比较发达的国家,往往都是漫画成功了,再改编成动画片,这样投资风险可以降到最低。但目前我国动漫产业缺乏完整的产业链,漫画、动画和游戏各行其是,独立开发,难免造成项目低层次的重复建设,既浪费了资源,也加大了风险。而《福娃奥运漫游记》建立在福娃这样一个成功的动漫形象的基础上,便会借势造势,相得益彰。专家呼吁,中国动漫应该重视加强资源整合、资源共享,以避免陷入“投入少—成本难收回—更难出精品”的恶性循环。

  来源:人民网

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