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福建商家奥运营销激战正酣 满城尽打“奥运”牌
 

2007-11-16 00:38:44
华夏经纬网

  奥运“超级梦想”比萨、“千对新人迎奥运”、“万福娃·迎奥运”……随着2008年北京奥运会的脚步越来越近,嗅觉敏锐的榕城商家瞄准其中的巨大商机,纷纷开打“奥运营销”牌。业内人士认为,商家一哄而上盲目开展奥运营销并不可取,毕竟市场营销活动还是得靠创意制胜,况且能否真正掘到金还是未知数。

  现象:满城尽打“奥运”牌

  昨天,爱好体育运动的小蒋来到圣杰士比萨宝龙店,惊喜地发现整个餐厅被布置成了“奥运梦想世界”,门面上有奥运冠军明星合影,橱窗相框里都是奥运珍贵影像,还能听到激情飞扬的奥运主题音乐。原来,圣杰士比萨本月正在开展奥运营销活动,主题为“梦想齐分享——激享2008·有我加油”,并特意在网站上开通了“梦想在线”栏目,可上传奥运畅想,参与奥运游戏,下载奥运电子杂志、奥运壁纸等。此外,该餐厅还推出全新的奥运“超级梦想”比萨,并用体育明星头像牌进行“探囊拼冠军”有奖游戏(如图)。

  而凭借着奥运会赞助商的优势,联想、伊利、可口可乐等厂商,也在榕城纷纷推出了奥运主题产品和促销活动。联想在榕推出了天骄、锋行、家悦等系列电脑,并宣称由2008奥运会火炬设计师亲手打造,具有“奥运品质”。除了送纪念版奥运徽章、抽奖送奥运会门票等促销外,多款联想笔记本的外壳图案、花纹还可定制,印上奥运会火炬“祥云”的图案、花纹。可口可乐更是大张旗鼓,推出了2008北京奥运会的限量纪念罐珍藏版,还在宝龙城市广场定点开展大型户外宣传和促销活动,以“携手2008再燃圣火辉煌”为主题,凸显可口可乐与历届奥运会的“亲密关系”。

  借正在兴起的奥运热潮,纽约-纽约时尚婚纱摄影、万福娃儿童摄影等也推出各自的奥运营销活动,后者“万福娃·迎奥运”的大型摄影长卷征集系列活动,眼下正在热火朝天地进行。

  专家:避免营销资源浪费

  “商家开展奥运营销活动,与消费者一起分享奥运的百年梦想,能很好地将奥运商机转化为销售力,从而与竞争者形成营销差异,树立良好的企业文化和品牌形象。”圣杰士有关负责人陶先生介绍说,餐厅开展奥运营销活动取得了预期效果,吸引了不少上班族、学生等年轻消费群体,营业额增长在两三成以上。纽约-纽约时尚婚纱摄影艺术总监周辉也告诉记者,他们推出的“千对新人迎奥运”活动以及“奥运新娘典藏”套餐,受到了榕城不少新人的青睐,目前已有500多对新人参与活动,并有9对新人前往北京圆了奥运旅游梦。

  针对目前商家奥运营销推广声势猛烈,却没有章法的现象,福州六韬三略管理机构资深策划人魏杰认为,尽管北京奥运会是一个天赐商机,然而面对这场“家门口”的盛宴,与可口可乐、百事可乐、耐克等跨国企业拥有的丰富经验相比,榕城部分商家的体育营销还处于“非常幼稚”的阶段,“如果商家的奥运营销创意善乏可陈,仅仅采取非常机械、单一的营销行为,只是将产品包装、服务名称、宣传册、终端专卖店与奥运标志机械地结合一下,那么营销资源就有被市场漠视和边缘化的危险”。

  来源:福建日报

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