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青啤发力奥运营销 打造差异化奥运营销体系
 

2007-11-26 15:11:37
华夏经纬网

  近日,由北京2008年奥运会啤酒行业赞助商青岛啤酒联合中央电视台,共同打造的“青岛啤酒-CCTV‘倾国倾城:最值得向世界介绍的中国名城’”大型电视活动,在上海推出了一场别开生面的特别节目——“星耀浦江 城市品牌营销”市长高峰论坛。在论坛上,青岛啤酒总裁金志国提出了建立以消费者需求为导向的城市营销方式。他表示,要根据来到城市的人的不同目标,将城市中最优价值的部分展示给游客。而金志国的这一务实创新的城市品牌营销理念,正是源于青岛啤酒作为奥运会赞助商创新性地开拓出的奥运营销新型思路。

  金志国认为:“中国城市的文明和资源,不能只有我们国人独享,而要通过CCTV‘倾国倾城’等媒介把中国城市的核心价值与城市魅力推向全球。青岛啤酒与中央电视台的合作,正是从一个企业的社会责任感出发,将自己的品牌知名度与中国名城相联系,借助奥运平台、借助‘倾国倾城’活动,将中国名城与青啤品牌一同推向世界,从而促进城市品牌和企业品牌的双重提升。”

  “源于这样一份企业发展观与创新精神,青啤对于奥运营销也有着自己独特的理解。奥运营销要放在战略上考虑,不能图一时,不能图自己。要体现企业的责任,图企业长远发展。”金志国说,“作为奥运会赞助商的青岛啤酒在社会价值永远高于企业价值理念的引导下,不仅要把奥运精神传递到每一个消费者心中,更要把这种精神传递到民族的血液中去,打造‘激情欢动 奥运同行’的盛世之举。”

  奥运营销不仅仅是一个奥运的概念,每个赞助商都要借助这千载难逢的奥运主题来营销奥运。在以往的奥运营销案例中,只有25%左右的企业从中获得了成功。对于中国企业,奥运营销是一次全新的机会和体验。金志国介绍,青岛啤酒根据自身的特点,在借鉴韩国三星成功奥运营销案例的同时,也吸取了很多失败案例的教训,找到了一套符合青啤的差异化奥运营销体系。

  业内专家表示,在北京奥运的大背景下,青岛啤酒不仅实现了企业自我成长,同时也履行了企业的社会公民责任。把奥运赞助商的角色扩散至城市元素中去,体现出青岛啤酒助推奥运旅游经济发展、引领行业发展的决心。

  来源:人民网

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