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刘翔退赛谁最伤心? 十亿广告收入瞬间成泡影
 

2008-08-18 20:04:15
华夏经纬网

腾讯体育特约记者何房子报道 当刘翔拖着伤腿一步步离开赛场,当孙海平泪洒新闻发布会现场,全世界都明了这个承载着13亿民众的偶像神话的破灭。

如果说刘翔终止的是一个以四年为周期的冲刺轨迹,那么同时被叫了暂停的还有赞助商们那充满期待的眼神。

很难想象,2003年,刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元,是雅典奥运会上的“12秒88”让刘翔跻身千万级巨星的行列。仅用五年,翔飞人目前的代言单价已达到1500万元,40倍的翻番!

福布斯公布的数字显示,2004年,刘翔收入为2300万元,2006年上升到5800万元。截至2007年底,刘翔是国内代言品牌最多的明星,当时包括凯迪拉克、安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等15个品牌与他有合同在身。

具体一点,刘翔目前代言的一级品牌子有耐克、可口可乐、伊利、VISA和安利纽崔莱,合同都签到了北京奥运会后。另经去年刘翔精心挑选后的合作品牌,分别为最新的凯迪拉克、联想和EMS。

由于刘翔没有个人的经纪人,他的一切商业活动都由中国田管中心进行开发。因此,按照广告收入的分配原则:运动员个人占50%,教练员拿15%,培养运动员的地方体育局占20%,中国田协留15%。因此,刘翔真正赚到的钱,最多占到总数的五成。曾经有人算出刘翔年广告收入为2000万元,这样算下来他拿到手上的也有1000万元。

如果在奥运这样的大比之年,这个总数肯定会往高处拔。可惜的是,刘翔这一退,个人广告收益势必将大幅度缩水。

据孙海平介绍,今年剩下的时间,刘翔以养伤为主,世界性的大比赛免谈。且无论运动员何时复出,田径 选手跟腱的伤病是最可怕的,严重者可以拖上好几年尾大不掉。就算刘翔明年年初能按时复出,想要再恢复到06年12秒88的巅峰状态,谈何容易?

精明的广告商也许不会落井下石,但签合同时一定会考虑对象在波峰还是波谷。前文说那五家合奥运会后合同到期的,估计不会再牵扯“翔速度”这一说法。广告+明星,其实就是风险投资。押宝押对了,皆大欢喜;押错了,有苦难言。

北京奥运前,阿迪和耐克两件为争市场份额,大打出手。阿迪最后占得先手,甭管一线二线,只要能跟奥运沾点边的人统统拿下。结果,签胡佳,胡佳却意外落选;签郑智,一张红牌,两手空空。

刘翔的例子更成为典型。郁闷的是广告商,干涩的只能是他的钱袋。经济学家张五常曾放言,刘翔在北京奥运上的胜与败,其个人的广告收益会起码相差十亿元。

当现实超越梦想,什么样的神话都会传出;当梦想走进现实,什么样的泡沫都会瓦解。

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