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撑刘翔 广告商迅速变阵换稿
 

2008-08-21 05:53:42
华夏经纬网

中国田径 最大的夺金希望刘翔18日因伤黯然退出赛场后,引来了一片惋惜之声。刘翔治疗伤病去了,但他身后的广告商们已经或者即将面临一道难题。他们是选择继续对刘翔保持高度信任,还是其他,这不是问题。他们现在面临的是如何摆脱这一突发事件对于他们广告宣传的影响,是如何在这一事件中最大程度保持品牌形象。

在中国田径最大的夺金希望刘翔18日因伤黯然退出赛场后,广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人,并期待与他继续合作。

耐克反应最迅速

19日,耐克公司在《中国日报》、《北京青年报》等中国各大城市主要报纸上发布一整版的刘翔头像广告,对双方未来的合作投下“赞成票”。

这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神,并配以数行鲜红的广告语:“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀,爱挫折。爱运动,即使它伤了你的心。”

耐克体育(中国)有限公司传播总监朱近倩19日说,这则广告是耐克公司连夜赶制而成,希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。

“耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作,这一点毫无疑问,”她在接受新华社记者专访时说。

朱近倩指出,在与耐克有合作关系的运动员中,很多人曾因为伤病暂时告别运动场,但这都没有影响公司与他们继续合作。“正如我们的广告词所传达的那样——爱运动,就是爱它的全部,不论是高潮还是低谷。”她说。

耐克公司与刘翔签订了高达400万元人民币的广告赞助合同,并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。刘翔退赛当天,耐克公司迅速发表声明:“在此时,我们理解他的感受,并期待他伤愈复出。”

各广告商依然力挺

截至目前,刘翔共签约包括维萨(VISA)、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌,出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后,曾有评论认为,此次刘翔因伤退赛,会影响广告商对他的信任度。

不过,中国平安、伊利、可口可乐、维萨(VISA)、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。

选择刘翔做公益形象大使的中国平安发表声明称:“退出也是一种勇敢,我们不要舍命的一搏,平安就好。祝愿刘翔早日康复,期待飞人再次飞翔,未来取得更好的成绩!”

可口可乐也表示,与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化。“刘翔在他的体育生涯中的出色表现,充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质,以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。伊利牛奶则说:“不是因为刘翔能拿金牌,我们才选择他做代言人,所以伊利将会一如既往地支持刘翔,支持中国体育。我们相信,北京不是终点,刘翔一定能尽快回到跑道上。”奥康皮鞋集团董事长王振滔也对刘翔退赛表示理解和支持,并称:“我们明年还是会与刘翔合作,我相信,他会更好。”

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