邮箱  密码
  用户名  密码
安徽 | 重庆 | 贵州 | 海南 | 湖北 | 湖南 | 江苏 | 江西 | 天津 | 黑 龙 江 | 河南
宁夏 | 青海 | 山东 | 山西 | 陕西 | 四川 | 新疆 | 浙江 | 辽宁 | 新疆兵团 | 广东
网站导航
香港镜像
繁体简体
最新赛况 | 官方发布 | 奥运活动 | 中国骄傲 | 诸强表现 | 奥运图集 | 赛场内外 | 赛事点评 | 图片报道 返回首页
 
当前位置: > 奥运 > 综合播报
专访市场开发部部长:市场开发成果喜人 赞助企业贡献重大
 

2007-08-14 13:10:24
华夏经纬网

  官方网站8月14日讯 北京奥组委市场开发于2003年9月1号启动算,在过去的4年里,市场开发工作进展非常顺利。目前,北京奥组委已完成其中的赞助计划部分,11家企业成为北京奥运会合作伙伴,10家企业成为了赞助商,此外,还有15家独家供应商和17家供应商,再加上国际奥委会的全球合作伙伴12家,组成了一个强大的奥运会赞助的阵容。北京奥组委市场开发部部长袁斌在北京奥运会倒计时一周年之际作客官方网站时说,这些企业将为北京奥运会的成功举办提供坚实的物质基础。

  可口可乐、麦当劳、VISA、中国银行、大众汽车集团(中国)、阿迪达斯、UPS、百威啤酒、搜狐……看到这些名字,当你看到这些名字的时候,第一印象可能是财富,但是对于奥运会而言,这些响亮的名字背后还承载着厚重的奥林匹克精神。国际奥委会和北京奥组委对赞助企业的选择非常严格,袁斌介绍说,北京奥运会赞助商征集过程始终秉承公开、公平、透明的原则,赞助商征集通过公开征集、定向征集和个案征集的方式,无论是哪种方式对任何中外企业而言都是均等机会,评判标准不仅包含资金实力和技术能力,还要考量赞助企业对奥林匹克运动品牌的推广能力,考量企业是否与奥林匹克品牌相当,最后选择最优秀的企业作为奥运会赞助商。

  袁斌说,北京奥运会赞助企业从品牌形象、经济实力、产品技术力量,以及奥运营销成本各个方面综合衡量,“质量都是非常高的,从数量上、质量上,我们这届奥运会的赞助团队是非常好的”。这些企业已经在为奥运会的成功举办提供充足资金支持,提供先进可靠的技术和服务,同时,也在非常积极的开展奥运营销活动,“这些企业把对自己企业产品、品牌形象的宣传与推广奥林匹克精神、宣传北京奥运会的三大理念密切结合在一起,这样既宣传提升了自己的企业,同时,也传播了奥运知识和奥运理想、精神,“应该说对奥运会做出了非常重要的贡献”。

  互联网赞助商为推广奥林匹克精神贡献卓越

  北京奥运会将互联网等领域的企业纳入到奥运赞助企业行列,开创了奥林匹克市场开发的先河。袁斌说,在市场开发类别方面,北京奥组委与国际奥委会有非常好的合作。2005年,搜狐公司作为奥运历史上第一家互联网赞助商登上奥林匹克品牌营销的大舞台,袁斌说,这是中国网络发展的必然结果——互联网日益普及,网民迅速增加,而互联网用户很多人都是年轻人,这对于历来重视青年发展的奥林匹克运动来说相得益彰。通过互联网,奥林匹克精神得到最大范围、最快速度的传播,形成了以广泛群体为对象的强有力的传播平台。袁斌表示,无论是北京奥组委还是国际奥委会都共同认识到了这一点,所以决定在本届奥运会开发互联网类别的赞助商。

  袁斌表示,互联网赞助商搜狐公司搜狐到位,起到了非常重要的作用,不管是在北京奥运会官方网站的建设上,还是在面向社会推广奥运精神,以及宣传北京奥运会方面都发挥了非常重要的作用,“所以我们觉得,开发这样一个类别对北京奥运会非常重要,也非常的值得”。

  除了互联网赞助企业外,北京奥运会还开发了中国传统食品领域的合作企业,如思念的包馅儿食品。事实上,北京奥运会的赞助企业当中有很多都是食品类别的企业,如葡萄酒、啤酒、巧克力等等。袁斌说,北京奥组委高度重视食品安全,依靠专业机构以非常严格的程序和标准来选择这些类别的企业。在这方面,国际奥委会有着严格的标准和原则,香烟、烈性酒等与奥运会理想、精神不相符的类别都被排除在外。

  北京奥运会赞助计划顺利完成 火炬接力供应商正在征集

  北京奥运会赞助计划已经顺利完成,包括国际奥委会全球合作伙伴在内,北京奥运会赞助商数量已达64家之多。袁斌表示,虽然赞助计划业已完成,但如果北京奥组委有需求,企业也有赞助意向,北京奥组委还是会积极考虑。此外,北京残奥会的赞助商征集工作也正在进行当中。

  袁斌介绍说,除赞助计划外,北京奥组委还有一些其他计划,如火炬接力的赞助计划。目前,北京奥组委已完成了火炬接力全球合作伙伴的征集,可口可乐、三星、联想已加入这一计划。此外,火炬接力还将进行二级赞助商的开发,也就是火炬接力的供应商,目前,这项工作正在进行中,很快也将完成。

  保护赞助商利益 反隐性市场不排除行政手段

  袁斌说,北京奥运会市场开发是双向的事情,一方面,北京奥组委从企业获得对奥运会的赞助,另一方面,北京奥组委也必须为赞助企业提供服务,对其权益进行保护,包括开展反隐性市场工作,这是北京奥组委对赞助企业非常严肃的一项承诺。

  袁斌介绍说,北京奥组委市场开发部在赞助商服务领域投入了大量的精力,成立了专门的客户服务团队,分成不同的组,来服务于不同的赞助企业,提供如日常的奥运标志使用审批等服务。据悉,目前为止,北京奥组委已经完成了赞助企业提交的6000多项需求的审批;此外,北京奥组委还积极帮助赞助企业策划和开展奥运营销活动,帮助他们参加奥运会基础设施建设等。

  当然,反隐性市场也是北京奥组委赞助商服务的一项重要内容。袁斌说,有一些非奥运赞助企业,在没有得到奥组委许可和授权的情况下,使用奥运会标识等品牌资产,给社会、公众以误导,误认为他们是奥运会的赞助企业,这种行为严重侵害了赞助商的权益,弱化、降低了奥林匹克和北京奥运会的品牌价值,实际上对奥运会是一种负面的影响和干扰。袁斌说,面对侵权,北京奥组委会立刻采取措施,与从事隐性市场行为的企业进行沟通,阻止其继续从事隐性市场的行为。如多次沟通仍不见效,北京奥组委将与有关部门合作,采取必要行政的措施解决这个问题。袁斌说,这种方式到目前为止还是很有效果的,北京奥组委将会一如既往地继续在这方面做出努力。

  特许商品销售火爆 旗舰店开业当天销售额80万

  在北京奥运会的市场开发计划中,与老百姓最密切相关的要数特许计划了,因为这个计划所产生的是我们看得见、摸得着、买得到的奥运商品。袁斌说,北京奥运会的特许计划主要是为了宣传、推广北京奥运会,提升、扩大北京奥运会的宣传影响。奥运会特许商品通过广泛铺设的零售网络,使很多大城市,甚至偏远地方的老百姓都能得到奥运特许商品,此外,北京奥组委还开设了网店,利用互联网向更多的消费者、网络用户销售奥运商品,满足广泛群体对奥运会特许商品的需求

  北京奥运会特许商品琳琅满目,种类繁多,既有传统的奥运特许商品,又有很多瓷器、丝绸等具有中国特色、北京特色的产品,同时,北京奥组委还跟会根据会徽发布、口号发布、吉祥物发布等一些里程碑事件适时地推出相应的限量版商品。这些种类繁多、艺术价值丰富的商品旋起了一波接一波的奥运收藏热。袁斌认为,奥运商品的火爆销售与整个国家和人民群众对奥林匹克精神的追求和热爱,对北京奥运会的支持和关注是分不开的。袁斌说,按照往常的情况,在奥运会举办前一年特别是倒计时一周年之际,会是一个特许商品销售的高潮期。8月7日,奥运会倒计时一周年之际,北京奥组委在北京最繁华的王府井商业街开设了第一家北京奥运会特许商品旗舰店,由于奥运会倒计时一周年新品上市的推波助澜,旗舰店当天销售额达就达到了80万元之多。随着奥运临近和新品的推出,奥运会前一年的特许商品销售会呈直线上升的趋势,对于北京而言,可能会上升得更快、更高。袁斌表示,北京奥组委将会加强对特许商品店的管理,提高服务质量,为广大消费者营造一个更好的购物环境。

  在不断推出优质产品的同时,中国纪念品制造行业的质量和品牌形象也得到了更大的展示空间,这是北京奥运会特许计划追求的一个重要目标。当然,这一计划也承担为举办奥运会筹集资金目的,可以说,公众每买一件奥运特许商品就是为奥运会贡献了一份力量。此外,奥运会赞助计划不同级别有着不同的门槛,而且征集数量有限的,门槛相对比较高,而特许计划则为更多的生产和零售企业提供了机会。

  个体经营者开店有望实现 加盟资金门槛低

  袁斌透露,北京奥组委正在考虑准备于今年下半年开始着手个体经营者来开设奥林匹克特许商品销售点的工作。袁斌说,北京奥组委在对特许商品生产企业门槛要求比较高,除了要遵守国家有关法律法规外,还要达到环保认证标准,质量认证标准,特别是在履行社会责任方面要做得非常好,一旦发现问题话,北京奥组委将采取非常严厉措施。而在销售方面,北京奥组委设立的门槛就比较低的,到现在为止,全国各省市自治区共开设了800多家店。

  袁斌说,个体经营者开店的工作会在今年下半年启动,明年将继续发展壮大。对于个体经营者而言,加盟费用要比大型企业低得多,加盟费不会成为他们的负担。而在规范、诚信方面的门槛则不会因为加盟费少而降低,个人开店也需遵守北京奥组委所有的规则、规定,同时,也要拥有一定的经营和服务能力,这样才能与奥林匹克的品牌价值相匹配。袁斌说,北京奥组委将对特许店加强管理,做好服务,虽然工作量会很大,“我想我们的工作人员也会对他们的店一家一家进行排查和考察”。(黎晗)

  国际奥委会全球合作伙伴:可口可乐、源讯、通用电气、宏利、柯达、联想、麦当劳、欧米茄、松下、三星、威士。

  北京2008合作伙伴:中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车集团(中国)、阿迪达斯、强生、国航、中国人保财险和国家电网。

  北京2008赞助商:UPS、海尔、百威啤酒、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥、统一方便面。

  北京2008独家供应商:中粮酒业、嘉里粮油(中国)、北京歌华特玛捷、梦娜、贝发、华帝、亚都、爱芬食品(北京)、千喜鹤、思念、泰诺健、皇朝家私、史泰博、亚力克和辛克。

  北京2008供应商:泰山、曙光、英孚、爱国者理想飞扬、水晶石、元培翻译、德尔、奥康、立白、普华永道、大运、首信、优派克、微软(中国)、国誉、新奥特和盟多。

发送给好友】【打印】【关闭窗口
  相关新闻
  发表评论
 
 
剩余 字 验证码:    
 网友:
 密码:
 
如果不是本站用户,请注册
网站简介 广告服务  联系方式  用户留言  设为首页  法律顾问  建站服务
Copyright  2007 By www.viewcn.com & www.huaxia.com
版权所有 华夏经纬网 京ICP证010602号