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民族品牌将借2008走向世界 体育用品受益于奥运
 

2007-09-12 15:05:08
华夏经纬网

  “相约水运会”全国体育用品及船艇博览会日前在山东日照举行。图为观众在参观船艇产品。

  新华社发

  体育用品品牌的诞生与成长离不开体育这个平台,而顶级品牌的诞生必须借助顶级赛事。2008年奥运会在中国举办,无疑为国内体育用品提供了机遇。

  9月11日,中国名牌战略推进委员会在北京人民大会堂召开2007年度中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会,对全国数百个获得中国名牌产品称号的企业进行了表彰。这是我国经济领域的重要事件和最引人瞩目的经济活动之一。
 
  而在北京奥运会日益临近的背景下,尤其令人们关注的是,由中国体育用品联合会申报的赛艇、专业竞技举重杠铃、运动弹、田径竞技器材、乒乓球运动器材5类产品的10家生产企业榜上有名。

  在大会现场,一家名为杭州飞鹰船艇有限公司的企业作为体育用品行业的2007年度中国名牌接受了表彰。其生产的“无敌”牌赛艇曾经是2004年雅典奥运会赛艇项目的唯一指定产品,目前也有望成为2008年北京奥运会的指定器材。

  “杭州飞鹰船艇公司只是我国多家体育用品行业的中国名牌产品之一,也只是体育器材中的中国名牌进入奥运会赛场的品牌之一。”国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品联合会副主席兼秘书长马继龙向记者介绍。

  马继龙说:“中国体育用品联合会这经过几年的努力,目标之一是紧紧围绕2008年奥运会,打造中国的民族体育用品品牌。从目前来看,我们的体育用品名牌产品有不少已经取得了2008年奥运会的使用权。在这次已经评出的中国名牌产品中,将有很大一部分进入2008年奥运赛场。”

  据了解,我国目前具有一定规模从事体育用品的企业约为2.5万家左右,成为世界上理想的加工基地。发达的制造业除极大满足了我国体育事业和全民健身所需要的器材外,还为世界上几乎所有的体育品牌进行着加工业务,“中国制造”已占世界体育用品市场的65%以上。诸多的加工企业也正从单纯的贴牌加工(OEM)开始整合资源,打造品牌,并向世界输出中国制造的名牌产品(OBM)和技术、设备。

  体育用品品牌的诞生与成长离不开体育这个平台。近几十年,奥运会、世锦赛、世界杯3大赛事一直是大品牌竞争角逐的战场。1964年第十八届东京奥运会造就了美津浓、爱世克私、迪桑特、精工、索尼等一批国际品牌;继1936年柏林奥运会上,为欧文斯特制短跑鞋助其获4枚金牌后,1972年第二十届慕尼黑奥运会上阿迪达斯再度辉煌;1984年第二十三届洛杉矶奥运会耐克公司崭露头角;1988年第二十四届汉城奥运会,三星、大宇、LG等一批韩国的民族品牌登上了国际舞台。

  “如果没有奥运会这个世界关注度最高的赛事在本国举办这样的机遇,这些品牌有的兴许还不能走向世界,有的还将在创名牌道路上继续探索。”马继龙认为,“中国目前是世界上体育用品制造大国,许多产品已接近和达到国际水平。借助2008年北京奥运会,推出一批优秀的民族品牌,对促进我国民族制造业积极参与国际竞争有深远的战略意义。”

  来源:人民网

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