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联想不再巨额赞助奥运 否认因财务压力所致(图)
 

2007-12-05 09:33:57
华夏经纬网

     

      此前联想是唯一一家加入TOP赞助的PC厂商。时报记者 陆俊 摄

  继柯达之后,另一家奥运TOP赞助商也放弃了奥运TOP赞助权。昨日,联想集团宣布将不再续签奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划,从而结束其为期四年的奥运之旅。

  有消息称,这一空缺据称将由其竞争对手宏碁来接替,但未得到证实。

  柯达此前也宣布退出

  “在都灵冬奥会和即将在北京举行的2008年奥运会,我们预计能帮助联想实现第一阶段品牌目标,因此不再续签奥运TOP。”昨日,联想发言人向外界宣布,2008年后将结束奥运TOP赞助的消息。

  联想表示,过去三年中,通过奥运赞助宣传,Lenovo品牌已初步为全球市场认知,未来品牌营销策略将转为侧重区域性、策略性目标市场的赛事赞助,以进一步打造全球性品牌。

  联想是最近第二家退出奥运TOP赞助的厂商,此前,奥运TOP赞助常客柯达也已宣布不再签约奥运TOP计划。

  目前,第六期的TOP计划全球合作伙伴总数为11家,赞助期限为2008年北京奥运会结束。其中有7家已与国际奥委会签署了第七期奥运TOP赞助协议,而尚未续约的企业还有4家,分别是恒康人寿、麦当劳、松下和联想。

  或为财务压力所致

  对于此次联想匆匆退出奥运TOP赞助,业界猜测,或与其财力压力有关。此前,柯达也是因为亏损难以承受高昂的赞助款而退出奥动TOP赞助。

  Gartner中国硬件市场首席分析师叶磊认为,联想不再续签奥运TOP赞助商,主要是从综合财务方面的考虑。在PC行业竞争越加激烈的今天,企业的财务运作会承担不少的压力。

  目前,联想是唯一一家加入TOP赞助的PC厂商。据了解,联想为成为奥运TOP合作伙伴,已投入包括实物在内8000万美元资金,几乎是上一财年利润的一半。

  “相比可口可乐、三星这些奥运TOP赞助商常客,联想的盈利情况远不可相提并论,联想的营销策略必须转向更能精准真正抓住客户的营销。”计世资讯副总郭海涛认为。

  不过,联想集团方面否认出于财务压力才做出退出奥运TOP赞助决定。(陆俊)

  奥运会“TOP计划”

  奥运会“TOP计划”

  的英文全称为TheOlympicProgram(奥林匹克全球合作伙伴计划),它是国际奥委会的全球赞助计划,负责向整个奥林匹克运动提供资金支持,是目前国际体育市场开发最成功的项目之一。它创立于1985年,每4年为一个运作周期。

  按照惯例,TOP计划容纳的企业在10家左右,目前2008年北京奥运会的TOP全球赞助商有可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、斯伦贝谢、恒康人寿、三星、通用汽车、松下电器、VISA、联想等企业。 (来源:信息时报)

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