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2008金色奥运:从体育盛会到经济盛宴
 

2008-02-14 10:01:56
华夏经纬网

  回顾奥运史,每个国家都希望奥运给自己留下些什么;于是对主办权的“争抢”很大意义上成为了经济实力的竞技。无论东京还是汉城,无论悉尼还是雅典,历届奥运主办国都以极大的投入对世界表白自己的发展和成就;借助广告和传媒,奥运会成为典型的稀缺性“媒介资源”。诸多世界性国际大公司和大企业,如可口可乐、丰田、三星等都借助奥运会成功实现了品牌提升和国际化扩张的战略目标。

  如果说,“前奥运”的基础设施建设涵盖了建筑、交通、环保和信息技术等各个经济层面的落力投入,“中奥运”则更像一场体育、文化和经济交融的世界狂欢节,而“后奥运”绵力带来的长远效益更是不可估量。

  体育:更快更高更强 经济:更深更广更新 

  公元前490年,希腊雅典在马拉松河谷大败波斯军之后,古代奥运会就已经从单纯的体育盛会,发展成为民族最盛大的节日。

  1894年,顾拜旦与12个国家的79名代表决定成立国际奥委会,开创奥林匹克运动;这一壮举
在1998年入选《生活》杂志“千年重要事件”,奥运全球化时代从此日新月异。

  1964年,第18届奥运会带来的“东京奥林匹克景气”使日本开始了经济腾飞,奥运会在发展中国家崛起上的推动作用凸显出来。

  1984年,从第23届洛杉矶奥运会开始,奥运经济迈入良性发展。奥运会不再是“赔本赚吆喝”,它开始为主办国带来丰厚的回报。

  人类太需要这样的机遇——从雅典到北京,奥运会意味着全人类的荣耀和信任,更是经济潜力厚积薄发的绝好机会,开放自己获得世界认可的重要途径;它对人类社会的影响已经远远超越了体育本身,纵深到文化、经济、传媒、理念等各个层面。奥运能为一个国家或地区带来更大的商机和赢利空间。

  虽然商业精神不能凌驾于奥林匹克精神之上,但奥林匹克运动的生存发展却永远背离不了商机无限的市场经济。这种经济运行体制的转变,使奥林匹克运动从奥运会上获得了巨大而稳定的经济收入,为奥林匹克事业的发展打下了坚实的经济基础,也为各主办国(1984年以来的各届奥运会)的经济腾飞起到了重要的拉动作用。

  回顾奥运史,每个国家都希望奥运给自己留下些什么;于是对主办权的“争抢”很大意义上成为了经济实力的竞技。无论东京还是汉城,无论悉尼还是雅典,历届奥运主办国都以极大的投入对世界表白自己的发展和成就;借助广告和传媒,奥运会成为典型的稀缺性“媒介资源”。诸多世界性国际大公司和大企业,如可口可乐、丰田、三星等都借助奥运会成功实现了品牌提升和国际化扩张的战略目标。

  如果说,“前奥运”的基础设施建设涵盖了建筑、交通、环保和信息技术等各个经济层面的落力投入,“中奥运”则更像一场体育、文化和经济交融的世界狂欢节,而“后奥运”绵力带来的长远效益更是不可估量。

  奥林匹克运动蕴藏的巨大商机,四年一次地成为世界各国众口纷争的巨大“蛋糕”;奥林匹克运动的经济价值已经成为人类世界共同拥有的巨大财富,也使奥运会从1984年的唯一一个申办城市,激增到2008年申办奥运会的10个城市;其商业行为,奥运经济利益驱使不言而喻。

  让我们共同回顾历届奥运圣火点燃的经济腾飞,也为今年夏天可以触摸到的激动和期待倒计时

  来源:搜狐体育社区

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