香港自开埠以来，已拥有一种特别的中西文化汇集的特色，既存留浓厚的英国文化气息，也不失中国传统的特色，早已成为世界文化的焦点。随着上一世纪八十年代经济起飞之后，香港已有“亚洲四小龙”的美誉，踏入九十年代的经济急速发展，香港更成为全亚洲最重要的国际都会。 香港经历几次的金融风暴，仍然在世界金融市场扮演相当重要的角色，仍是亚洲金融中心，可见香港的实力；此外，内地自由的开放，同胞争相游香港，在香港尽情购买世界品牌产品，足以显示香港拥有国际星级的生活质素；而香港的娱乐事业向来是亚洲之冠，随着香港电影打入国际市场，香港的文化娱乐事业更进一步得到世界的认同。为加速香港发展，香港政府目前已定位为亚洲国际都会。

香港亚洲国际都会定位计划

这项定位计划旨在重点推介香港在金融服务、贸易、旅游、运输、通讯等多方面具备的优势，并凸显香港作为亚太区国际商业枢纽及中国主要城市的地位。 这项定位计划也展现了香港的非凡抱负，并可作为具体的标准，用以衡量和审度香港在社会及经济方面的发展。

一如伦敦、纽约等其它国际都会，香港定位为亚洲国际都会，是基于以下各项优越条件：

香港在全球经济活动方面所担当的管理和统筹角色；

世界一流的服务提供者汇聚香港，我们拥有生产力极高的劳动人口；

拥有现代化的"硬件"与"软件"基础设施；

教育及有关机构以创造知识为本，致力提高香港的生活质素；

坚决维护法治、保障言论和结社自由、确保信息自由流通、保持社会开放和促进多元化发展；以及香港与邻近腹地，特别是全球发展快速地区之一的珠江三角洲，建立了紧密的联系。

将香港定位为亚洲国际都会的计划，最先由行政长官董建华在其一九九九年的《施政报告》中提出。

树立新的品牌形象

新品牌形象的重要组成部分是一个别具特色的飞龙标志。飞龙标志有"香港"中文字样及"HK"英文字母，以象征香港是东西文化荟萃之地。这条飞龙已用来广泛地在各类国际场合宣传香港。

上述标志并附有"亚洲国际都会"的主题字眼。

政府的顾问团在香港及全球的商界及政府领袖中进行广泛而质量兼备的意见调查后，订出香港品牌及香港定位的计划。

调查显示香港虽然在国际上享负盛名，但并非所有人都清楚认识到香港的重大演变。今天，香港不但成为全球最现代化的活力都市之一，而且是不乏自然美景的胜地。

顾问公司在现有的词句及由香港和国际撰稿小组提交的作品中，挑选了多个主题方案，再交由在外地组成的讨论小组测试评核。获选的主题"亚洲国际都会"，不但为香港市民所熟悉，更被香港及国际讨论小组视为能反映香港在亚洲以至全球的独特形象。

香港品牌自推出后，即由香港十个驻海外办事处在全球展开广泛宣传。这些办事处在其所驻的主要国际城市，向当地政府及商界全力推介香港。 （香港特别行政区政府网）