健康 时尚生活 都市情调
放下身段开起咖啡店 Chanel要摆脱“贵妇”形象
华夏经纬网   2017-04-19 08:34:20   
字号:

   随着年轻化营销增多,奢侈品品牌正褪去以往的神秘感、越来越多地追逐媒体曝光,如今的奢侈品品牌似乎开始“放下身段”。近日有消息称,Chanel要来上海开一家名为“Coco Café”的限时咖啡店,在这家店里你除了可以买到咖啡,还可以试用全新的彩妆新品Rouge Coco Gloss可可小姐唇露。

image

  为了吸引千禧一代,Chanel也在不断探索着新的营销方式,早些时候Chanel已经与苹果在APP store推出“可可小姐唇露表情贴纸”为新品探路。

  为了宣传彩妆新系列,Chanel不断打破自己的边界,然而这一系列的动作背后却隐藏不住Chanel的业绩低迷的现实。

  2016年8月,Chanel向荷兰阿姆斯特丹监管当局提交的文件披露了2015年的业绩状况。截至去年12月30日集团实现收入62.4亿美元,约合55亿欧元,同比上年下跌17%;营业利润16亿美元,同比下跌23%。旗下化妆品及香水业务收入29.1亿美元,约合26亿欧元,同比下滑21%。Chanel2014年曾以年度利润飙升38%的业绩领跑全球奢侈品市场,但2015年业绩下跌幅度却超过原本最疲软的上市奢侈品牌Prada,沦为奢侈品市场最差超级大牌。

  2015年初,受困于经济疲软的Chanel一反高冷常态开始调整营销模式,在中国市场推行降价策略,幅度达20%。并且因全球协调定价策略推动了整个奢侈品市场的降价狂潮,Chanel成为首个因中国外汇和关税差而降价的世界奢侈品大牌。但令人诧异的是,Chanel的降价策略不仅难挽低迷业绩,反而有损害品牌形象之嫌。

  Chanel全球CEO Maureen Chiquet离职后,Chanel的电商格局逐渐展开,继2015年与奢侈品电商Net-a-Porter合作发布胶囊系列首饰、在线上卖眼镜后,Chanel逐一拓展旗下手工坊的线上业务,而在去年9月,Chanel在中国做出更大胆的举动:在微信销售其新款香水。到去年12月,Chanel在中国官网开启美容与香水品类的线上购物平台。

  而2016年Chanel品牌从设计到营销手段,都在往年轻化的方向靠近。目前Chanel正逐渐摆脱过去的“贵妇”形象,而更多的年轻女孩与男孩关注着Chanel的新品动态——Chanel最近推出的Gabrille手袋也已经在国内卖断货。

  Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在去年10月接受金融时报采访时表示“2016年是香奈儿最好的一年”。虽然Pavlovsky拒绝透露具体的财务数据,但金融时报认为Chanel的调价政策在2016年开始发挥积极作用了。( 中国商网

 

责任编辑:袁丹华

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·春日,这些小物为生活加点绿(组图)
·治愈系Mini料理 “过家家”的游戏从小玩到大
·独立设计师品牌究竟要不要“跑量”?
·三大美妆标杆店竞争激烈 日化类美妆集合店人气走低
·保税直营中心,北京购进口商品新渠道
·春日里的茶品精选,把春天装进茶杯吧
·意大利人喜欢国货 华人为何爱淘海外奢侈品
·治愈系绿植 私家秘密花园
·6个步骤帮你达成梦想中的卧室(组图)
·昆曲与牛仔融合 陈闻告诉你什么是“闻所未闻”
·户外用品受青睐 演绎时尚休闲运动魅力
·微风拂过 感受最诗意的露天咖啡馆(组图)
·北京网购消费占比趋于固化
·关于北欧极简风 还有哪些你不知道的事
健康策划
 
国际失智症日的设立是为了关爱失智症患者,预防老年痴呆。
1989年,由卫生部、教委等部委联合签署,确定每年的9月20日为(中国)全国爱牙日。
心灵秘匙
  更多
·翻毛月饼、牛蛙月饼 网红月饼今年特别多
·调查显示不足4成成年人每天刷牙两次
·秋季养肤重“内调” 首当睡好“子午觉”
·月经周期长 女人是否老得慢?
·孕妇备孕怀孕 含维生素A的化妆品最好别用
·分手了!如何保持你的微笑
·“想红、想出名”成了时代病
·为什么老婆总是别人的漂亮?
生活专题
  更多
·2017全国食品安全宣传周
·2017甜蜜情人节
·中国年进行曲之金鸡报喜
·2016北京国际车展
·中国年进行曲之金猴贺岁
·MERS入侵!学会预防
·中国年进行曲之三羊开泰
热点文章
   
·秋季是减肥的最佳时节 最
·国家卫生计生委:奋力开创
·重庆十大最受欢迎美食街(
·15种家常面条做法介绍大
·代餐不可乱吃 减重减出毛病
·五个表现暗示肝脏有问题
·胃不好饮食禁忌多 9类食
·炒年糕的10种家常做法(
·中医理论“君臣佐使” 教
·营养师提醒:晨起三种食物
消费流行
  更多
·ANNA SUI等三大美妆品牌惊传8月31日退出台湾
·歌王萧敬腾"高衣品"穿手绘外套 变身贵族王子
·iPhone卖不动! 苹果CEO库克怪媒体报导太多
·女人最怕的离谱谣言 美白产品可不能乱用
·天王嫂昆凌为Estee Lauder站台
·爱粉红不需要理由!盘点台湾网友最爱十大少女心商品
·精品品牌春夏系列大玩奇幻塔罗占卜元素
美食指南
  更多
·桃园吃货必抢!排队吉士塔、超夯甜点“梦卡朵”
·端午节吃粽不怕重 营养师教你享瘦五秘诀(图)
·所有愿望一起满足!全台人气“亲子餐厅”排行榜
·草莓巧克力黑白配 GODIVA甜筒征服女孩胃
·超夯!宇治抹茶、万丹红豆入料 软Q面包新登场
·“豹纹”千层蛋糕 台南排队人气甜点
·台南散步美食点心一次集合
演出信息
  更多
·王姬:没想到演《新原野》这么累
·大型交响诗《鲁迅》在京首演(图)
·《甬秀·港通天下》首演惊艳宁波 观众直呼:震撼、感动
·42个全国优秀曲艺节目在京展演为百姓送去欢笑
·东方歌舞团推出《我们的爱情故事》融汇40余首爱情金曲
·斯琴高娃任艺术顾问 话剧《西洋钟》讲述北京城三代人悲欢
·2017北京喜剧周高端论坛聚焦当代喜剧创作
文化收藏
  更多
·宋徽宗花鸟画首现杭城 仅展13天后要休眠3年
·佳士得2017上海秋拍总成交额达9858万元
·“国宝级”宋徽宗展品首度面世 再现宋代花鸟画最高水平
·赵无极油画《24.12.2002—双联作》拍出3360万
·业内人士:中国藏家已经站在国际艺术市场的“舞台中央”
·中国古瓷器珍品归国巡展今在伦敦启程
·美籍华人向南京捐赠“飞虎队”珍贵史料 重现战争岁月
  图片看中国   更多
  两岸美景   更多
  镜头中的台湾   更多
华夏健康
健康测评 | 健康服务 | 基因健康 | 健康论坛 | 中医文化 | 自然疗法 | 针灸推拿 | 百草药房 | 民间验方 | 中药常识
---华夏经纬网版权所有---