健康 时尚生活 都市情调
Burberry携手天猫新零售 开启奢品电商新玩法
华夏经纬网   2017-10-16 08:36:29   
字号:

   在众多的奢侈品牌开始向电商伸出触角之时,Burberry与天猫已经开启了一轮全新的合作。9月24日,是Burberry的首个天猫超级品牌日,在阿里大数据的赋能下,Burberry当日销售额接近平日的五倍,秀场单品出货率达到50%,近千人加购及收藏,沉淀高奢时尚人群近500万。在即将到来的双十一, Burberry表示将继续与天猫展开更深度的全面合作,全领域、全渠道、整合营销及新零售。

  第一个“吃螃蟹”的奢侈品牌

  2014年4月,Burberry正式入驻天猫旗舰店,成为首个拥有第三方网购平台的国际奢侈品牌。Burberry的创新基因在中国市场表现同样明显。当大多数奢侈品牌对电商还持观望态度时,Burberry率先入驻天猫,在双方合作的三年多时间里,所有阿里天猫的创新项目,Burberry都走在最前面。2015年底,Burberry中国70家门店与天猫联手推出全渠道融合。2016年,Burberry参加“天猫双11潮流盛典”。进入2017年,双方合作更趋紧密,5月,小黑盒&天猫首发新款手袋后,9月双方又进行了超级品牌日的合作。天猫携手国际品牌,深化“理想生活上天猫”这一定位,品牌也通过超品日这一IP,借助天猫5亿消费群体提升销量和品牌影响力。 Burberry运用数据银行做到广告的精准投放,同时用店铺千人千面、同步全球最新秀款、品牌号、直播和上线360度全景展厅提升消费体验。这些创新玩法让Burberry当天销售额达到平时的五倍,首次发售的秀款也得到了消费者热烈回应。

数据赋能精准营销

  “超级品牌日的开启是天猫和Burberry合作的新的起点。”天猫品牌营销产品部总监秀珣这样说。事实上,Burberry超品日的成功,正是基于新零售下对大数据的运用。2016年,马云提出“新零售”一词,阿里巴巴集团CEO张勇表示,新零售是大数据驱动下,现代商业人、货、场的重构,未来电商是把100%的生意数字化。在新零售的概念下,天猫通过线上集中运营和数据集中可视化,帮助品牌在线上构建私有数据银行和官方品牌号运营中心。

  “通过数据银行,消费者数据资产完全回流到品牌私有银行,品牌方可以自行分析运用。”负责天猫Burberry新零售的人士解释称,“以往只有消费过Burberry产品的人才能让品牌方看到细节信息,但自从有了数据银行,点击过、浏览过或者搜索过的这类人群都会以人群包的形式呈现在数据银行里,我们把这一块叫做数据赋能。”

天猫成奢侈品云集地

  对维持自身传统和调性的重视,一度让奢侈品牌们刻意与电商保持着距离。然而面对线下销售增速放缓和消费者行为的变化,奢侈品牌对电商的态度从怀疑、观望逐渐转向了尝试、拥抱。麦肯锡的一项调查显示,80%的奢侈品门店集中在中国GDP前15的城市,但仅有25%的奢侈品消费者生活在这些地方,门店覆盖率和需求明显不匹配,与电商的合作,可以帮助品牌更好的渗入二三线城市。

此外,有研究表明,80、90后正在成为奢侈品消费的生力军,而他们同时也是最早的“网购一代”。手握5亿用户,拥有强大技术优势的天猫,无疑成为奢侈品牌们无法忽视的一块阵地。今年一季度,腕表品牌泰格豪雅、天梭相继入驻天猫。LVMH旗下品牌Loewe也在七夕节期间在天猫设立快闪店,发售限量版手袋,并开通品牌号。阿里也正借此加快布局奢侈品生态,抢夺时尚话语权。

  今年夏天,天猫推出针对特定消费者群体的App Luxury Pavilion,出售包括Burberry、Hugo Boss、La mer和豪车马萨拉蒂等在内的17个奢侈品品牌产品。一个月内,入驻的奢侈品牌环比增速就超过了150%。前不久,纽约时装周宣布与天猫达成合作,加入双11潮流盛典,通过天猫将美国的奢侈品牌和设计师品牌带到中国。在阿里新零售的大背景下,越来越多的时尚奢侈品牌加入天猫,以大数据为依托的奢侈品电商新玩法充满想象。  (新华网)

 

 

 

责任编辑:袁丹华

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·实体店转型 抓牢“体验”这根稻草
·时尚与艺术迷请 2017 年必去的展览
·几条不那么主流的胡同里,还藏着老北京味儿
·长假出游内地青年代购忙 移动社交凸显“实用主义”
·节后放松一下 京城温馨美容spa店推荐
·今秋最不能错过的故宫6大特展攻略一步到位
·秋意浓 赏菊花 北京赏菊的好去处
·6个步骤帮你达成梦想中的卧室(组图)
·可以去这些北京“凶宅”找刺激
·书房这样装好看、实用,而且还超省空间!
·北京温泉会所 享受舒适度假(组图)
·设计师品牌难入主流市场 JNBY却做得风声水起
·微信也请奢侈品牌入驻 门店出现负增长谁之过
·健身房现“关门潮” 年卡制成为行业最大痛点
健康策划
 

"世界关节炎日"的目的就是要提醒人们,对关节炎要早预防、早诊断、早治疗,防止致残。

2018年9月21日是国际阿尔茨海默日,今年的主题是“记忆3秒钟”(Every 3 seconds)
心灵秘匙
  更多
·缓解心理压力有哪几招
·心理素质差的表现有哪些?
·平时怎样克服心理紧张?
·怎样调节紧张心理?学会妙招是关键
·青少年心理辅导有多重要
·心理素质差怎么提高
·心理障碍自我疏导治疗方法有哪些
·心理障碍如何克服 心理障碍太大怎么办
生活专题
  更多
·2018北京国际汽车展览会
·中国年进行曲之狗年送福
·2017全国食品安全宣传周
·2017甜蜜情人节
·中国年进行曲之金鸡报喜
·2016北京国际车展
·中国年进行曲之金猴贺岁
热点文章
   
·上海12家必吃老字号 全
·北京这些小众博物馆,意想
·如何鉴定12星座男人爱你
·随便果不能随便吃
·测血压要做到“四定”
·具有中国最特色的各地小吃
·“迷魂药”真有那么神吗?
·15种家常面条做法介绍大
·大学生心理健康测试题
·魅力丝袜纤纤玉腿的诱惑(
消费流行
  更多
·2018绝美新唇膏 肌肤之钥这二支遭疯狂洗版超人气
·今夏最潮美妆圣地 PAUL & JOE仲夏花园登台
·蔡依林加持 Gucci这款包排队才买得到
·萧敬腾是时尚王 抢穿“凯特王妃”爱牌联名H&M睡衣秀慵懒
·张震穿风衣、连帽T型爆街头 招牌酷酷脸只为她改变
·ANNA SUI等三大美妆品牌惊传8月31日退出台湾
·歌王萧敬腾"高衣品"穿手绘外套 变身贵族王子
美食指南
  更多
·台湾月饼市场多元化 设计倾向“好吃又好玩”
·超可爱!治愈系柴犬咖啡厅隐身于花莲巷弄
·中秋美馔好报献礼 澎湖珍物产地直送(图)
·各地饮食大不同? 十大美食人气王、饮冰品公开
·南投好食民宿早餐大赛 业者TOP 20争霸战
·台中西区浮夸系的甜点!超萌英国斗牛犬蛋糕
·刨冰不一样!啤酒入味荔枝、芒果 微醺又消暑
演出信息
  更多
·北京舞蹈学院举办“第二届‘一带一路’民族传统舞蹈展演”
·豫剧《铡刀下的红梅》:傲雪红梅迎风绽放
·老艺术家坚守一角戏台 “唐派”京剧再度唱响沈阳
·浸没式歌剧《奥菲欧》将迎世界首演
·全国优秀现实题材舞台艺术作品展演启幕
·新创京剧《大盛魁》首演 国粹与二人台联袂演绎儒商精神
·全国优秀现实题材舞台艺术作品展演在京开幕
文化收藏
  更多
·海口私人票证博物馆:1600余份各类票证尽显时代变迁
·正本消失副本流散 《永乐大典》600年风雨飘摇今何在
·湖南民间收藏家集中向国有博物馆捐赠革命文物
·两块珍稀巨大陨石“藏身”广东云浮
·刘墉等翰林书法作品亮相沈阳 尽展清代书法魅力
·“乾隆在盛京”文物特展:揭开乾隆盛京故事
·“青铜盛筵” 百余件珍贵青铜文物亮相重庆
  图片看中国   更多
  两岸美景   更多
  镜头中的台湾   更多
华夏健康
健康测评 | 健康服务 | 基因健康 | 健康论坛 | 中医文化 | 自然疗法 | 针灸推拿 | 百草药房 | 民间验方 | 中药常识
---华夏经纬网版权所有---