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电影也不是非看好莱坞的不可(组图)
华夏经纬网   2018-04-08 08:42:48   
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     在好莱坞电影扎堆、竞争颇为激烈的3月,有那么几部出身并不显赫特效也不惊艳,甚至主演不曾在中国市场检验过票房号召力的影片,就这么横冲直撞地上映了。从2017年中国电影市场的各类数据看,好莱坞大片的相对遇冷,是不争的事实。而“小众”如印度、西班牙、泰国电影,在广告性投入仅有前者的三成不到的前提下,以黑马姿态走红,给非好莱坞引进片打了电话。  

《小萝莉的猴神大叔》

  上映中的印度电影《小萝莉的猴神大叔》,就是这剂“强 心针”的产物。虽说是2年前的“老片”,但它的中国电影市场的“前辈”《摔跤吧!爸爸》,在几乎算得上宣传缺失的情况下,经过口碑发酵掀起的长尾效应,收获13亿票房,跻身去年票房榜单第七位,豆瓣评分最终落在9.1的“神级”水平,种种现象让品质同样卓越的《小萝莉的猴神大叔》自信能在3月电影市场中杀出一片天。类似的情况还发生在今年1月,面对《星战8》《移动迷宫3》等IP续集大片围剿,《神秘巨星》上映4天票房就突破2亿,远超其在印度的本土票房。

温情、励志加上滤镜后的异国情调,可能又是一个爆款。

“印度三汗”之一的作品,尽管是2015年的老片,但依旧被看好。被一眼相中的小萝莉本人,一双眼睛会说话。

宝莱坞的“一言不合就跳舞”,在这里也不显突兀。

《看不见的客人》

  同样在中国上映时已属“老片”,网上资源也早早流出,2017年西班牙悬疑片《看不见的客人》依然有两个亿的进账。甚至有西班牙媒体《阿贝赛报》网站发表题为《中国是西班牙电影业救星吗?》的文章,这个“没有中国股市、中国演员、中国取景的非好莱坞大片”能在中国市场取得成功,似乎让欧洲片商看到了中国内地的新方向。

反转再反转,特别需要严密扎实的剧本功底。

窥探般的镜头语言加之弦乐交响,让观影者不禁战栗。

  “一些欧洲小公司在《看不见的客人》上看到了这类影片的潜力,本来卖10万20万的片子,动不动就敢开价100万。”张进,卓然影业CEO曾在《好奇心日报》采访中感慨。这位2018年开始从事批片生意,成功“狙击”过《爱乐之城》的电影从业者,目前拥有一个4人的选片团队,用来对接20多家全球影视公司,美国狮门、印度Reliance、日本松竹和日本富士,都是他的团队日常审片的对象。

  影片全球大热后,欧洲同类型影片在北美市场一时炒出高价。“选片团队的工作是通过剧本评估项目。确定项目后,卓然便会与版权方展开谈判。预告片、 主创阵容、本土票房、IMDb 等都是评估项目时的参考。”张进说,《小萝莉的猴神大叔》便是他的手笔,在错过《摔跤吧!爸爸》之后,他不愿在印度电影引进上再有任何犹疑。

《天才枪手》

  中国观众更多地为非好莱坞片买账,电影品质固然是根本。无论是《看不见的客人》其缜密的逻辑和丰富的细节、反转再反转,还是《天才枪手》中被谍战手段、气氛渲染的作弊故事,无不塑造出了极其强烈的观影体验——那种汗毛在小臂上跳舞的战栗感。而宝莱坞作为世界上最大的电影生产地,拥有不逊于好莱坞的成 熟电影工业链条。

  从题材上看,印度电影的大胆突破,尤其对争议性题材的突破,对种族问题、宗教问题,抑或政局的讨论,成为印度电影的一大转型标志。在中国热映的几部印度电影,其温情励志的故事架构下,无不对宗教、性别话题进行边界探索。

作弊话题在亚洲恐怕算普世题材,中国观众收看无障碍,也是它成功的原因。

  “一言不合就跳舞”的宝莱坞,只是中国观众 的陈旧偏见——当中涉及到南北宝莱坞的地域差异,并不在今天议题范畴内——印度成功的商业片剧情结构是层次分明、层层递进、不着废笔的,何时该起音乐,如何反转,高潮或反高潮的铺垫,于这些“套路”上,宝莱坞、好莱坞,同样成熟。

影片中两个样貌气质截然不同的女演员所引发的“颜 值”讨论,一时大热。

  上述电影的“偶然成功”,必然会反哺出未来更多的“惯性成功”。短期内,口碑发酵直接促使影院排片增加,《天才枪手》从定档到映前宣传,中国发行方只有一周的时间铺宣传,仰赖“自来水”的自发推荐,才在上映一周后实现逆势增长。长远来看, “一边是院线的增长和市场的扩大,另一边是观众审美的升级及趣味多元化,双方都在寻找一个出口,即能够容纳得下不同类型和元素更丰富的中国电影新生态。”浙江大学传媒与国际文化学院副院长范志忠说,因此非好莱坞片频出黑马,是一场院线与观众的 双赢。

《恋爱回旋》

  不过综合来看,各方对非好莱坞片的“看好”,依旧存在局限。在中国取得高票房的印度电影,几乎都是剧情片。浓厚的励志色彩,能轻易跨越文化差异,在情感上引发共鸣。而类似真正印度本土的票房冠军片《巴霍巴利王:开端》这样具有强烈印度文化内核的作品,则几乎无甚水花,其后续作品也没能进入中国荧幕。

  印度励志题材电影的中国式成功,也影响了亚洲其他地区电影在中华土壤上的发展。3月上映的日本电影《恋爱回旋》,如果不是励志的乒乓球题材,哪怕集齐了新垣结衣、广末凉子、瑛太等男神女神,也不一定能够在3月厮杀如此激烈的时段,分得一杯羹。

乒乓球题材在中国市场显然是讨喜的。新垣结衣也是首次在大荧幕与中国观众见面。

影片以温情元素为骨,人物情感由浅入深,刻画细致。坊间传闻,影片中新垣结衣的原型是福原爱。

《太空救援》

  根据真实事件改编,投资仅4000万,却有着不亚于好莱坞大片的画面感。

俄罗斯拍“冷战”时期影片,细节方面倒是常常能让中国观众会心一笑。

  这个九死一生、化险为夷的故事传奇鲜为人知, 颇多泪点。但“套路”并不见得就无往不利,2016年,日本动画电影《你的名字》在宣发方精心加持下,口碑票房均取得不俗的成绩,导演新海诚到访中国的系列活动,也受到了海量媒体粉丝的追逐。一时间,日本版权片价格飞涨,甚至一度炒一部电影近2000万美元的版权价格,但总览2017年,在中国上映的9部日本电影,别提《你的名字》这样的爆款,就连票房超过2000万的“回本”形势都很难做到—一旦版权成本超过50万美元,那么即使是不考虑营销、宣发、配额指标押金等成本,也妥妥地是亏本的。

  干货科普时间

  非好莱坞电影黑马频传,进口片商“以小博大”的心思显而易见,但“热钱”直指向片源严重同质化,势必给观众带来审美疲劳,创新与稳妥之间,似乎还没有一条更高性价比的路。

为什么这些非好莱坞电影上映时间都有延迟?

高清资源都有好几版啦!

  多数非好莱坞(其实 很多好莱坞大片也在此列, 如《爱乐之城》)属于“批片”。批片又叫买断片,即国内片商以一个固定价格一次性买入版权。而批片的档期由总局直接决定,无法提前预告,但随着批片黑马频出,其版权买入、分账的实际操作上略有出入。

  ◆买断《看不见的客人》 《天才枪手》

  ◆买账+分账《生化危机:终章》 《你的名字》

  ◆投资拿版权《血战钢锯岭》

  ◆投资拿版权+分账《一条狗的使命》

  文艺批片排片不高怎么办?

  有关文艺片在中国市场的生存问题,其实正逐渐改善着。全国艺术电影放映联盟的成立,就旨在 为优质的艺术片创造更多被人们看到的机会。在北京,卢米埃、百老汇等都是艺联加盟影院。

 

责任编辑:袁丹华

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