健康 时尚生活 都市情调
CHANEL展览即将登陆上海,办展是奢侈行业的乌托邦吗
华夏经纬网   2019-04-12 08:52:21   
字号:

    下周,CHANEL在上海西岸艺术中心举办的“走进香奈儿”展览即将开幕,这也是继伦敦、首尔、香港之后的巡展第四站。

  据悉,此次展览将展出Karl Lagerfeld 重新诠释的高级定制服、1921问世的香奈儿N°5香水,还有以香奈儿女士于1932年创作的唯一一个钻石珠宝系列" Bijoux deDiamants" 为原型的复刻版臻品珠宝都将呈现在这个展览上。

  近一年时间内,Gucci、Louis Vuitton、Prada相继来到国内开展,也成为喜欢时尚的人士必去的“打开地点”。去年11月16日开始的路易威登大展——《飞行、航行、旅行》在上海展览中心持续展出了78天,总计接待了高达27万人次的观众。这场由著名时尚策展人Olivier Saillard策划的展览,直接切入品牌历史,近千件展品光收集过程就耗时超过一年,其规格无论是布展和藏品,还是投入的人力、物力,都是博物馆级别的,这也让喜欢LV的粉丝们能够更加深入地了解品牌的历史,而对于那些不熟悉品牌的人来说,这无异于一场“品牌教育”。

  看完展览,在临时商店内只要任意消费都能获赠一只Louis Vuitton环保帆布袋,大多数来宾都会选择一本旅行书籍。事实上,路易威登所出的《游记》系列书籍,请来的都是极为出色的艺术家操刀,像为《纽约时报》和《纽约客》供稿的迈尔斯·海曼、著名漫画家、《孤独的美食家》画者谷口治郎、中国艺术家李昆武等。路易威登巧妙地通过《飞行、航行、旅行》将品牌持续经营的文化,又恰恰是除了手袋、服饰之外最容易让消费者忽略的部分,输送给每一位到场的观众。

  Gucci在国内办展方面也是相当积极的,2015年品牌创作总监Alessandro Michele与英国时尚杂志《LOVE》创办人Katie Grand 共同策展的“已然 / 未然”(No Longer / NotYet)跨界艺术展在上海民生美术馆揭幕。两位策展人以一种全新视角,解读了Alessandro Michele心中对“当代”与“时尚”独特理解,以艺术为媒介,使观众得以走进其丰富的内心世界。这次展览获得了前所未有的轰动,Gucci用一种全新的方式,让品牌与消费者在展览的空间内进行了链接。

  2017年“策展米开理”让艺术爱好者们讨论起有关“执迷于爱”的展览主题。

  去年,《艺术家此在》(The Artist isPresent)与意大利艺术家Maurizio Cattelan合作,以原创性、创作意图及表达方式作为准则,探讨原作品本身如何能透过复制品得以保存以及工业复制年代中的原创性。以1:6的比例复制背天主教徒视为圣地的梵蒂冈西斯廷教堂,Maurizio Cattelan表示:“复制就像亵渎:它可以被视为对上帝的不敬,但同时也是对其存在的郑重确认。”而正是因为这独特的空间,让更多的观众“走近”了西斯廷教堂,感受带了意大利悠久的文化。

  那么问题来了,从商业角度来看,奢侈品牌办展的主要目的是什么?

  我们都知道展览很多时候对于产品销售请到“辅助叙事”的作用,让消费者不单单只是购买了一件产品,还是一个故事,而这些故事让他们更有代入感,从而与产品之间产生情感联结。

  很多时候奢侈品品牌的展览也不一定是和产品本身直接挂钩的,像Prada在上海百年宅邸荣宅举办由艺术家Goshka Macuga策划的展览“我曾为何物?”(What Was I?)就是如此,在Macuga虚构的后世界末日的宇宙中,由Macuga设计、并由A Lab在日本制作的机器人占据了这座历史建筑的房间,还展示着他的私人艺术收藏和物品:25件从Prada藏品中精选的艺术作品,包括1958年至1993年间数件意大利艺术杰作,以及Macuga近期的三件“离散模型”系列拼贴作品。

  与此同时,这些作品塑造了一种家庭环境和私密住所,机器人得以在此创造自己未来的“存在”。Prada基金会对于艺术的探索与支持从未间断,而这样的持续做功也让Prada品牌增添了独特的艺术性,虽然展览并没有与品牌产品本身发生关系,但却赋予了整个品牌形象个多前卫的艺术气息,这与Miuccia Prada的创作是不谋而合的。

  虽然奢侈品消费直接与金钱挂钩,但这并不能抹杀品牌在艺术与文化领域所作出的巨大贡献,商业利润固然是奢侈品牌追踪的目标,但这个追求极致的过程仍然不应该被忽视,这恰好是通过展览叙事的核心所在。

  一瓶香水从来都不只是一瓶香水,从它的原料,到加工过程,还有精致的瓶身,很多时候是奢侈品行业追求完美的折射,而今天这些奢侈品开始打开大门,用一场场精致的展览来呈现这些背后的故事,对于观众来说,也是去接近一种精致生活方式的绝佳途径。

  艺术展览与奢侈品牌是一种完美的结合方式,奢侈品办展一种顺其自然的方式进行融合。LVMH集团董事长Bernard Arnault 曾说过这样一番话:“艺术推动品味;品味推动消费。”不论从品牌历史还是长远商业角度而言,奢侈品牌跨界艺术展览,都是一种双赢的方式。艺术为奢侈品牌增加了文化资本,而奢侈品牌则为长远发展扩大了新型受众群。  ( 中国服装网)

 

责任编辑:袁丹华

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·走向国际舞台,中国设计师准备好了吗?
·服装行业投资并购的背后有什么新趋势?
·千禧年的“平民鞋”,放到现在可能都是爆款
·快时尚巨头“转型”粉丝经济,展开抢人大战
·流行趋势轮回 牛仔裤又回来了(组图)
·艺术博物馆的新颜(组图)
·转机途中遇见米其林(组图)
·时装+电影一起"盘",你不美我不信!
·品牌相继降价 能否促进国内奢侈品市场回暖?
·上海时装周:“无有定规”是最大的规则
·李冰冰化身美容博主 这些防晒心得你都学会了吗
·看了真人版《小飞象》还有这部迪士尼真人电影更让人期待
·樱花季最全爆款(组图)
·一年三次登陆时装周 变潮了的李宁何时回归“主业”
健康策划
 
“春食野,夏吃苦”看着都能闻到野菜芬芳的气息.不管是椿芽香,还是荠菜鲜,亦或是榆钱的甘甜,四季之中,野菜最鲜美的时候,只有春天!
“世界睡眠日”的目的是要引起人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注,提醒人们要关注睡眠健康及质量。关注睡眠质量就是关注生活质量,关注睡眠就是关注健康。
心灵秘匙
  更多
·长期焦虑,当心大病来袭!
·了解一个人的性格,看他房间就知道!
·情商测试有哪些
·自负是什么
·认知行为疗法是什么
·抗压能力如何提高
·不喜欢孤独却又害怕两个人相处
·精神恍惚的原因是什么
生活专题
  更多
·2018北京国际汽车展览会
·中国年进行曲之狗年送福
·2017全国食品安全宣传周
·2017甜蜜情人节
·中国年进行曲之金鸡报喜
·2016北京国际车展
·中国年进行曲之金猴贺岁
热点文章
   
·眼睑炎用什么药治疗? 眼
·牛奶不存在食物相克 搭配
·跷二郎腿易引起腰椎间盘突
·颈椎病不能彻底被治愈 盲
·简易的酸奶甜品做法推荐(
·具有中国最特色的各地小吃
·炒年糕的10种家常做法(
·哪些食物含碘 含碘量TO
·木瓜炖雪蛤 补血养颜(图)
·魅力丝袜纤纤玉腿的诱惑(
消费流行
  更多
·包机飞台东!精选“娱乐神卡”6大跨年攻略
·挤下陈庭妮 女神昆凌接美妆DHC代言
·2018年台湾一氧化碳中毒发生54例 致11死171伤
·木村光希、舒淇抢先绽放 宝格丽全新花卉珠宝
·台中花博商机 百货周年庆推花博商品餐饮吸客
·2018绝美新唇膏 肌肤之钥这二支遭疯狂洗版超人气
·今夏最潮美妆圣地 PAUL & JOE仲夏花园登台
美食指南
  更多
·台东夏安居健康蔬食 太阳般的脆皮锅贴酥脆鲜甜
·台北米其林指南 台湾餐厅山海楼摘星(图)
·全台39家牛排馆有吃有拿有好康! 2019美国牛排月起跑啦
·鱼丸汤配臭豆腐 带你品尝意想不到的台湾味下午茶
·全台首创红瓦烧烤! 中坜越式吃到饱餐厅
·北部8家好吃甜甜圈大集合 台式日式创意版都有
·整只海大虾超豪迈! 台北吃得到冲绳饭团
演出信息
  更多
·中国侗族大戊梁歌会在湘举行
·法语音乐剧《巴黎圣母院》开票
·聚焦全国第六届中小学生艺术展
·衡水市首届“戏曲艺术节”将于4月27日启幕
·“六艺”展演活动艺术专场表演落幕
·《三体》第二部舞台剧上演 刘慈欣:不看重忠实原著
·北京西城区非遗演出季:感悟传统文化 领略古曲魅力
文化收藏
  更多
·58件龙泉窑青瓷精品东莞讲述古代中国外贸历史
·“归来瓷”讲述世界故事(图)
·打开折叠的屏风 聆听来自远方的呢喃细语
·徐悲鸿傅抱石等名家大作南京开展
·复旦大学获赠郭绍虞《宋诗话考》手稿 兼具艺术和学术价值
·潮流文化怎样“入侵”当代艺术收藏?
·故宫家具馆现存6200多件藏品 讲述鲜为人知的宫廷故事
  图片看中国   更多
  两岸美景   更多
  镜头中的台湾   更多
华夏健康
健康测评 | 健康服务 | 基因健康 | 健康论坛 | 中医文化 | 自然疗法 | 针灸推拿 | 百草药房 | 民间验方 | 中药常识
---华夏经纬网版权所有---