健康 时尚生活 都市情调
快时尚、运动品牌、奢侈品、纷纷入局美妆为哪般
华夏经纬网   2019-04-15 09:00:43   
字号:

    美妆在服装品牌眼里似乎越来越成为一块香饽饽了。2019刚开年,服装品牌与彩妆相关的新闻就层出不穷。

  刚开年,PUMA就和美宝莲合作推出以街头潮流为亮点的限量版美妆系列,该系列采用超饱和色调,卖点为持久性,吸引了一批热爱运动、街头潮流文化的消费者的追捧。这并非PUMA首次跨界推联名彩妆,过去PUMA也曾与MAC推出过唇膏。

  紧接着,2月13日,Victoria Beckham在Instagram上宣布,将在今年秋天正式推出自己的美妆保健品牌Victoria Beckham Beauty。而2018年,贝克汉姆就与欧莱雅合作推出个人护肤品牌House 99。

  时隔一个月,法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)宣布将进军美妆领域,于2020年正式推出首个美妆系列。爱马仕官方认为,“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。

  近日,根据加拿大瑜伽运动服饰品牌Lululemon官网4月3日的信息,该公司计划今年春天晚些时候推出个护产品线,所研发的“功能性”个护产品主要配合着日常的运动场景使用。

  结合去年12月ZARA再度发力彩妆市场,以及去年9月GUCCI在社交媒体Instagram开通新账号“guccibeauty”,有意重新开拓美妆市场,再有包括Forever 21、H&M、Topshop等在内的众多快时尚品牌长期以来在美妆行业的布局,可见,服装品牌加码美妆,似乎又成为了新的潮流趋势。

  我们都知道,服装行业2018年的生意不好做,服装品牌寻找新的业绩增长点也无可厚非,但是为什么刚好是美妆呢?

  根据公开数据可知,美妆行业增速已经超过了服饰行业,眼下衣服越来越难卖,而美妆线有助于提升品牌业绩,这也就不难理解,为什么越来越多的服饰品牌开始入局美妆做化妆品生意了。

  此外,过去的一年里,美妆与“故宫”IP的跨界营销打造了众多的爆款,与美妆品牌润百颜联名合作推出的口红就是一个很好的例子。尽管这类跨界联名彩妆价格不菲,但因其独特的文化元素和很好的表现力,恰好迎合了年轻消费者追求品质和独特个性的消费心理。以此类推,如果具有深厚底蕴的服装品牌例如奢侈品牌,借用品牌文化推出彩妆系列,想必也是很有故事可讲的。

  最后,美妆行业的入门门槛相对较低,且产品造假低廉,很多品牌尤其奢侈品牌一早就有贴牌售卖的美妆产品存在,因此开启美妆产品线难度不高,且回报可观。

  如果以时尚为一大类,服装只是这个大类里较为著名的一个品类,彩妆、护肤、配饰等都从属于这个大类。因此,服装品牌开拓美妆线并不会让人觉得很突兀。接下来发展美妆线,服装品牌需要注意品牌的产品设计、产品安全、营销策略等等,相比于服装行业,美妆行业是一个正在成长中的年轻市场,就中国市场目前的美妆行业格局来说,这个行业还没有发展到头,入局美妆行业将大有可为。 (中国服装网)

 

责任编辑:袁丹华

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·CHANEL展览即将登陆上海,办展是奢侈行业的乌托邦吗
·走向国际舞台,中国设计师准备好了吗?
·服装行业投资并购的背后有什么新趋势?
·千禧年的“平民鞋”,放到现在可能都是爆款
·快时尚巨头“转型”粉丝经济,展开抢人大战
·流行趋势轮回 牛仔裤又回来了(组图)
·艺术博物馆的新颜(组图)
·转机途中遇见米其林(组图)
·时装+电影一起"盘",你不美我不信!
·品牌相继降价 能否促进国内奢侈品市场回暖?
·上海时装周:“无有定规”是最大的规则
·李冰冰化身美容博主 这些防晒心得你都学会了吗
·看了真人版《小飞象》还有这部迪士尼真人电影更让人期待
·樱花季最全爆款(组图)
健康策划
 
近日,《健康中国行动》出台。其中提出15个重大专项行动,包括:健康知识普及、合理膳食、全民健身、控烟、心理健康促进等。目标到2030年,全民健康素养水平大幅提升。
“春食野,夏吃苦”看着都能闻到野菜芬芳的气息.不管是椿芽香,还是荠菜鲜,亦或是榆钱的甘甜,四季之中,野菜最鲜美的时候,只有春天!
心灵秘匙
  更多
·每天读书有助提高注意力!
·人类的情感创伤或会影响其儿孙的健康
·长期焦虑,当心大病来袭!
·了解一个人的性格,看他房间就知道!
·情商测试有哪些
·自负是什么
·认知行为疗法是什么
·抗压能力如何提高
生活专题
  更多
·2018北京国际汽车展览会
·中国年进行曲之狗年送福
·2017全国食品安全宣传周
·2017甜蜜情人节
·中国年进行曲之金鸡报喜
·2016北京国际车展
·中国年进行曲之金猴贺岁
热点文章
   
·运动鞋品牌能否用高科技打
·测你抵抗性爱诱惑的指数
·国内最适合十一出发的6个
·莆田:米其林一星级餐厅水
·测血压要做到“四定”
·10种超好吃超简单的海带
·15种家常面条做法介绍大
·短裙丝袜秀美腿 黑丝白丝
·炒年糕的10种家常做法(
·魅力丝袜纤纤玉腿的诱惑(
消费流行
  更多
·花粉力挺 华为手机8月紧急补货
·包机飞台东!精选“娱乐神卡”6大跨年攻略
·挤下陈庭妮 女神昆凌接美妆DHC代言
·2018年台湾一氧化碳中毒发生54例 致11死171伤
·木村光希、舒淇抢先绽放 宝格丽全新花卉珠宝
·台中花博商机 百货周年庆推花博商品餐饮吸客
·2018绝美新唇膏 肌肤之钥这二支遭疯狂洗版超人气
美食指南
  更多
·中秋不只吃月饼!富基渔港抽好礼、尝风味海鲜
·闷热夏天吃开胃!桂花竹笋蜜火腿、竹笋焖花肉品鲜甜
·霸气芒果布丁牛奶冰 果肉新鲜料实在
·盐烤花雕虾、甜甜圈!新北菜市场藏美味小吃
·屏东大埔杨桃汤藏彩蛋 蜜酿杨桃片让人惊喜
·觅食台北:探寻今年的星级美食
·台东夏安居健康蔬食 太阳般的脆皮锅贴酥脆鲜甜
演出信息
  更多
·粤港澳名家献经典 共贺粤剧入选“世遗”十周年
·话剧《广陵绝》:国际视野展现中国传统价值
·丝绸之路文化交流赏遍国际艺术“繁花”
·青年演员扛起戏剧传承大旗 让濒危戏曲重焕生机
·现代京剧《红军故事》亮相国家艺术院团演出季
·现代舞《距离公式》第六届丝绸之路国际艺术节上演出获成功
·中国儿艺亲子音乐剧《小蝴蝶的妈妈在哪里?》国庆连演十场
文化收藏
  更多
·中国(深圳)收藏文化月展现深圳民间收藏力量
·近百件藏品参选福建周宁鉴宝大会 专家“火眼金睛”鉴真伪
·太珍贵!这部古籍详细记录了圆明园是如何建造的
·圆明园建造的重要依据《圆明园匠作则例》回家
·《清敕修大藏经》(原版刷印本)入藏甘肃省博物馆
·保利香港2019年秋拍在即 吴冠中《鲁迅故里》将亮相
·青釉提梁倒流壶:“倒而不漏”的神奇国瓷
  图片看中国   更多
  两岸美景   更多
  镜头中的台湾   更多
华夏健康
健康测评 | 健康服务 | 基因健康 | 健康论坛 | 中医文化 | 自然疗法 | 针灸推拿 | 百草药房 | 民间验方 | 中药常识
---华夏经纬网版权所有---