健康 时尚生活 都市情调
快时尚、运动品牌、奢侈品、纷纷入局美妆为哪般
华夏经纬网   2019-04-15 09:00:43   
字号:

    美妆在服装品牌眼里似乎越来越成为一块香饽饽了。2019刚开年,服装品牌与彩妆相关的新闻就层出不穷。

  刚开年,PUMA就和美宝莲合作推出以街头潮流为亮点的限量版美妆系列,该系列采用超饱和色调,卖点为持久性,吸引了一批热爱运动、街头潮流文化的消费者的追捧。这并非PUMA首次跨界推联名彩妆,过去PUMA也曾与MAC推出过唇膏。

  紧接着,2月13日,Victoria Beckham在Instagram上宣布,将在今年秋天正式推出自己的美妆保健品牌Victoria Beckham Beauty。而2018年,贝克汉姆就与欧莱雅合作推出个人护肤品牌House 99。

  时隔一个月,法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)宣布将进军美妆领域,于2020年正式推出首个美妆系列。爱马仕官方认为,“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。

  近日,根据加拿大瑜伽运动服饰品牌Lululemon官网4月3日的信息,该公司计划今年春天晚些时候推出个护产品线,所研发的“功能性”个护产品主要配合着日常的运动场景使用。

  结合去年12月ZARA再度发力彩妆市场,以及去年9月GUCCI在社交媒体Instagram开通新账号“guccibeauty”,有意重新开拓美妆市场,再有包括Forever 21、H&M、Topshop等在内的众多快时尚品牌长期以来在美妆行业的布局,可见,服装品牌加码美妆,似乎又成为了新的潮流趋势。

  我们都知道,服装行业2018年的生意不好做,服装品牌寻找新的业绩增长点也无可厚非,但是为什么刚好是美妆呢?

  根据公开数据可知,美妆行业增速已经超过了服饰行业,眼下衣服越来越难卖,而美妆线有助于提升品牌业绩,这也就不难理解,为什么越来越多的服饰品牌开始入局美妆做化妆品生意了。

  此外,过去的一年里,美妆与“故宫”IP的跨界营销打造了众多的爆款,与美妆品牌润百颜联名合作推出的口红就是一个很好的例子。尽管这类跨界联名彩妆价格不菲,但因其独特的文化元素和很好的表现力,恰好迎合了年轻消费者追求品质和独特个性的消费心理。以此类推,如果具有深厚底蕴的服装品牌例如奢侈品牌,借用品牌文化推出彩妆系列,想必也是很有故事可讲的。

  最后,美妆行业的入门门槛相对较低,且产品造假低廉,很多品牌尤其奢侈品牌一早就有贴牌售卖的美妆产品存在,因此开启美妆产品线难度不高,且回报可观。

  如果以时尚为一大类,服装只是这个大类里较为著名的一个品类,彩妆、护肤、配饰等都从属于这个大类。因此,服装品牌开拓美妆线并不会让人觉得很突兀。接下来发展美妆线,服装品牌需要注意品牌的产品设计、产品安全、营销策略等等,相比于服装行业,美妆行业是一个正在成长中的年轻市场,就中国市场目前的美妆行业格局来说,这个行业还没有发展到头,入局美妆行业将大有可为。 (中国服装网)

 

责任编辑:袁丹华

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·CHANEL展览即将登陆上海,办展是奢侈行业的乌托邦吗
·走向国际舞台,中国设计师准备好了吗?
·服装行业投资并购的背后有什么新趋势?
·千禧年的“平民鞋”,放到现在可能都是爆款
·快时尚巨头“转型”粉丝经济,展开抢人大战
·流行趋势轮回 牛仔裤又回来了(组图)
·艺术博物馆的新颜(组图)
·转机途中遇见米其林(组图)
·时装+电影一起"盘",你不美我不信!
·品牌相继降价 能否促进国内奢侈品市场回暖?
·上海时装周:“无有定规”是最大的规则
·李冰冰化身美容博主 这些防晒心得你都学会了吗
·看了真人版《小飞象》还有这部迪士尼真人电影更让人期待
·樱花季最全爆款(组图)
健康策划
 
“春食野,夏吃苦”看着都能闻到野菜芬芳的气息.不管是椿芽香,还是荠菜鲜,亦或是榆钱的甘甜,四季之中,野菜最鲜美的时候,只有春天!
“世界睡眠日”的目的是要引起人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注,提醒人们要关注睡眠健康及质量。关注睡眠质量就是关注生活质量,关注睡眠就是关注健康。
心灵秘匙
  更多
·长期焦虑,当心大病来袭!
·了解一个人的性格,看他房间就知道!
·情商测试有哪些
·自负是什么
·认知行为疗法是什么
·抗压能力如何提高
·不喜欢孤独却又害怕两个人相处
·精神恍惚的原因是什么
生活专题
  更多
·2018北京国际汽车展览会
·中国年进行曲之狗年送福
·2017全国食品安全宣传周
·2017甜蜜情人节
·中国年进行曲之金鸡报喜
·2016北京国际车展
·中国年进行曲之金猴贺岁
热点文章
   
·多微笑少久坐 这10种习
·莆田:米其林一星级餐厅水
·牛奶不存在食物相克 搭配
·苹果怎么吃能止泻 这三种
·经典家常菜蚂蚁上树的做法
·具有中国最特色的各地小吃
·中国十大著名夜市,你去过
·皮肤病人有六类发物
·当归的主要功效及副作用
·炒年糕的10种家常做法(
消费流行
  更多
·包机飞台东!精选“娱乐神卡”6大跨年攻略
·挤下陈庭妮 女神昆凌接美妆DHC代言
·2018年台湾一氧化碳中毒发生54例 致11死171伤
·木村光希、舒淇抢先绽放 宝格丽全新花卉珠宝
·台中花博商机 百货周年庆推花博商品餐饮吸客
·2018绝美新唇膏 肌肤之钥这二支遭疯狂洗版超人气
·今夏最潮美妆圣地 PAUL & JOE仲夏花园登台
美食指南
  更多
·台东夏安居健康蔬食 太阳般的脆皮锅贴酥脆鲜甜
·台北米其林指南 台湾餐厅山海楼摘星(图)
·全台39家牛排馆有吃有拿有好康! 2019美国牛排月起跑啦
·鱼丸汤配臭豆腐 带你品尝意想不到的台湾味下午茶
·全台首创红瓦烧烤! 中坜越式吃到饱餐厅
·北部8家好吃甜甜圈大集合 台式日式创意版都有
·整只海大虾超豪迈! 台北吃得到冲绳饭团
演出信息
  更多
·中国侗族大戊梁歌会在湘举行
·法语音乐剧《巴黎圣母院》开票
·聚焦全国第六届中小学生艺术展
·衡水市首届“戏曲艺术节”将于4月27日启幕
·“六艺”展演活动艺术专场表演落幕
·《三体》第二部舞台剧上演 刘慈欣:不看重忠实原著
·北京西城区非遗演出季:感悟传统文化 领略古曲魅力
文化收藏
  更多
·58件龙泉窑青瓷精品东莞讲述古代中国外贸历史
·“归来瓷”讲述世界故事(图)
·打开折叠的屏风 聆听来自远方的呢喃细语
·徐悲鸿傅抱石等名家大作南京开展
·复旦大学获赠郭绍虞《宋诗话考》手稿 兼具艺术和学术价值
·潮流文化怎样“入侵”当代艺术收藏?
·故宫家具馆现存6200多件藏品 讲述鲜为人知的宫廷故事
  图片看中国   更多
  两岸美景   更多
  镜头中的台湾   更多
华夏健康
健康测评 | 健康服务 | 基因健康 | 健康论坛 | 中医文化 | 自然疗法 | 针灸推拿 | 百草药房 | 民间验方 | 中药常识
---华夏经纬网版权所有---