健康 时尚生活 都市情调
保守了21年,宜家在中国终于变“潮”了
华夏经纬网   2019-09-06 08:43:05   
字号:

    宜家也变“潮”了。近日,瑞典家具巨头宜家在北京大兴区荟聚商城的主中庭开出全球第一家“宜家年轻生活市集”。据悉,本次开业的市集类似快闪店,主题为“年轻”,经营时间从8月24日到10月7日,限时45天。

GetAttachment (2).jpg

3.jpg

  中国商网记者 冉隆楠/摄

  中国商报记者刚一走进这家市集,就被里面大胆的配色和时髦的设计所吸引。和宜家的传统色调不一样的是,市集里的主色调为粉紫色。比起温馨的家庭氛围,市集更突出的是年轻化、潮流化的特点,里面还设置了专门的拍照区域,供年轻人“打卡”。在商品的选择和陈列方面,市集也有所不同,比如将食品、饮料等产品与家居产品直接摆放到一起,此外,市集选择“OMBYTE欧姆比特”限量系列作为主打产品,其他产品也是宜家年轻化的爆款商品。

4.jpg

  中国商网记者 冉隆楠/摄

  消费者对于这家“潮店”是否买账,目前还很难下定论。有消费者对中国商报记者表示,这家店很新奇,整体氛围比较潮,“拍照发朋友圈挺不错的”;也有消费者认为,逛完了觉得东西有点少,没什么可买的,不如去传统的宜家门店。可能是工作日的缘故,记者停留在市集的十几分钟里,大多数顾客都是转一圈就走,买东西的较少,更多的是来拍照。

  不可否认,“宜家年轻生活市集”是宜家全新品牌主张的体现。品牌主张的改变,也代表了宜家发展战略的改变。从2016年至2018年,宜家在中国的销售额连续三年增长率下滑,这个成绩并不算很乐观。

  公开数据显示,2018财年(截至去年8月10日)宜家中国销售额超过146亿元,比上年同期增长9.3%。不过,这一增长率与2017财年相比下滑了4.7%,与2016财年相比则下滑超10%。2018财年,其商场访客数量超过9830万人,比上年同期增长9.6%,不过,在2017财年和2016财年,这个数字分别是11%和20%。

  作为一个大体量的家居商场,除了扩张原有的形态,宜家也在尝试“小而美”的路线,拉近与消费者的距离。

  去年11月,宜家在北京海淀区华熙Live·五棵松开出了第一家体验中心,可以说是宜家在中国开设的第一家“小店”,之前这里是宜家在中国设立的第二家提货中心。作为一个比常规宜家商场小了近十倍的体验中心,这里有一些宜家在线上线下融合方面的尝试,比如“宜家购物助手”小程序、电子标签等。除了体验中心,宜家首家小型商场将于明年春节前在上海国华中心开业。

  公开资料显示,自1998年在上海开设第一家商场以来,宜家已在中国内地的21个城市开设了27家商场、2家体验中心、4个物流分拨中心和7个配送中心,并在去年10月推出了电子商务,业务范围覆盖227个城市。 (中国商网)

 

责任编辑:袁丹华

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·攥住处暑的尾巴 玩“味”8月(组图)
·美妆品牌效仿时装开副线 会步服装品牌的后尘吗
·迎接新一代年轻人,中国潮流市场会洗牌吗
·全球的调香师,比宇航员的数量还要稀少
·属于秋冬的低调显白奶茶色美甲(组图)
·韩国达人必买的免税店单品 BEST 3
·打破主营业务天花板 健身房纷纷拓展品类
·“红运坊潮牌文化街市集”开启
·非遗元素 穿越时空与青春对话(组图)
·东京香蕉 陷入爱情的甜蜜感(组图)
·魔性刷屏 锐澳RIO的这个新口味很“刚”
·从小众到网红 透过咖啡看成都(组图)
·你与潮人的距离可能就差一双袜子
·鸣谢100个品牌!都市剧服装从哪来到哪去
健康策划
 
“防控糖尿病 保护你的家庭”。以家庭和个人健康为中心,以健康生活方式和定期检测为重点,提倡知晓个人及家庭成员血糖水平,呼吁全社会共同行动,防控糖尿病。
2019年“世界卒中日”宣传主题是“预防为主,远离卒中”,口号为“远离卒中,从健康生活开始”
心灵秘匙
  更多
·每天读书有助提高注意力!
·人类的情感创伤或会影响其儿孙的健康
·长期焦虑,当心大病来袭!
·了解一个人的性格,看他房间就知道!
·情商测试有哪些
·自负是什么
·认知行为疗法是什么
·抗压能力如何提高
生活专题
  更多
·2018北京国际汽车展览会
·中国年进行曲之狗年送福
·2017全国食品安全宣传周
·2017甜蜜情人节
·中国年进行曲之金鸡报喜
·2016北京国际车展
·中国年进行曲之金猴贺岁
热点文章
   
·苗条美女冬季的生活日志
·“鞭打春牛”绝迹近百年后
·情调:享受一天"吧生活"
·美女心怀野兽 动物胸针时
·胖大海不能当茶饮
·划算又好玩 背包一族玩转
·锻造五星级超豪华恋情
·让美妆持久24小时的秘技
·白描:“蛋白质女孩”的真
·做个"电灯胆" 爱心晒出来
消费流行
  更多
·台南购物节登场 消费满百抽大奖
·花粉力挺 华为手机8月紧急补货
·包机飞台东!精选“娱乐神卡”6大跨年攻略
·挤下陈庭妮 女神昆凌接美妆DHC代言
·2018年台湾一氧化碳中毒发生54例 致11死171伤
·木村光希、舒淇抢先绽放 宝格丽全新花卉珠宝
·台中花博商机 百货周年庆推花博商品餐饮吸客
美食指南
  更多
·中秋不只吃月饼!富基渔港抽好礼、尝风味海鲜
·闷热夏天吃开胃!桂花竹笋蜜火腿、竹笋焖花肉品鲜甜
·霸气芒果布丁牛奶冰 果肉新鲜料实在
·盐烤花雕虾、甜甜圈!新北菜市场藏美味小吃
·屏东大埔杨桃汤藏彩蛋 蜜酿杨桃片让人惊喜
·觅食台北:探寻今年的星级美食
·台东夏安居健康蔬食 太阳般的脆皮锅贴酥脆鲜甜
演出信息
  更多
·粤剧“世遗”十周年系列活动呈演京城
·敦煌壁画服饰登台展演 古箜篌演奏“添姿增色”
·朱昌耀专场音乐会精彩上演 他的二胡诉说江南情愫
·中国音协主席:用中国音乐在全世界 讲好中国故事
·百老汇经典音乐剧《狮子王》将于2020年登陆中国
·“世界音乐周2019”在北京闭幕
·首次执导话剧《我爱桃花》 张国立:圆了话剧导演梦
文化收藏
  更多
·2.67亿成交,拍卖超1小时!赵孟頫书札背后有什么故事
·2.67375亿元 赵孟頫作品价格创新高
·“网红作品”《小姜》拍出七千万
·圆明园马首“泡面卷”发型用了什么工艺?专家揭秘
·兰州有对八旬“淘宝客”:自建红色博物馆53年藏品20万件
·台北首家24小时书店将迁址 拍卖近600件古书
·北京诚轩2019年秋拍将开幕 推出7个专场
  图片看中国   更多
  两岸美景   更多
  镜头中的台湾   更多
华夏健康
健康测评 | 健康服务 | 基因健康 | 健康论坛 | 中医文化 | 自然疗法 | 针灸推拿 | 百草药房 | 民间验方 | 中药常识
---华夏经纬网版权所有---