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构建商业新生态 北京秀水街转型升级再加码
华夏经纬网   2019-12-27 08:49:39   
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    近年来,有着40年历史的老牌商业北京秀水街,不断加码转型升级,通过跨界合作,打造全域式服务,构建商业新生态。记者日前走访秀水街看到,位于六层的餐饮区已从大食代转变为一家家不同特色的餐厅。五层主打定制和文创体验,一批文创体验店成为了年轻人了解传统文化的窗口,具有民族特色的蜡染扎染手工艺体验、故宫文创首家高端皮具合作品牌吸引不少外国游客来体验中国传统非遗技艺。

  从场景营销到品牌延伸,秀水街继续为转型升级“加码”。近日,秀水街宣布与中赫时尚等七家机构达成战略合作。通过与时尚机构的合作,消费者在购物的同时,不仅可以体验专业时尚导师提供的一对一陪同购物及个人形象设计等服务、优质商家提供的时尚买手代购服务,参与各类非遗手艺体验、女性沙龙、专题讲座、艺术展等活动,而且可以在线上直播间随时了解最新、最全的商品信息。

  秀水街总经理胡文莉表示,围绕高端消费者对品质和个性化的需求,通过时尚培训机构、网红直播机构、女性文化空间、形象美学机构等渠道提供的专业内容,为消费者提供更多的购物渠道选择、更专业的陪同购物服务、更合适的社交活动圈子。除了为消费者带来良好的购物体验,秀水街通过与专业的时尚培训学校中赫时尚合作,为商家定制专业的时尚运营管理、视觉搭配培训课程等,帮助商家实现从店铺到品牌的蜕变升级。

  如果说“场景化营销”是秀水街向现代化商场进阶的一大突破,那中赫时尚、美知形象的进驻则是秀水街向年轻化转型和创意营销的探索。无论是“场景化营销”还是“体验创新”,秀水街都在努力增强客户黏性,实现“1+1>2”的战略价值。

  “秀水街一直是民族品牌的对外宣传平台和窗口。”胡文莉说,各阶层人士到北京喜欢来秀水街逛一逛,他们钟爱这里的本土民族特色商品。

  如何让本土品牌更好地走出去?记者了解到,如今的秀水街大厦在本土品牌的销售上,已不仅限于简单的买卖模式,其2018年推出“秀·定制”概念,摸索新零售模式,可为消费者提供一站式、多层次的定制服务。

  据秀水街工作人员介绍,除中式和时尚服装外,鞋靴箱包、丝绸国礼、工艺品眼镜、珠宝首饰、家居用品等全部可以接受定制。

  秀水街商户委员会副主任李华表示,未来的“秀·定制”将实现专业设计、深度定制。委员会还将成立设计师沙龙,整合大厦内外的设计师资源,提升“秀·定制”的设计内涵,孵化出更多的设计师品牌。

  胡文莉表示,未来,秀水街要依托自身品牌优势,以“高性价比中国造”和“定制设计师品牌” 双轮驱动,打造本土品牌孵化平台。在这个平台上,所有的合作伙伴构建出我们自己的商业生态,孵化出自己的明星品牌,帮助本土品牌和中国设计师走向世界。   (中国商报

 

责任编辑:袁丹华

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“一千个观众眼中有一千个哈姆雷特”,一家餐厅是否为消费者所中意,显然不能一味推崇“米其林”,也得认真问问自己的“胃”。

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