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“五五购物节”进入倒计时 老字号焕发新生机
华夏经纬网   2020-05-06 09:05:45   
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    近期,上海将举办“五五购物节”,时间上横跨整个第二季度,全市各大电商平台、品牌企业等纷纷参与,目前各大平台、企业拿出的补贴额度总计已超130亿元。一些老字号零售企业在拿出重磅促销计划的同时,电商平台也为老字号添砖加瓦,助力老字号焕发新生机。


老字号备足“弹药”
“五五购物节”即将到来,不少老字号零售企业拿出重磅促销计划,加紧备足“弹药”,静待不久后的“火力全开”。


上海老字号代表之一的光明食品集团宣布将在“五五购物节”期间发放17亿元的电子购物券,每组购物券高达555元。届时,上海市民可在光明随心订App、光明食品集团旗下3000家线下门店同步共享购物补贴。


豫园老字号品牌则首发创意新品,还将承办国潮游园会。据悉,今年5月,豫园商城拟举办贯穿全年的“促消费增动能”主题系列活动,以国潮文化为核心、新媒体技术为载体,各类IP合作赋能,以“豫园六点半”——文化夜经济2.0版和新“三会九节”系列活动为全新动能,进一步提升豫园的品牌形象,助力大豫园片区经济加速复苏。
作为上海最大商业“航母”,百联集团宣布,上海“五五购物节”期间将汇聚旗下十大零售业态,推出“焕享一新·百联千店 i 购季”主题营销活动。百联集团本次的消费福利金额达12亿元,其中,百联股份将发放600万张总价值4亿元的百联消费券,并可叠加外部平台企业消费券、银行、银联等支付平台优惠使用。
此外,据百联方面介绍,“五五购物节”期间,百联还将对接长三角外贸企业,帮其降库存;5月中旬,百联将携手上海十家外贸企业开展外贸精品周活动,帮助出口企业去库存的同时进一步延伸百联供应链。


电商助力 增长空间大
近几年,上海老字号一直在积极探索数字化转型。在去年的七夕活动中,上海老字号老城隍庙联合拼多多跨界打造的“夕夕糕”就俘获了一大批女性用户。数据显示,活动当天零点上线的3000多件定价仅7.7元的“夕夕糕”,在一小时内就被抢购1200件。
本次购物节期间,电商平台更是全力支持老字号企业,通过实施多项举措,推动老字号成为上海新消费亮点。


近日,拼多多与上海老字号协会联合发布了以上海老字号品牌为主的“国潮品牌”专区。作为老字号企业的桥梁和纽带,上海老字号协会将推动本土品牌不断填充该专区,为拼多多6亿用户带来上海的本土“潮牌”。


拼多多透露,5月6日起,“国潮品牌”专区将对线下活动展开接力,其间,拼多多“百亿补贴”将覆盖专区所有商品,在此基础上,平台还将追加10亿元“上海品牌专用消费券”,以带动全国用户共同拼购上海品牌商品。


此外,“五五购物节”期间,百联集团也首次与拼多多达成合作。据百联集团介绍,依托拼多多的社交属性,将于5月4日与拼多多在南京路商圈、浦东八佰伴商圈合作举办“万物百联,嗨购多多”活动,探索新的商业玩法。


据透露,“五五购物节”期间,饿了么5.5折的菜品将遍布上海全城,上海老字号餐饮商家也将获得更多推荐。上海老字号餐饮商家可免配送费,更多类型老字号商家也将接入口碑、饿了么,开拓数字化经营的新场景。


上海中华老字号企业协会副会长、秘书长邵玉玲表示,多年来,上海老字号在不断求新、求变,在新消费浪潮下,本地新电商的赋能给老品牌创造了更多的发展机遇。
“老字号拥有很强的潜在号召力,消费者对这些老品牌有着长达一二十年的情感记忆。据我们了解,上海共有不下100家上海老字号品牌具备广阔的电商发展前景,而目前具备相对成熟电商运营体系的品牌还不足50家。” 拼多多“上海老字号新电商计划”负责人左效莹表示,“本土老字号行业有着巨大的整体增长空间,这也是上海品牌经济发展的巨大潜力所在。”


“通过电商平台不断加码赋能,老字号在互联网时代正焕发‘第二春’。”北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受中国商报记者采访时表示,在电商加码助力的同时,老字号也要和现代生活接轨,在产品端不断创新,来满足当下消费者的需求。


融合重塑商业链条


在本土品牌意识与自我认同感不断崛起的当下,老字号与电商的融合发展正迸发出惊人的活力。但老字号要想做好线上线下融合还有一些问题需要解决。


此前,豫园珠宝时尚集团首席创新官袁刚坦言,疫情之后,企业应有内部机制的变化,以直播为例,如果门店主播销售的产品超越了柜台的产品范畴,如何通过数字化方案实现门店间的调拨和管理,需要进行流程重构来探索解决。


百联全渠道电子商务有限公司总经理张申羽认为,“五五购物节”是零售业数字化转型升级的探索,一方面,正是有了百联在线的基础,与拼多多等的合作才能在短时间内打通数据,实现跨界;另一方面,百联集团旗下22家百货店已在i百联平台上线“百货云店”,加速线上线下融合步伐,百联集团正在探索轻量化管理,实现导购在线、服务在线、管理在线,打造24小时不打烊的线上店,这需要品牌商、零售商联手探索新模式。


“老字号通过线上线下融合重塑商业链条是趋势,但传统老字号企业目前仍缺乏线上运营的能力,缺少数字化营销人才。”赖阳认为,虽然老字号零售企业在经营方面有着丰富的经验,但线上运营与实体经营差异非常大,对于线上运营的全面性与系统性认知需要快速构建,技术技巧需要不断学习,“加快培养新型人才是老字号零售企业当下急需解决的问题。”(新华网)

 

责任编辑:袁丹华

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