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特色市集解锁“上海购物”活力新体验
华夏经纬网   2020-05-11 09:00:03   
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  千企万店,全城动员。上海“五五购物节”除了线上各平台和线下商圈、传统商业街的嗨购,遍布全市的人气市集、“网红打卡地”以及各类特色小店,充满活力、无处不在,它们与周边大型购物商场、品牌店形成“互补”效应,从室内延伸到户外,如同“星星之火”点燃着人们的消费热情,进一步丰富了商业底蕴,展现了“上海购物”的活力。

  记者连日来在实地探访发现,这些特色市集、网红小店“吸睛”又“吸金”,不仅满足了不同人群的消费需求,也为市民带来能逛、能买、能玩的个性化消费新体验,传递着积极向上的生活力量与温暖关怀。

  百米小马路,从上午亮到晚上

  【地标】:六合路“小尖顶”市集

  午后1点,能逛、能买、能看、能玩的“小尖顶”市集已经热闹起来了。

  小尖顶,是南京东路上第一百货商业中心A楼和C楼两幢建筑之间的小马路——六合路上开设的手工文创类市集,百米小路上60个摊位一字排开,从上午11点一直亮到夜间9点。由于每家商户摆摊于透明材质的尖顶帐篷之下,这个市集就被大家昵称为“小尖顶”。没想到,这个汇集了原创匠人手作的小小市集,一下子成了南京路上的网红集市,5月1日以来,平均一天人流量在6万人次左右。

  记者在现场看到,许多顾客都是逛南京路步行街时顺道被吸引进来走走逛逛的,但现场购买率还挺高,一些毛绒玩具、家居装饰画、手工小饰品等颇受青睐。比如,有款用真的花草和水果镶嵌做成的手机壳,很受年轻人喜欢。

  这个小小市集也带火了第一百货的商业中心,一些冲着“小尖顶”来玩的顾客,也会就近去商场看看,商场内这两天的人气也逐渐攀升。

  把消费热情延续到户外

  【地标】:静安嘉里中心

  下午2点,静安嘉里中心“Feel Good市集”俨然一片欢乐的海洋,有人跟随音乐跳摇摆舞,有人铺好了瑜伽的健身垫。与此同时,兴业太古汇门口的感官市集内,有人在弹奏钢琴,还有人在领养宠物的摊点前流连忘返……

  “五一”假期,静安南京西路沿线,很多商场在做足室内折扣活动的同时,也把这股热情延续到了户外,开展各具特色、热情活力的市集活动。静安嘉里中心南广场联合品牌及社群,融合健身、瑜伽等运动元素,开展“Feel Good市集”;兴业太古汇携手凡几一起带来Common Sense感官市集,汇聚20余家独立原创品牌,在北广场呈现唤醒“视、听、触、嗅、味”五感的感官市集,复原“漫游”生活乐趣;久光百货则集合馆内运动品牌,在久光步行街推出“运动市集”。

  在静安嘉里中心,每天上午11点至晚上8点,这里的健康市集将邀请消费者举杯畅聊,运动流汗,用最具活力的方式唤醒积极健康的生活态度。一旁的文创摊位上有创意手作、文创饰品等等,平均每天有千余客户驻足。这也带动了商场的客流。

  兴业太古汇相关负责人告诉记者,本次市集活动是兴业太古汇“爱混敢嗲·鸣音焕新”主题活动季的一部分。本次活动季,除公益钢琴艺术活动外,还推出“在线商城”专享购物优惠,与镛舍和星巴克臻选烘焙工坊联手推出假期礼遇等众多精彩活动,用线上、线下多渠道的趣味体验与丰富产品,及时满足新消费诉求。

  “城市会客厅”解锁幸福体验

  【地标】:幸福里“侬好集市”

  从上海影城出发,步行五六分钟便来到文艺范十足的幸福里,如同名字一样,这个被打造成“城市会客厅”的街区又恢复了幸福景象:遛娃遛狗的居民重新回归,各家网红店又迎来了打卡的年轻人。“五一”假期,这里还举办了一场别具特色的“侬好集市”,美食、首饰、文创产品等等令人目不暇接。

  “我是听朋友‘安利’第一次参加这里的市集,这款红色点睛的唇系列很受欢迎,还有这些明星同款卖得也不错。”设计师、珠宝品牌MSCat Jewelry主理人刘姿佳热情邀请记者试戴。她说,该品牌在线下只有一家买手店有售,这次在“侬好集市”,她特别带来了最新款的致敬画家夏加尔系列首饰,并给出了七折的优惠。

  相隔不远,新参者咖啡则是幸福里的资深网红店,这次,来自贵阳的店主邀请一群来自五湖四海的小伙伴们合租了一个美食摊位。“这道凉拌洋芋是贵州的地道做法,配玫瑰冰粉超赞!”另一边的锅里正咕嘟咕嘟冒着泡,秘制卤味制成的鸭翅、鸭掌散发着诱人的香气。“我们是正宗广州卤水配方,鸭掌今天卖完咯,明天赶早。”

  一辆车就是一家迷你小店

  【地标】:大学路后备箱市集

  打开汽车后备箱,就是一家迷你小店。“五一”假期里,后备箱市集的开启,为网红大学路增添了别样的景致。

  路旁的停车位摇身一变成为市集的场地,停放在这里的一辆辆汽车被各色气球、丝带装扮得“弹眼落睛”;精巧的耳饰指环、萌萌哒的玩偶、摆放得错落有致的鲜花香薰……一个个打开的后备箱里更是“藏宝”无数。走在烟火气十足的大学路上,回归日常生活的幸福感油然而生。

  此次后备箱市集进驻了约40个摊位,所售之物从衣服首饰到瓷器、文创产品,品类繁多。报名的店主中,既有从其他区专程赶来的商家,也有“练摊”的年轻人,而一些本就进驻大学路的沿街商户更是“捷足先登”,文创家居品牌“吱音”就是其中的一家。

  黑色的SUV车身上搭了几块色彩鲜艳的桌布,后备箱盖高高支起:可爱的抱枕、音符造型的小门镜……车厢内琳琅满目的文创家居产品,让许多人挪不开脚步。因为摊位距离自家店铺只有约10米,许多人看不过瘾,就直接逛进店中细细品味。“吱音”创始人杨熙黎告诉记者,因为突如其来的疫情,门店的生意也受到了冲击。这次听说“五一”假期大学路开启后备箱市集的消息后,就早早地报了名,“摆在市集里的摊位人气很足,还直接带旺了店铺的人流,销售额也明显增加,接近去年同期水平”。

  “乐民集市”有小店更有艺术

  【地标】:愚园路

  “五一”假期,网红店铺和传统里弄生活交织的愚园路上,迎来了“米域这里”特色市集的回归,这是市集暂别139天后重新开张。此次市集由米域和育音堂共同主办,取名“乐民集市”,意为“以音乐来乐民”,20余家特色小店带来丰富多样的别致体验,还有特色演出来助兴。

  下午3点,记者来到市集,只见一家主打健康膳食理念的海苔摊位前人头攒动。“这是我第一天摆摊,没想到生意还不错,刚开业一小时就卖出了好几包。”店主雷鸣月曾是一位全职妈妈,“我平时喜欢翻着花样给宝宝做好吃的,没想到这会成为我的事业。在这里摆摊也是和大家分享各类其他健康、天然美食的好机会。”

  雷鸣月对面是一家教小朋友DIY皮具的摊位,同时也售卖各类设计感十足的皮质工艺品。授课的林小姐平日里在自己的工作坊工作,她坦言这个特色集市带给自己更难忘的体验:“感觉艺术更加接地气了。这几天还有不少附近居民前来,他们说一家三口遛个弯就能体验到亲自设计、剪裁皮具的乐趣,这也是我们手艺人的初衷。”

  “撸猫”潮玩也有“生意经”

  【地标】:虹口区上滨生活广场

  “大家好,我正在乃窝窝,这里是上海首家宠物潮玩生活体验馆……”上午10点,乃窝窝宠物潮玩生活馆刚开门营业,乃窝窝品牌投资人、联合创始人陈伊玮就开始了线上直播。

  陈伊玮介绍,乃窝窝是线上线下联动“虚实结合”的潮玩店,这里售卖的大部分潮品和宠物用品在线上都有销售,实体店则多了咖啡厅,以及撸猫、寄猫、售猫等功能。“在我们看来,线下消费的重点是服务和体验。”她说,乃窝窝实体店承载的疏压、社交等娱乐和生活体验,是在线消费所不具备的。她希望用有吃有喝、有猫玩、有潮品买的一站式服务,形成爱宠潮人的家,这也是“乃窝窝”这一名字的由来。

  “开店第一天就吸引了不少带孩子的家庭,我这两天直播的时候就发现,好几个小朋友几乎天天来玩。”陈伊玮说,这家实体店“五一”劳动节当天刚开张,由于店就开在虹口区上滨生活广场这家社区型购物中心内,客流以周边居民为主,而且就开在盒马旁,超市的客流也很容易被吸引过来。配合购物节,店内还推出了亲子套餐、撸猫套餐等优惠活动。

  4岁的刘伊辰连续来了两天,已经能叫出几只小猫的名字了。刘伊辰妈妈告诉记者,前两天她在朋友圈看到有人发了乃窝窝的照片,就想带孩子来体验,“我们家人都比较喜欢猫,而且一家人可以在这里吃吃喝喝,一来就是两三个小时,适合遛娃”。(文汇报)

 

责任编辑:袁丹华

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