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果粉不埋单 还搞殭尸资费?
华夏经纬网   2017-09-23 08:50:11   
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果粉在Studio A门市试玩iPhone 8新机。(图/中央社)

    iPhone8买气不如预期,电信业者的说法是都在等iX,但这也代表过去10年,几乎亮出iPhone这牌,就能吸引携码、就能拉抬至高资费的操作模式面临调整必要,当iPhone不再是吸金保证,业者面临的考验刚开始。

    在iPhone新机动辄要等2、3个月时,有奶便是娘,谁有iPhone就投靠谁,屡试不爽。于是乎,很多人在开卖时永远买不到iPhone,因为都留给要携码的客户,更重要的是,他们愿意付更高的月租费,如此而已。

    全台每年新机中,有2成是iPhone,不过,就目前保有台数约占3成,看起来虽是少数,但iPhone的品牌形象,吸引追求流行的年轻族群,或消费力较高的中高资产客户,这都不能否认,也是电信业者非捧不可的原因。

    只是随着非苹阵营崛起,iPhone的吸引力开始打折,过去为了卖iPhone,可以搞凌晨开卖,果粉还乖乖地去参加,现在怎么可能?取而代之的是电信业者要加码,希望首卖买气输人不输阵,形势已经出现翻转。

    最动摇根本的关键是,过去买iPhone,下意识就是绑选高资费,但在台湾之星、亚太电信春水一搅,如今资费主流已经降破1000元(新台币,下同),算得更精的甚至去办单门号,月租少缴点,再循其他渠道买单机,完全不需靠电信业者。

    这样的质变,不管是三大或是两小,都得重新思索如何打iPhone这张牌。过去把用户切成高低两阶,把iPhone定在高端,现在是否要向中低资费用户招手?推什么手机,是当代新机或是推前几代的旧机,量又要怎么抓?

    更重要的是,要靠iPhone,甚至是单价已经破4万的iPhone X来维系高资费客户,已是不切实际的幻想。当语音用量降低,几乎大家都在争带宽时,2000元以上的资费根本没市场,如果保留一大堆用不到的“殭尸资费”,只是为了绑iPhone购机,也是本末倒置。

    iPhone 8的买气不佳,是不是真因iPhone X的干扰,可能要2个月后才知道。但这有如提前登场的模拟考,未来iPhone怎卖?新旧机比例怎抓?营销预算怎配置?还是重砸苹果吗?资费怎么改?还要那些殭尸资费吗?林林总总考题摆在前方,等着业者交卷。

 

来源:台湾《中国时报》

 

责任编辑:邱梦颖

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