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旅游热潮涌:中国“黄金”世界分享


2002-02-11 00:00:00         华夏经纬网
新华网02月10日讯:中国春节“黄金周”近在眼前。10日的北京首都国际机场,仅中旅总社出境部发出的出境旅游团就近30个,随后几天,京沪穗三地出境旅游人数将超过10万。而千万里之外的异地他乡,甚至一些没有春节习俗的西方国家,正对这些中国游客充满期待。如果说两年多前中国首次实行7天长假引发的旅游“井喷”,引来的只是外界的好奇,而今,中国庞大的出境旅游规模和游客巨大的消费潜力,已使“黄金周”成为与境外商家息息相关的宝贵商机。澳大利亚旅游局驻中国首席代表邓李宝茵说:“近年去澳大利亚过春节的中国公民人数之多,已使这个长假成为澳大利亚商界的‘黄金周’。”中国出境游自1990年启动以来增势惊人,尤其是1997至2000年,出境旅游人数年均增幅升至30%。据统计,去年中国公民出境人数达1213万余人次。目前中国确定的出境旅游目的地有22个国家和地区,其中最受青睐的泰国已经“到处是中国人”。而通过公务、商务或其他渠道出游的中国人则已遍及世界各著名旅游地。在法国巴黎,中国人正成为“夜游塞纳河”的主体。媒体这样描述:“游艇上到处都能听到中国话,在埃菲尔铁塔下,你甚至能用人民币买到铁塔模型。”外电称:“中国人正在掀起首次大规模的旅游热潮”。其实,早在5年前世界旅游组织的预测中,中国就成为一个夺目的亮点:2020年,世界第一大国际旅游目的国,年接待国际游客1.37亿人次;世界第四大旅游客源国,年出境旅游人次1亿。中国社科院旅游研究中心研究员张广瑞说:“对于这种预测,境外的反应比国内热烈得多:如此庞大的中国游客群将给旅游目的地带来怎样的收益!”吸引境外商家的是中国游客沉甸甸的钱袋和特殊的消费习惯。中旅总社出境部的顿继东曾多次带团到泰国、澳大利亚等地。他说,中国游客“不眨眼”地用现钞购买当地人都很少问津的名贵珠宝、名牌服饰。国旅总社负责出境旅游的王苏琪则以“群体式、密集式、积累式”概括中国游客的购买习惯,“不少人是第一次出境,并且往往肩负着为整个家族采购礼品的任务。”年初刚刚成为中国公民出境旅游目的地的土耳其,已将2002年定为“中国游客年”,大力推动学习中文的热潮。当地业界人士并不讳言,推广汉语是瞄准了中国人,因为“中国游客与西方游客最大的不同是购物花钱大方”。尽管目前尚无中国公民出境旅游消费支出方面的官方数据,但从境外机构的一些资料来看,中国公民在境外的消费支出水平高于目的地市场的平均水平。新近出版的《中国旅游绿皮书》称,中国游客平均每人每次在澳大利亚消费3000美元,在美国消费5500美元。粗略推算,中国人每年出境旅游消费的总支出至少在200亿美元以上。内地游客早已成为香港最大的游客消费群体之一,去年为香港带来200亿港元的收益。同时,中国已成为澳大利亚旅游业最大的创收来源。澳大利亚旅游者委员会主席唐·莫里斯说,中国旅游者可能在未来10年内给澳大利亚的经济收入注入42亿美元。面对世界经济不景气和旅游业的下滑,中国德国商会董事长伍德克一语中的:“争取数量惊人的中国客人将是世界上所有旅游大国的长期发展战略。”目前,越来越多国家和地区在中国主要城市设立办事处或旅游宣传机构,并推出一系列为中国游客“度身定做”的服务措施:韩国以中国歌星代替总统金大中作为旅游宣传的形象大使,并针对2002年足球世界杯赛专门制定了吸引中国球迷的行动计划;泰国构想了以北部城市清迈为中心的旅游圈,将中国的昆明、香港都纳入其中;马来西亚、菲律宾、日本纷纷简化中国公民的签证手续;欧洲多国旅游促销团最近3年每年都来华促销;“明年春节,我们可以为中国人在北极圈里煮饺子,”芬兰旅游机构作出了这样诱人的承诺。曾经为接待外国游客而学外语、适应外国人习惯的中国人,如今也受到了同等的重视和礼遇。张广瑞说:“这是一个重要的转变。”旅游被视作中国重要的产业不过20余年,它以高出国内生产总值增长率数个百分点的增速成为中国经济新的增长点,并带动了餐饮、交通、商业、文化娱乐等的发展。入境游赚取外汇,国内游拉动内需,“出境游的发展则标志着一个国家综合实力的增强和开放程度的加深,也是其旅游业走向成熟的表现。而中国人对于未来的信心则是推动中国出境游猛增的深层背景。”张广瑞分析说。出境旅游的快速发展不仅源自国民收入的增加,更有赖于国家相关政策的放宽。中国2100多亿美元的外汇储备和外汇管制松动为出境旅游的快速发展提供了空间;今年2月1日起,公民申请护照只需出示户口簿或身份证,可使出国旅游人数增长一成多;“香港游”配额取消,业界人士估计可年增内地游客30万人次,增收10多亿元。中国的出境旅游正处于一个高速发展的预备期。春节“黄金周”喜气满溢的背后,是世界对中国庞大市场的深深期许。“如果你还没有见到过中国游客,就请你开的商店做好准备,这是一笔保证50年都能赚钱的生意。”摩根士丹利高级经济分析师谢国忠在他最新的一份研究报告中这样提醒各国商家。

 
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