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度假胜地夏威夷走近中国游客(图)


2003-03-25 00:00:00         华夏经纬网
中国网3月25日消息;夏威夷群岛一向以其美丽的风光、温和的气候而成为吸引全球众多游客的度假胜地。不过对于很多中国人来说,夏威夷还只是一个颇为遥远的地理名词。然而,随着近年来公司会奖旅游的增加,以及日趋成熟的出境旅游市场,夏威夷的魅力正在为越来越多的中国游客了解,不知不觉中,夏威夷已经不再遥远。全球会奖旅游的首选之一现在,越来越多的公司都开始注重选择会奖旅游的目的地。作为公司而言,会议的举办地如果具有相当的文化品位,并能让与会者身心愉悦从而记忆深刻,便在很大程度上发挥了公司企业活动的拓展性。而且,一次会议不仅可以加强人际关系,同时可以在今后将这层关系更加深入化,省去了不少额外的公关活动。正是因为如此,夏威夷吸引了全球众多企业来到这里。首先,它拥有召开会议必不可少的硬件条件——密集的酒店、度假村和会议中心。同时,在这些小岛上,日常活动比较悠闲,交通方便,还是全美11大安全城市之一,充分保证了会议在一种宁静舒适的气氛中召开。另外,许多公司现在都越来越注重人性化的管理方式,员工来开会之余,家属也可以一同在这里休假。夏威夷地区集中了各种游览景点和购物场所,这样,家属们就不会感到无事可做。建立于1998年的夏威夷会议中心就是这样一个集休闲、购物、会议、度假于一体的商务活动中心。逾百万英尺的宽阔面积足以容纳下数十家公司在这里同时举办会展。国内企业逐渐青睐夏威夷据夏威夷旅游局中国地区经理周宇女士介绍,目前国内有越来越多的大公司开始加入到赴夏威夷举行会奖旅游的队伍中来。比如联想集团,每年都会组织在夏威夷召开会议,已经连续3年了。另外还有中国第四大航空集团海南航空公司,去年也是选择夏威夷召开的总公司年会。周宇感到,现在的国内公司在选择会奖旅游目的地时品位越来越高,而且选择的路线和操作方式也在日趋成熟。这也反映出许多公司观念上的转变,正逐步从原有的单纯会议形式上发展为会议和旅游合二为一的新工作模式。家庭出游:感受文化与亲情虽然夏威夷是世界公认的商务旅游目的地,然而它的游客大多数还是来自世界各地度假的散客旅游者,尤其是选择夏威夷度蜜月的青年情侣,成为夏威夷的一大热点。来到夏威夷的游客中以美国本土游客占绝大多数,大约每年有600多万人。而日本则是最大的亚洲市场,每年来到夏威夷的游客将近200万。据统计,日本年轻人中,60%至70%都选择在夏威夷结婚,足见这一地区的浓郁浪漫气息。周宇对于中国游客数量的发展非常有信心,并将其称之为“下一个日本市场”。她认为,随着中国人旅游观念日趋成熟,旅游经验也会逐渐增加,对于自己的旅游线路、目的地将会做出更加个性化的选择。虽然夏威夷目前还不是中国的旅游目的地国,但自己办理签证前往夏威夷旅游的人数已经从1992年的2万人左右增长到了现在的10万人左右。这个数字虽然算不上惊人,但是增长的速度确是不可低估的。夏威夷旅游局抓住这个时机,推出了各种面向家庭和情侣的特色活动。去年,夏威夷旅游局和美国新娘杂志共同推出蜜月旅游活动。在中国地区,从中智抽出了一对新婚夫妇奖励他们去夏威夷度蜜月。在此之后,又陆续有“亲子游”、“家庭游”等系列活动,从今年“五一”开始,夏威夷旅游局还准备推出机票、酒店等一条龙服务式的“情侣套餐”。让更多的人了解夏威夷已经去过数十次夏威夷的周宇提起这个地方,赞美之情还是忍不住溢于言表。“这真的是个美丽而神奇的地方,你能想象自己在一天之间饱览雪山和热带海水的不同风光,并且乘坐飞机在各个风格迥异的岛屿之间穿梭吗?这种丰富的景观是其他海岛所缺少的。”周宇说。确实,夏威夷共有大小岛屿100多处,其中有6个岛屿可以观光。乘坐飞机仅需20多分钟就可以从一个岛屿到达另一个,每个岛屿都有自己的特色。比如欧胡岛,夏威夷的首都,就是一个豪华而摩登的地方,这里有著名的檀香山,41间酒店,32个高尔夫球场,还有世界顶级的购物中心。如果游客希望体验与世隔绝的自然风情,便可以乘机飞赴拉奈岛,在这里,原有的菠萝田都早已被砍掉,只留下幽静如私人岛屿般的丛林风光。还有充满艺术气息的茂宜岛、集中了活火山和休火山的神奇景观的大岛、未被开垦的处女地摩洛凯岛……每一个岛屿,都会带给游客完全不同的体验。如何将这样一个风光旖旎的旅游胜地呈现在越来越多的中国人面前?周宇摊开了她面前厚厚的工作计划。“我们通过摸索,感觉到仅仅依靠那些传统的推广方式,比如传单和广告之类显然是不足够的。从两年前开始,我们每年就会带一些夏威夷的表演艺术家,像呼啦舞艺术家等来到中国举行夏威夷美食文化节,让大家品尝夏威夷的菜肴并欣赏原汁原味的夏威夷舞蹈,在轻松的气氛中了解夏威夷文化。”于是,由夏威夷旅游局牵头,与国内的航空公司和酒店合作,就形成了固定的合作方式。周宇认为,旅游局推广活动的成功,很大程度上和这样的“双赢”、“多赢”的合作方式有关。一方面,夏威夷旅游局在推广旅游产品的同时也帮助航空公司和酒店进行宣传,在各种发布会、主要的开幕宴请以及食品节上的标识、餐单、宣传资料做到多方联合,成套推出。另一方面,航空公司和酒店为随行的艺术家、厨师等推广人员提供机票和住宿,增加了推广的力度,三方的推广费用也同时减少,实现了优势互补。(沈衍琪)

 
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