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春节农民喜欢进城游 谁来挖掘农民旅游商机?


2004-01-29 08:11:32         华夏经纬网

    大年初三,三亚崖城镇拱北村的林先生和村里一些好友租了辆中巴车进城。

    在短暂的一天中,他们游玩了三亚湾、大东海,参观了美丽之冠,逛了商场,还到大排档吃了餐美味,直到天色近晚,才匆匆忙忙赶回崖城。林先生说,假如不是城里住房太贵,他们真想好好玩两三天。

    农民旅游悄然萌芽。这几天,记者在三亚不仅看到成群的外地城市游客,也常遇见来自海南乡村的一些小型农民出游团。

    有关人士介绍,如今,在一些农村,尤其是城市近郊,农民收入渠道多了,手头也相对宽裕。温饱之余,也开始惦记着上城里游乐了。近两年,一些乡村已出现农民自发组织的“草根旅行社”。一些平日开中巴、大巴的农村客运专业户,农闲时纷纷就近组织本村、本乡的农民进城逛闹市。

旅游营销城乡断链

    细细对比农民旅游的群体需求与现行旅游市场的产品供给,不难发现,旅游产品供给在内容、价格和网络三大方面都很难与农民旅游的特殊需求对接。

    乐东黎族自治县佛罗镇的郭安说,现在旅行社组织大家旅游,只是把人往深山老林里带,但我们乡里人出门就是想到大城市看个热闹,顺便买些在农村买不到的稀罕用品。可这样的旅游,根本没人办!

    春节黄金周,海南旅游市场异常火爆,机票和酒店价格都创下新高,全国许多地方的旅游市场也是红红火火。但火爆的景象下也有令人遗憾的事实——有着中国最庞大人群的农民群众没有合适的旅游产品。

    农民们对所在城市不熟悉,不知道如何搭公共汽车,当然根本就不舍得坐出租车;住宿太贵,城里往往没有低于100元一晚的房间。由于城乡差别的客观存在,农民收入状况与城市居民还是有差距,许多进城游的农民往往乐不起来。

    三亚海棠湾镇农民林桂生说,“过去乡里人进城里玩,大都靠投亲访友来解决住宿。可是城里亲戚虽然嘴上不说,脸色却不大好,真不好意思上门打扰。”

    记者与一些农村群众交流时,听他们说,在乡镇找到旅行社是不可能的,想在家门口买张票就能登车出游实在没指望;而拖家带口到城里去找旅行社又实在麻烦;可如果不跟旅行社走,景点门票贵得吓人。

    而那种自发形成于乡野贴近农民出游个性需求的草根旅行社,现实中却面临诸多问题。一方面,它们不具备合法经营地位,没办法与旅游景点等涉旅企业讨价还价争得优惠价;另一方面,面临随时被旅游管理部门查处、取缔的风险。

    记者在采访中了解到,目前农民旅游配套服务相当匮乏,极大地制约农民出游,这表现在满足农民旅游的特殊产品严重供给不足。旅游业界大都盯住收益高的入境游、出境游等高端旅游产品,并大力宣传度假游、森林游、生态游、科考游、商务游、修学游等众多新兴旅游产品,很少顾及低端旅游市场。

    有关旅行社人士认为,开发农民旅游产品前期投入人力、物力太大,而农民的旅游消费能力比较弱,后期回收利润低,企业的赢利模式决定了旅行社很难转向农村市场,为农民旅游提供服务。

    此外,旅游产品价格也制约了农民旅游。调查显示,300元—400元的人均花费构成了当前农民国内旅游消费的主流,这种消费水平约为城市人旅游消费水平的1/3。农民的低消费,导致了农民旅游产品开发困难。由于农民居住分散,消费水平较低,旅行社大都未在县乡两级布设销售网络。旅游产业营销服务链的这种“城乡断链”现象,使那些初步富裕起来的农民很难享受到现代旅游一条龙服务的便捷。

“量体裁衣”值得关切

    虽然农民旅游消费水平普遍比较低,但农民旅游市场却是巨大的。

    相对城里人来说,组织农民旅游可能会更麻烦一些,利润也会低一些。但是,组织农民外出旅游,对旅游市场的开发却有着更加现实的意义,因为农民的总数占到全国总人口的70%还多。同时,组织农民旅游又正好在城里人出游的淡季,无论旅游线路的安排,还是饭店、宾馆的接待能力,都会更充实一些。这样不但能满足农民出游的愿望,而且还会增加旅游收入,拉动消费市场。

    农民进城旅游,只有游高兴了,才能使“进城乐”成为长期的旅游项目,随着旅游竞争的加大和旅游市场的细分,农民旅游将大有可为。旅行社在开发农民需求的常规观光旅游产品的同时,也该为农民旅游量体裁衣,开发和丰富农民喜爱的旅游产品,如城市精品游、进城乐等,并在科技旅游上大做文章,以进一步推动农民旅游。

    要充分启动农村人进城旅游这块消费市场,除了一如既往努力增加农民收入之外,还要培育出为农民旅游量体裁衣的市场主体。主动降低行业门槛,给乡村旅游中介服务组织以生存、发展、壮大的空间,广大农民才能在不同的价格档位上,更多地参与分享现代服务业的福祉。(邓建华  海南日报)


 
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