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自由行引出奇观:香港购物目标有变化


2004-05-31 09:39:23         华夏经纬网

    自今年5月1日广东开办个人港澳游起,香港游的热度就居高不下。据内地有关部门统计,五一黄金周期间,到香港游玩的内地居民就达38万人次,其中近80%为“个人游”旅客,而其中绝大多数又是来自广东省的游客。这些到香港的“自游人”绝大多数并非首次访港,他们到香港的一大目的就是“购物”。其实到素有“购物天堂”美誉的香港买东西也不是什么新鲜事,奇就奇在有些游客的目标不是小巧的时装、首饰、电器,而是体积庞大的家具和家居用品,闻者无不目瞪口呆。这种消费新变化,已经引起广州旅行社业界极大关注。除了签注、交通、住宿、观光等业务外,担当游客与商家之间的桥梁,是否也成为是旅行社一种新的市场契机?!

    新现象:家居品骤成购物“新宠”

    方小姐(某外资化装品公司的主管,28岁,月薪约8000元)因工作关系经常出入港澳地区,近半个月方小姐访港次数就达三次,但并非为了工作,而是为了她的新居挑选家具和家居用品。当方小姐告诉同事她要到香港买家具时,遭到同事们的一致“耻笑”,说广州又不是乡下地方,要什么样的家具没有,哪用到香港买,但方小姐还是义无反顾地去了,在香港买了沙发、床、灯饰和一些装饰品,最后的花费大约是4万元人民币。方小姐认为香港的家具和家居用品比较新颖,设计时尚,目前广州是有一些这些店,但选择还是比不上香港多。由于这次她集中在一家店买,因此店方包送货,她是“两手甩甩”的来去潇洒,当新居安排妥当之后方小姐还特意请同事到新家参观,同事们很“健忘”地大赞新居的家具。

    刘小姐(某杂志记者,26岁,月薪约6000元)与方小姐不同,刘小姐并非香港的常客,之前只和家人去过两次香港,但对香港时尚的家居用品印象深刻。年前刘小姐购入滨江路一套30平方的单身公寓,虽然房子不大,但刘小姐决心把它布置成一个有个性的家,因此她先后两次到香港选购家具,刘小姐的目标是香港的宜家家具,这个牌子的设计十分适合年轻人的风格:简约。但与方小姐的满载而归不同,刘小姐只买了一张椅子和一些小物品,原因是宜家家私没有异地送货的服务,刘小姐只好买一些是自己拿得动的东西,尽管和预期的有点出入,但有也好过没有。

    王小姐(某广告公司创作总监,33岁,年薪约25万)作为广告人本身对家居用品的要求就十分高,她近期就曾到香港一趟,搬回了一整套的水晶酒具,费用大约是2万元人民币。据她说她经常会自己到香港出差或是旅游,看到一些喜欢的家居用品都会往回搬,原因无他,不过是希望自己能够享受生活。

    新数字:“老三件”仍为游客“至爱”

    据香港入境处统计,五一黄金周期间,共有44万内地游客抵港度假,若以每人平均消费5600元来计算,单是黄金周抵港的内地游客,会给香港带来24亿元的旅游收益。在内地游客所购买的商品中,仍以金饰、名表和家电“老三件”为主。

    “谢瑞麟”、“周生生”、“周大福”、“六福”等这些珠宝店的名字广东人耳熟能详,在广州这些珠宝店近两年来亦入侵天河城、广百、王府井等大商场,但广东人仍是喜欢到香港采购首饰,因为香港的选择比广州要多,比如在铜锣湾一条不到400米街上就大大小小的金铺六七间,不像在广州,如果这个店不合适,要到另外的商场可能才另外牌子的金铺。

    “香港购物节”将于下月底至8月举行,钟表界正筹备在购物节期间举办钟表展,将饮誉国际的瑞士巴塞尔钟表展“缩影”带到香港,展出欧洲贵价新款手表,令香港成为最新款名表集散地,吸引游客来港购买。香港钟表业总会顾问周建荣表示,为响应旅游发展局的香港购物节,钟表业正筹办一次大型展览,暂名为“BringBaseltoHK”,在本地搞名表展,可让游客和市民第一时间观摩最新鲜热辣的贵价钟表产品,香港的钟表不是以便宜出名,而是要营造一个氛围,让游客来到香港可以买到款式最新、最齐全的名表。

    香港的家电中以摄影器材、音响设备最受欢迎,由于这里集中了世界各地的产品,选择类型多样,因此不少发烧友都专程来此扫货。

    相关链接:香港旅发局6月举行购物节

    香港旅游发展局将于6月26日至8月31日举办“香港购物节”,预计会吸引超过三百七十万旅客访港,较去年同期增加两成。旅发局臧明华表示,希望旅客有“物超所值”的感觉。

    臧明华介绍举办“香港购物节”的目的,是展示及巩固香港的旅游优势,包括这城市的澎湃活力,及在购物、美食和娱乐方面,多元化、多层面的选择;同时透过各项旅客优惠和业界的优质服务水平,再次突显香港的好客文化。

    他还表示,购物节将充满节庆和欢乐气氛,为旅客提供多项娱乐节目,其中一个重点节目是“光影水跃”激光水幕汇演。这个汇演是全球第一次在水幕两面同时投射不同影像,并利用维港夜色为背景,水幕及香港文化中心外墙形成的三百六十度环回萤幕,以多媒体表演技术,展示香港动感和活力的一面。在周末,旅发局将在附近的钟楼安排表演节目,加上在海滨长廊的“星光大道”及维港每晚举行的“幻彩咏香江”,将增添尖沙咀区及整个购物节的吸引力。

    香港这次的购物节鼓励旅客参与夜间购物、饮食和娱乐节目,展示香港不夜城的魅力。届时将有近3000间商铺,于购物节期间延长营业时间至晚上十时或以后。同时,旅发局已落实超过200家获得“优质旅游服务”计划认证的商铺,为旅客提供不同优惠。旅发局又将与多个业界组织商讨配合“衣饰及美容”、“珠宝钟表”、“电子消费品”及“中国传统”四个主题举行不同的特备主题节目。为鼓励旅客尽情消费,旅发局将再次举办幸运大抽奖,送出56份总值超过200万港元的丰富奖品。

    臧明华指出,“香港购物节”不单以价钱取胜,更要为旅客提供丰富节目、多元化购物选择,令他们有崭新而丰富的旅游体验,感到在港行程是“物超所值”。(谢军 刘敏 汤绮婷 王坚 周颖 谢萍 大洋网)


 
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