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东南亚三国游牵动港澳神经 扮演其中微妙角色


2004-07-05 08:29:13         华夏经纬网

    7月1日,泰国官方首次为“安心泰国游”定出统一最低价格,澳门则摆出了泰国游中转站的姿态吸引游客;新加坡制定了一系列奖励方案,与香港一道将目光对准会奖旅游的中高端客户。从6月1日起在旅游市场各自单飞的东南亚三国,纷纷施展差异化竞争的招数,而香港和澳门在这其中扮演着微妙角色。

    澳门泰国:资源互补

    在东南亚旅游市场中资源最丰富的泰国游正在重整市场。泰国国家旅游局北京办事处透露,为重塑泰国的旅游形象,泰国将邀请中国25家与其合作推广高品质旅游的旅行社(北京有10家),于本月中旬赴曼谷与泰国国家旅游局举行联席会议,约定每日旅游最低价格并签署合作协议,泰国总理他信将作为见证人出席签字仪式。

    为了缓解近年中国市场上的零团费、负团费给市场造成的不良影响,泰国国家旅游局昨天还根据泰国当地酒店、景点及其它娱乐场所的收费标准,针对“安心泰国游”制定了曼谷、芭提雅旅游行程的最低价格(每人每天120元人民币),普吉岛旅游行程的最低价格(每人每天150元人民币),此价格包括了游客在泰国的每日酒店住房、餐费、旅游景点参观费用。

    而自身旅游资源匮乏、长期处在“香港游附属景点”地位的澳门,则开始悄悄地向泰国靠拢,依托泰国的丰富旅游资源,吸引北京乃至整个内地游客赴澳门中转旅游,并努力成为最终目的地。记者昨天在中国国际服务业大会的“国际商务旅行论坛”上获悉,经澳门政府批准,澳门正引入低成本航空运作,从7月5日开始推出澳门至泰国单程机票149港币,这是平时从澳门到泰国价格的1/3。据了解,从北京直飞曼谷的机票团队价为2800元,散客价在3000元,而如果先从北京到澳门,再以此特价转机到曼谷,将为游客节省不少的机票费用。澳门旅行社协会刘雅煌会长介绍,如果这条航线运作情况良好,澳门还将推出到马来西亚、新加坡的低价机票,吸引更多游客以澳门为中转站来澳门旅游,以此来分流从香港到东南亚的游客,并希望进一步与东南亚国家达成联合,然后争取变成游客“最终目的地”。

    新加坡:抢香港客源

    记者昨天从中国国际服务业大会上了解到,新加坡旅游在单飞后,准备依靠其一流的酒店设施和会展设备以及丰富的购物资源,做“世界第一会展城市”、“中国游客最佳购物目标城市”,这与香港发展旅游的思路不谋而合。

    新加坡旅游局中国华北区处长徐明华介绍,新加坡将致力于商务旅游的发展,吸引中高端会奖旅游客户,并制定了一系列奖励措施,规定在2004年12月31日之前报名或者确认组织2007年12月31日之前赴新加坡举行展览、会议或者公司奖励旅游等活动、并在新加坡达到至少400个客房住宿天数(即人数×住宿天数)的中国公司都将获得许多优惠:得到新加坡旅游局提供的最高30%的财政支持,例如中国方面公司如果组团去新加坡的活动经费是10万元,将得到新旅局最高3万元的费用返还,具体情况依照活动的影响和为新加坡带来的潜在利益而论。此外,酒店方还将提供2间客房供活动决策者免费入住3晚,活动已确定的客户还可享受每预定25间客房获赠1间免费客房以及逾时退房,新加坡的航空公司也将为该活动组织者提供票价折扣。

    与此同时,香港旅游局发展局主席周梁淑仪最近也频频表示,香港也将发挥在购物和会展方面的优势,努力吸引内地高端游客。据业内人士分析,新加坡与香港在旅游目的地类型上有着明显的相似性,都是会展业发达、购物资源丰富,但自然观光资源相对不足,所以,两地发展各自旅游的道路将走向“同质化竞争”。

    马来西亚:姿态独立

    单飞后的马来西亚则在这场竞争中保持独立姿态,主打马来西亚一国游概念,全力主攻针对中高端游客的海岛游和休闲游。据记者了解,目前北京各旅行社的“新马泰11日游”的报价在3980元至4880元之间,而“马来西亚一地6日游”报价也在3680元至3990元之间,与三国游的价格相当。

    中青旅东南亚部经理单正勇介绍,马来西亚有着东南亚最好的海岛游资源,所以旅游舒适度比连线游览其余两国更有保障,而且该国在各方面资源平衡,无论是美食、购物还是自然风光都可圈可点,所以马来西亚发展一国游有着非常良好的前景,基本不需要与其它国家进行资源互补。而泰国、新加坡及香港、澳门在旅游资源方面有着各自的不均衡性。例如,泰国自然旅游资源丰富、购物资源匮乏,澳门自然旅游资源匮乏,博彩旅游资源丰富,在旅游推广的策略上要与其它国家和地区互相取长补短。

    著名的区域旅游规划专家吴必虎教授分析,随着时间的推移,以上各地的旅游个性化特点将越来越明显,无论是谁与谁优势互补、谁与谁同质化竞争,最终需要遵循的原则就是依照游客的需求、遵照市场风向标来调整自身的旅游规划,扬长补短、趋利避害是原则。(杨珺 京华时报)


 
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