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济南:各界支招 包装"泉城泉水游"


2004-08-03 08:35:45         华夏经纬网

  今年进入雨季以来,省城雨水充沛,各处泉水喷涌之势喜人。其间,趵突泉地下水位屡创新高,五龙潭水流浅漫石径,章丘百脉泉晶莹涌动,许多处几年未喷的泉水也汩汩助兴……30年不遇的泉水景观让每一个泉城人喜上眉梢。

 
  在这难得一见的泉水胜景后面蕴藏着巨大的旅游资源,令人遗憾的是,泉城的泉水游却一直不温不火,如何包装泉水、做好泉水旅游迫在眉睫。近日,本报记者兵分几路,对旅游部门管理人员、旅游专家、旅行社经理以及普通市民进行了全面采访,从中获取了包装泉水的诸多建议,其中不乏真知灼见。

  建议一:给72名泉重新著传立碑

  新七十二名泉评出后,济南市名泉研究会的许多专家建议,必须对评定的新七十二名泉进行重点保护和修复,垒砌泉池、疏浚泉渠,提高新七十二名泉的知名度,让泉水富有历史文化气息。可以请名家对新评出的新七十二名泉撰写碑文、碑记,刻制名泉碑,把泉水的来历、对泉水的介绍等内容刻在名泉碑上。目前,济南市区内外有43处名泉需刻立名泉碑。

  建议二:再现“家家泉水户户垂杨”景观

  济南老市民对于泉水的印象中,王府池—曲水亭一带的泉水留给他们的记忆可能是最美好的。即使是现在,这一带的泉水也是最为集中的,根据统计,这个区域一共有泉水33处,其中历代被列为济南七十二名泉的就有16处。泉水不只是在数量上众多,喷涌也同样旺盛。“掀起街边的青石板,下边就会有泉水冒出来,每家每户都有泉水,人们就用泉水做饭、洗衣服”,众多泉水穿墙入户,走街过巷,形成“家家泉水,户户垂杨”的独特景观,但是现在,这种景观只能停留在回忆之中了。

  济南市名泉研究会的泉水保护专家提出,可以对王府池—曲水亭一带泉池泉渠重新进行规划,结合芙蓉街、县西巷整治改造,对泉池泉渠进行保护整修,协调好名泉的观赏环境。其间,对泉、溪、河、渠周围进行整治改造,拆除部分违章建筑和有碍观瞻的建筑,保护维修府学文庙、曲水亭等原有古建筑和历史文化遗址,恢复泉水景观,再现这一带“家家泉水,户户垂杨”的景观。

  建议三:涵养南部山区水源

  济南市近郊南部1500平方公里范围内的山林是泉水资源的重要分布区、市区泉群地下水的补给区和生态保护区,但近几年来,随着南部山区的开发与不合理的土地利用,众多泉水资源与泉水涵养补给区遭到不同程度的破坏。

  保泉重在保源。有关水利专家指出,应进一步结合济南市新一轮城市规划建设“南控”方针的落实,加强南部山区水源地涵养与保护,增加泉域地下水补给。在南部山区以大流域为骨干、小流域为单元坚持搞好水土流失综合治理,特别是在已找出的23个地表水强渗漏中心,积极建设小型水库、塘坝和河道拦沙拦水工程,拦蓄雨洪径流,增加地表水利用量和地下水补给量。

  南部近郊泉水自然景观优美,林、壑、山、泉、河相互辉映,且有众多名胜古迹,是宝贵的生态、旅游、文化资源。有关专家建议,应该对南部山区的诸多泉水进行全面普查,建立翔实的资料,以更好地进行开发利用,提高其观赏价值。

  建议四:旅游促销亟待“补血”

  虽然“齐多甘泉,冠于天下”,但近几年来无论是从接待的海内外游客,还是旅游总收入等方面来比,济南旅游都颇显尴尬。不少人坚持认为,尽管“腹有诗书”,但济南以搭“泉”之势来“叫卖”城市的功夫实在一般,“泉”城这张城市名片还没擦亮,城市促销亟待“补血”。

  在全国15个副省级城市中,济南市旅游业总收入排第13位,仅比长春和哈尔滨略高;接待游客总数和接待入境游客总数均排第14位,仅比长春高。一位不愿透露姓名的长期关注济南旅游的知名学者直斥济南旅游“软肋”——“宣传推介力度不大,旅游促销费上的欠账太多!”

  今年6月下旬,省旅游局局长李德明在济南市政府召开的一个以找“旅游差距”为主题的座谈会上就曾介绍:杭州市一年只宣传促销费就掏出了6000万,而济南市旅游局前些年的整个财政经费才300万元,今年才增加到600万元,但仍不及杭州一年宣传促销费的十分之一。他认为,促销经费太少是制约济南旅游“做大”的“瓶颈”。

  “没钱就办不了事”:面对质疑甚至抱怨,很多部门摊出了他们的“苦衷”——“只能出几本册子,不敢搞太大的推介活动。”

  建议五:吸纳专职包装企业入股

  山东交通旅行社的丁钰介绍说,自从他们旅行社今年4月份推出“泉水一日游”的线路以来,至今无人问津。谈及原因,丁钰无奈地表示,由于济南市区内的泉水景点距离不远,家住济南的本地人坐公交车、骑自行车就可以游泉,在半天内游上一趟趵突泉再加上五龙潭公园;而对于外地游客来说,由于宣传的力度不够,对济南的泉水知之甚少,不感兴趣也在情理之中。

  鉴于此,丁钰建议,省城的泉水旅游可以借鉴一下南方一些城市的成功经验,寻找一家或几家有实力的企业参股,入股企业负责对泉水资源进行包装宣传,其收益则采取门票提成的办法。

  建议六:到央视做城市广告

  一些专家认为,我国旅游业的发展在经历了景点竞争、线路竞争、城市竞争三个阶段,现在各地区之间的旅游竞争已开始进入第四个阶段——区域竞争时代。

  一位旅游界资深商业人士介绍说,国内一些先知先觉的地方早已开始推出城市广告,抢占制高点。她举例说,经过世博会之后,昆明感受到旅游业的发展潜力,自1999年底便开始连续不断地在中央电视台黄金时段播出旅游广告。推出的第一条广告是在“春天在哪里”的歌声中,一个彝族少女在“石林”中寻找春天……最后画外音告诉大家:“昆明,天天是春天。”其实全国大部分地区还处于寒冷的冬天,此广告一播出,立即引起强烈反响。据说昆明市为这条广告投入1000万元。昆明的这些广告不但在国内播出,还要在国外播放。据了解,这些广告投入中1/3由昆明市财政拨款,另外2/3则由各旅游相关企业赞助,这也给地区广告的资金筹措提供了一个好的经验。

  不少人注意到,开始大做旅游促销广告的城市其实并不只是昆明和杭州,短短时间内,仅在中央电视台,我们就看到了东北的大连、省内的威海,甚至还有西北的银川。所有这些城市广告无不以自己丰富的旅游资源相诉求。目的只有一个:把自己推介出去,吸引更多的游客过来。

  建议七:海外宣传也必不可少

  记者在采访中得知,济南市下半年旅游宣传推介将主打泉水品牌,有效整合泉水资源,开发特色泉水旅游线路。其间将充分发挥资源优势,推出丰富多彩的观泉赏泉游活动,形成赏泉旅游热点,吸引招徕中外游客。

  今年上半年,济南市曾邀请香港凤凰卫视拍摄了济南旅游形象专题片,在中央电视台及韩国几大城市主要街道的大屏幕上轮回播放。专家建议,此举值得推广,宣传促销不应局限在省内、国内,还应当通过“亚足赛”这个舞台,向全世界宣传济南、宣传泉水文化。

  建议八:包装需要一鸣惊人

  济南市名泉办的李世欣主任表示,要让泉水的旅游资源充分得到利用,就得拿出像北京包装故宫、浙江包装西湖、青岛包装大海那样的气魄和力度,有规划、有步骤地整体打造泉水品牌,从旅游城市形象的设计到自然环境的可持续利用、公共交通条件的完善,再到旅游产品的促销,各环节都要集中力量一气呵成。另外,对泉水的包装也可以从很多细节中体现,如在泉城广场专门铺设一条泉水输送管,将黑虎泉诸泉的水引入,连接到广场上的自动饮水机上,让游人随时都能喝到新鲜的泉水,增添一种泉水无处不在的亲水效果。

  其实,近几年仅在媒体上披露的有关包装泉水的点子已着实不少。如将环城公园打造成能与秦淮人家媲美的水岸风景,打通环城公园至大明湖的水路,使游人可以从黑虎泉乘游船到达大明湖,后来又有诸如建设泉水博物馆、泉水浴场等提议,可却一直没有落到实处。

  济南市旅游局王建国局长认为,泉水是济南一个不可或缺的旅游主题,发展泉水游不仅要全方位包装宣传,还需要各部门的通力协作,用大手笔的制作取得“一鸣惊人”的冲击效果。

  建议九:出水形态也需改善

  由于今年雨水充沛,被考察的名泉出水都比较旺,但由于出水形态不同,给人们带来的视觉感受也千差万别。有关专家就此指出,名泉有水很重要,但让泉水以怎样的形态流出也同样不可忽视。

  名泉评审组的有关专家指出,名泉不仅要有先天资质,其后天的出水形态也很重要,因此,在此次重评名泉的过程中,泉的地理位置、喷涌量、历史文化连同其周边环境、旅游价值等因素都要综合考虑,以此打造济南最亮丽的品牌。

  建议十:何时办个泉水文化节

  水复涌了,泉文化如何去做?李世欣认为,这需要各行各业、各级政府、每个市民达成共识、形成合力,加大投入包装,像北京包装故宫、杭州包装西湖、大连青岛包装大海一样去包装济南的泉水,把泉文化的文章做大、做活、做好。

  据介绍,省城正在酝酿办高档次、高水平的泉水节,预计规模将超过青岛的啤酒节和大连的服装节,将成为济南市一个标志性的特色节日。目前,泉水节已进入筹办阶段,并有望在今年举办。

  建议十一:能否建个泉水博物馆

  目前,在济南建一个中国泉水博物馆的构思也列入计划。北京要建35个专题博物馆,聊城投资两个亿建设运河博物馆,而作为历史悠久的泉城,济南市建一个泉水博物馆应该是当之无愧的。其间,可以通过设置微型名泉景观,打造一处融自然、历史、人文于一体的泉水世界。

  有关专家建议,选址建一座“中国百泉公园”,在公园内建世界上第一个泉水博物馆。

  建议十二:“申遗”机会不可错过

  我省的历史文化景观中,“一山一水一圣人”最为有名。泰山、孔庙已成为世界自然文化遗产,而济南泉水却一直没有入围,大大影响了泉水的品牌效应。当前,世界各国向联合国已申报的754项世界自然文化遗产,其中没有一家是泉水项目,这也为泉水的申报提供了大好机遇。

  目前,省城正从保证泉水常年喷涌、整治周边环境等方面入手,进入紧张的筹备申报阶段。列入世界自然文化遗产,不仅大大提高济南在世界上的知名度,对于促进济南的经贸、旅游及文化交流的作用也将不可限量。(大众网-生活日报)


 
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