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"告别游"惹的祸 三峡游何时走出低谷


2004-10-19 09:07:17         华夏经纬网

  据来自旅游部门的消息,“十一”黄金周期间,新三峡旅游稳步升温,市场秩序为历年最好。其中,宜昌市共接待海内外游客52.44万人次,旅游总收入1.68亿元,同比分别增长5.7%和21.77%。不过,回顾三峡游的近况,人们难免要问,在几经起落之后,这条曾创造国内旅游神话的“黄金线路”还能否再现辉煌?

  “寒流”症状

  暑期本是旅游的黄金时节,但却有近80%的三峡旅游船停运,三峡游跌入了14年来的最低谷

  以三峡旅游为主的湖北省宜昌市和巴东县,今年上半年分别接待海外旅游者7.22万人次和1.92万人次,只是2002年同期的一半;6月以来,宜昌、巴东停靠点接待的游船还不到去年的一半。

  与湖北共享三峡景观的重庆接待游客情况也遭遇“寒流”。暑期本是旅游的黄金时节,但据统计,7月份从重庆港发出到长江干线的游客总数为4万多人次,而前年同期为10多万人次;8月份比7月份又有较大幅度下降;7、8两月与前年同比每天出港人数减少3300人左右,近80%的三峡旅游船停运,三峡游跌入了14年以来的最低谷。

  重庆市水路客运协会负责人说,今年人们盼望的旅游高峰不但没有到来,反而比前年同期少了一半游客。

  游客人数急剧下滑迅速波及到数百家与三峡息息相关的旅行社。一些大的国际旅行社组团能力明显下降,有些旅行社今年全年的组团量甚至仅相当于2002年7、8两月的水平。三峡旅游严重受挫已是不争的事实。

  作为世界上最典型的高山峡谷景观,长江三峡一直是湖北省和重庆市入境游的晴雨表和生命线。

  从上世纪90年代中期开始,三峡游曾出现过两次高峰:1997年长江第一次截流和2002年第二次截流前夕。媒体的大规模宣传引来了大批游客,带动了景区的经济发展,创造了几十万个就业岗位。

  “高峡出平湖”的梦想实现以后,库区新增的湖泊、岛屿、溶洞等新景观与原有的峡谷风光一起组成新三峡的丰富旅游资源,令人们对其市场前景充满期待。但事与愿违,此时三峡旅游市场却遭遇了“寒流”,游客锐减,行情低迷,面临一场严峻的考验。

  三大“病因”

  “告别游”的误导宣传;旅游线路产品严重老化、库区环境整治得不到根本解决;各景点分散管辖,沿线各地各自为政。

  作为一个名震海内外的国家级风景区,三峡旅游为何会如此惨淡不堪?

  业内人士认为,1996年以来喧闹一时的“三峡告别游”及“三峡绝版游”,使三峡旅游消费大大透支。

  湖北省旅游管理局局长郭玉吉指出,三峡旅游本身有自己的内在增长规律,在一定时期内,到三峡观光的游客是有一定增长额度的,一旦出现某个年份超常规增长的情况,其他年份收成必定不好。以湖北省为例,在“告别三峡游”的误导下,1997年三峡旅游火爆,接待海外旅游者人数比上年增长57%,但随即出现了4年的低迷。同样,在“三峡绝版游”被极力渲染的情况下,2002年三峡入境市场空前火爆,全年接待海外旅游者102万人次,实现旅游创汇2.8亿美元,分别比上年增长53%和41%。应该说,这两次不正常的大幅度增长具有很大偶然性,短期内不可能再现。

  另外,新三峡的吸引力有所下降也是旅游市场低迷的原因之一。虽然截流后的新三峡具有高峡平湖的特点,也出现了一些新景点,但在短时间内不可能完全得到海外旅行商和游客的认可。另外,旅游线路产品严重老化、库区环境整治得不到根本解决等,从一定程度上损害了三峡旅游在海外的形象,增加了向外推广新三峡的难度。

  行政壁垒令分散宣传与旅游景点的整体开发难以形成合力,也是当前三峡迫切需要解决的问题。国家旅游局副局长顾朝曦说,长江三峡是我国最重要的入境旅游目的地之一,也是我国旅游业参与国际竞争的拳头产品。三峡“头”在重庆,“尾”在湖北,进入这两个省市的游客,九成以上是冲着三峡来的。然而,在共同受益的同时,两地旅游界始终未能捏成拳头,反而损害了这个共有的品牌。

  事实正如此。由于三峡区域各景点分散管辖,沿线各地各自为政,为了拉客竞相压价,经营管理一片混乱,导致三峡游客源极不稳定。一家旅行社负责人告诉记者,目前组团游三峡,满打满算每个游客身上只能赚到几元钱,而在前几年,这项利润至少都是几十元。生存难以为继的一部分旅行社纷纷舍弃传统意义上的三峡游,转而重点推介其他旅游项目。

  专家“药方”

  将原来的“一线游”变为“一片游”,将单一的观光游变为观光体验、休闲度假型的复合游,将全程游变为分段游

  尽管当前三峡游线路不很景气,但宜昌旅游业整体的复苏却让人精神为之一振。占据地理优势的宜昌以三峡大坝为核心,整合新三峡旅游资源,相继推出高峡平湖精华游、两坝一峡游、三国遗迹游、昭君神农游等7条三峡旅游新干线,仅上半年就接待国内游客365万人次,比2002年同期增长12.4%。境内外大企业、大集团纷纷看好宜昌旅游市场。目前全市在建和续建的32个旅游项目进展顺利,计划总投资30.3亿元。

  湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授指出,宜昌推出的这种旅游新模式,使三峡游实现了三个转变,即以前“穿肠而过”的“一线游”变为“一片游”,单一的观光游变为观光体验、休闲度假型的复合游,全程游变为分段游。他认为,新三峡只有形成一体化的格局,才能真正成为叫得响的国际品牌。

  顾朝曦也认为,长江三峡是一个共有品牌,鄂渝两地都是这个品牌中不可缺少的组成部分,唇齿相依,一荣俱荣、一损俱损。

  今年9月6日,湖北省副省长韩忠学与重庆市副市长余远牧代表两地政府共同签署了《长江三峡区域旅游经济合作协议》。按照协议的框架,两地旅游局、旅游质监机构、旅行社协会将相继签署一揽子合作协议。人们期待着,在笑声中,一个统筹规划、资源共享、品牌统一、产品整合的“长江三峡无障碍旅游区”新时代能够来临。(人民日报)


 
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