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津滨轻轨列车冠名权面向全国招标

2003-06-13 00:00:00
华夏经纬网

华夏经纬网6月13日讯:津滨轻轨列车冠名权即将拍卖的消息一经发布,引来全国众多企业的关注。目前,已有十余家天津市企业和一家杭州企业前来咨询。耗资66.28亿元的津滨轻轨一期工程预计将在今年十月通车。一期工程起于中山门,终点在开发区第八大街,途经一号桥、大无缝、东丽开发区、塘沽商业街等地。设计时速每小时100公里,高峰期间,客流量将达到每小时3万人次。据了解,首列列车预计4节车厢,每节车厢可容纳200人。津滨轻轨拍卖的首列列车冠名权向全国企业招标,起拍价为98万元,冠名权限2年。滨海快速交通发展有限公司有关人士介绍,竞买列车冠名权后,企业不仅拥有整车冠名权,同时还拥有车厢内的LED显示屏、规定数量招贴画等多处广告经营权。这种“权利”对于企业来讲,颇具吸引力。主持拍卖的蓝天拍卖行开发部部长贾璇介绍,自发布拍卖冠名权消息以来,目前已有十余家企业前来咨询,这些企业包括房地产、物流、广告公司等。除天津市的大型企业外,一家杭州企业也在参与咨询。据悉,这家外地企业曾参加过上海磁悬浮列车的冠名竞买,该公司表示将密切关注天津轻轨冠名权的拍卖。此次拍卖的冠名权还包括轻轨的15个车站。由于如何规范站名尚无定论,因此车站冠名的招商细则尚未出台。据了解,此次轻轨冠名权拍卖是天津市首次公共设施名称公开拍卖。今后用于路名、桥名的冠名权、经营权等拍卖活动将越来越多,此举不仅使投资企业得以尽快收回投入,同时也使企业多了一种发布广告的形式。含金量怎样估算在经济生活中,冠名属于企业投资行为的一种。那么,如何估算冠名权的含金量,保证企业的投资收益?南开大学经济研究所博士生导师季任钧教授认为,冠名权的含金量既要考虑眼前利益,又要看到长远发展。季教授认为,通过客流量、班次、途经场所等资料可以估算出轻轨的运营效益。同时还要注意到,预算客流量的辐射力将发挥乘数效应。津滨轻轨将跨越市区、开发区、港口等人群密集的地区,来往乘客不仅有天津市市民,还有全国乃至国外的客商,通过他们的传播,企业的商品、品牌的关注面将成倍扩大。项目冠名对提升企业形象会产生一定的影响。天津市顺驰集团曾冠名卫国道立交桥,如今,其宣传效应已经显现。“冠名后,对企业的形象有极大提升作用,业主对企业开发的项目也增强了信心。”顺驰集团推广部张志刚介绍。“从某个角度讲,企业形象就是企业的生命力。”季教授认为,成熟的企业除了本身产品的经营外,企业形象的建设也是企业发展的一部分。比如,可口可乐参与的一些活动,有的投资在短期内可能会赔本,但从长期来看,提升了可口可乐的全球知名度,同时也树立了产品的形象,最终促进了销售的增长。可口可乐之所以扬名世界,与其在这方面的宣传有直接的关系。企业在投资时,还应考虑到该项目后期的发展。轻轨经营的好坏,与其后期开发有极大关系。季教授这样表示。据了解,轻轨二期将延长一期线路,从天津站开到开发区。途经南站CBD、十一经路等地,预计2006年通车。穿过火车站及市内繁华地段,将带给轻轨更多客源。在看到轻轨冠名巨大商机的同时,也应考虑投资风险。季教授认为,在竞买冠名权时,企业应考虑到自身的实力、投资收益的比例等。另外,冠名权的拍卖对轻轨公司和冠名公司是互惠互利的。冠名权拍卖后,轻轨公司和冠名公司应共同配合,加强对轻轨的营销及后期管理,这样才能保证经营收益。企业如何参与竞买据悉,参加竞买的企业要在6月30日前报名。报名时,企业要持有营业执照、法人身份证等资质证件,准备用商标冠名的企业还要提供注册商标许可证。同时,企业要提供5个冠名,供有关部门审查。在登记、领取竞买牌号时,企业应交纳20万元的保证金。竞买成功后,企业要在一个月内付清全部金额。(津文)
  
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