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天津"狗不理"品牌失控维权无计

2006-07-07 13:36:44
华夏经纬网

    新华网天津频道7月6日电(记者 孙洪磊) “中华老字号”企业天津“狗不理”于20052月改制后,在维护和发展品牌方面遇到重重困难。目前,企业无形资产和权益被暗地侵占,商标维权陷入无可奈何的困境。有关专家指出,一定要以“狗不理”的遭遇为戒,强化对未改制国企的监管,防止他人通过合资合作的合法名义损害国企利益。

 

品牌严重失控

 

    “狗不理”创始于清朝咸丰年间,距今已有150多年的发展历史,在海内外有较高声誉。“狗不理”已被国家商标局认定为中国驰名商标,受到国家保护,“狗不理”包子也被认定为国际名品中华美食。2005228日,该企业通过上市竞拍实现国有资产整体转让,投资人以1.36亿元入主“狗不理”,并承担了5000多万元的债务。

 

    记者了解到,改制前的“狗不理”在传统国有体制下面临生存和发展困难,在一段时期内不加选择地在各地建设了大量加盟店和联营企业,其中,普遍存在着两大问题:合同不规范,管理不到位。二者最终导致“狗不理”品牌在国内外鱼目混珠,支离破碎。

 

    “狗不理”改制时品牌严重失控,主要表现为三个方面:

 

    一是加盟合作项目标准低下,给钱就开店。当时“狗不理”在各地有70多个加盟店,加盟费最低的一年只有5000元,许多加盟者使用“狗不理”牌匾,却没有实力维护品牌,短期行为经营下,“砸牌子”现象十分突出。

 

    二是“狗不理”加盟合同不规范,商标使用权被层层倒卖。“狗不理”在长春、哈尔滨等地建有加盟企业,这些企业可以无期限、随心所欲地使用“狗不理”品牌;天津的加盟商则将“狗不理”品牌倒卖他人,用来生产带有“狗不理”品牌的调料。

 

    三是合资项目管理失控,经营随意性大。国内一些企业擅自在美国、澳大利亚、日本等国家和地区非法注册“狗不理”商标,并签订大量外包合同。

 

    由于品牌严重失控,投资人收购了“狗不理”的巨额债务、两个大酒店及600多名职工,而“狗不理”品牌的控制使用权却只剩下了1/4,“狗不理”品牌不再完整。

 

拯救品牌受阻

 

    天津狗不理集团财务总监张文忠说,为拯救“狗不理”品牌,企业改制后投入了大量的精力和资金,却因为过去签订的不规范合同的制约而陷入困境,有关企业也对“狗不理”的品牌规范行为采取了对抗态度。

 

    据张文忠介绍,天津狗不理包子速冻食品有限公司是“狗不理”合资企业,合资期限一直签到了2016年。长期以来,这家企业亏损严重,并于近日被天津市工商局认定为不合格速冻食品。狗不理集团责令该企业停产整顿,但遭到拒绝。

 

    狗不理集团董事长张彦森无奈地告诉记者,这家公司管理混乱、产品质量低下,引起社会广泛关注,使“狗不理”蒙受了巨大损失。狗不理集团作为商标的惟一持有人,却管不了商标使用人,造成“狗不理”产品在国内外市场上十分混乱,真假难辨。目前,狗不理集团投资1700万元建设的速冻食品基地的产能严重闲置,生产的速冻食品被迫转而在天津以外的部分国内市场销售。目前,由于该公司抢注了商标和许可证,国外市场被占领,严重阻碍了“狗不理”的市场拓展计划。

 

维权举步维艰

 

    记者了解到,狗不理集团想通过法律诉讼,诉求解散天津狗不理包子速冻食品有限公司,收回“狗不理”商标的使用权,但天津市和平区法院拒不立案。无奈之下,“狗不理”到天津第一中级人民法院申请立案,合资公司却以管辖权问题为由拖延时间,使“狗不理”维权更加困难。

 

    张彦森说,当初进入“狗不理”,就是要把这块中华餐饮老字号的金字招牌做大做强,但没想到花钱买了个大窟窿,品牌失控问题是他始料未及的。

 

    天津市食品工业协会会长吴锁贵指出,“狗不理”作为中华餐饮的代表性品牌,在国内外有广泛的影响。目前该企业合法权益得不到依法维护陷入窘境,如不尽快解决,不仅将造成较大的负面影响,还会对天津本地国有企业的改组改制带来消极作用,让投资者望而却步。

 

    专家表示,因过去的短视经营行为,一些国企在改制前埋下不少隐性的财务陷阱与法律陷阱,这让不少社会投资人在国企改制后陷入困境,而现在政府有关部门缺少相应的配套政策,使历史遗留问题难以解决;同时,由于老国企与地方政府通常有着千丝万缕的联系,这使得后来的接手投资人经常遇到政府存在的人情关系问题。

 

    有关专家指出,“狗不理”商标品牌流失的问题给国有资产管理部门提出了警示:一定要强化对未改制国企的监管力度,防止他人通过各种形式的合资合作项目侵占企业无形资产,以合法名义损害国有企业的利益,否则,这种随意性不规范的操作会带来无穷的后患。(完)

  
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