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小心!在这个繁华城市中了“她”的埋伏


2004-08-05 15:25:52         华夏经纬网
  越来越多的迹象表明,女性正在“渗透”到城市消费的各个角落,无论是高科技产品,还是高端生活方式,都有女性的绰约风姿,甚至一向把目标瞄准男性的领域,也开始重新调整,把女性作为目标。她们的喜好、观念正在不知不觉中将城市包围,全面埋伏。

 汽车:时尚 她说了算
 
  近日,记者从市交管局了解到,目前京城的330余万司机中,女性占1/4,达86.6万人。

  据调查,在我国已经拥有家用轿车的消费者中,男性占48.6%,女性占51.4%。

  以前,汽车被认为是男人的“玩具”,驾车被认为是男人的乐趣,在车市上“转悠”的也多是男士。如今,随着时代的发展,女性购车、驾车的现象已是司空见惯,以致一些精明的汽车厂商打起了女人的主意,比如在车内安装隐藏的化妆镜;在驾驶座下设置放高跟鞋的抽屉;安装可调整高低的坐椅、防辐射车膜等。

  一项调查显示,70%的女性将有车视为成功的标志。王小姐说:“车使我交往的圈子扩大了,结交了更多的朋友。更重要的是,有车生活让我变得比以前更自信。”

  随着女性消费者的增多,择车标准也发生了变化。不少女性表示,如果车形不能吸引自己,基本上不考虑购买。为了取悦女顾客的“好色”心理,厂商们推出了各种诱人的颜色,艳丽的红、明亮的黄、鲜嫩的绿……对此,亚运村车市信息部且小刚说,“时尚的色彩、圆滑的外观、简单便利的操作是女性购车的三大标准。”据统计,今年上半年自动挡车的销售比率超过了50%。

  尽管女性汽车消费正驶入快车道,但国内却没有一辆车是打着“SHE”的标签上市的。对此,且小刚说,汽车一旦被打上了“女性车”的商标,就等于是将男性消费群体排除在外,将直接影响销售。因此,即便汽车在某些细节上体现了女性化设计,却没有一家厂商愿意承认自己的产品是女性车。

  虽然厂商们不愿承认,但一些车还是被“打”上了性别的烙印,比如:大眼睛的POLO、圆润时尚的派力奥、俏皮可爱的QQ等,在车市的销售中,备受女性青睐。

  相对于“女性车”,大切诺基、帕杰罗、猎豹等越野车被一些人界定为男性车。但是,据北京越野者俱乐部的赵先生说,从前车会中很少有女性车友,如今女性也经常开着自己的越野车参加俱乐部的活动。

  就在人们对开越野车的女性侧目的同时,一些女性却在赛车这项极限运动中寻找“快感”。身为《时尚座驾》杂志社编辑的黄栩羽就是其中的一位。从其文气、温柔的外表上看,记者很难相信她就是去年勇夺“POLO杯”场地赛北京站冠军的赛车手。此外,独自上路,用半年时间贯穿大半个中国的女车手廖佳,也让所谓的男性运动受到冲击。

  针对女性对汽车世界的“入侵”现象,有人说:尽管第一辆汽车是男人(卡尔·本茨)制造出来的,但正像第一个开车的人是女性(本茨的夫人)一样,未来的汽车市场,女性将引领汽车消费的潮流。

  网络:由她主宰江湖

  据中国互联网络信息中心最新统计:截至今年上半年,中国女性网民达427.9万人,占中国网民总数的1/4。

  在线游戏方面女性已经超过半数,达55.4%。

  2002年2月,中国第一部专为女性玩家制作的游戏《水灵仙子》风靡全国。

  如今的女性已经不再是只关心柴米油盐酱醋茶等日常生活的传统女性,她们正在成为文化消费的主力军,不仅是文化消费的承担者,也是消费文化的制造者。

  在近年来兴起的网络生活中,女性网民的增长十分迅速,已经超过了男性网民的增长速度。美国PC Data公司对有关游戏软件市场的调查发现,90年代的电脑游戏市场发生了巨大的变化,游戏玩家由男性一统天下的局面,发展为平分秋色,不分伯仲。女性在电脑游戏市场成为不可忽视的力量。

  针对这种情况,商家们纷纷推出了专门针对女性的网络服务,女性游戏成为新兴产业。随着第一部女性游戏的诞生,《苹果派》、《天空之城》等一批批打着“女性游戏”标签的网络游戏纷纷推出。就连经典的《轩辕剑》系列也在最新推出的四代和外传《苍之涛》中将女性角色摆在第一主角的位置……

  这一切无不表明:女性在占据了网上购物的主导地位后,又在网络游戏中开辟、树立了自己的半边天地位。

  女性除了在网络方面发展迅猛外,传统图书也深受广大女性读者的追捧。对此,一位书商表示,女性消费群体是他们的利润点,因此,各出版社都在争相推出女性图书。该公司在引进的外国书籍中有60%是女性图书。人民文学出版社、东方出版社、作家出版社等很多出版社也都推出了女性系列图书。此外,出版社还将目光投注在女性文学作品上,一大批美女作家的出现也笔墨浓重地描绘了文化市场的半边天风景。

  对于文化消费市场的商家们推出的一系列女性文化产品,一位男士表示,这种产品细分很好,既能让商家收入有新的增长点,又能让女性有更多的选择。他的女朋友就很喜欢一款女性游戏,这样他们就能一起玩电脑,再也不会因为自己独自痴迷游戏而吵架了。

  数码:落入她的圈套

  据统计:截至2004年上半年,女性消费数码产品总计已经超过了5亿人次,在数码产品消费比例中,女性超过40%。

  调查显示:在消费数码产品时,70%的消费权掌握在女性手中。

  中国目前约有3500万白领女性,她们中的大多数已经开始涉足原本看似属于男性“独占”的数码领域。

  有人算了一笔账:假如每位女白领为数码产品花2000元的话,那么一个700亿的大市场就诞生了。于是,厂商们兴奋了,几乎每家主流数码厂商都推出了“专为女性设计”的产品,无论是笔记本、数码相机、MP3播放器或是手机,卖点均以女性需要的轻薄短小和色彩炫目为主,当然也有为女性诞生的创新,譬如所谓的镜面设计。

  “BOOK”的轻薄只为她。女人不需要男人的“蛮力”,她们需要的是,拿出“小本”的那一刻,周围的人都会投以羡慕的目光。那些不超过2公斤,厚度不超过3.5厘米的笔记本显然中招了,比如:SONY TR3C,1610的10口寸宽屏虽然小,但待机时屏幕会呈现镜面状态,另外屏幕上方有一个可360度旋转的摄像头,如此自恋,定是女人专有;三星 Q20, 1.3公斤的重量加上不到2厘米的厚度,放在女人的包里面不会占太多位置。此外,NEC的S820、惠普(康柏)NC4000、华硕S5212C-DR…… 也足以让女性为之抛媚眼。

  以胸前风景著称的MP3,更彰显出女性魅力。它似乎就是为点缀玉颈和美胸而诞生的,其中只有少数“投降”了男人。那些看来纤小,外形时尚,不超过50克重的MP3肯定中了“她”的毒,比如:DATUM DX-8,外观酷似一只“彩蛋”,却只有约25克重,把它挂在MM胸前当作项链,定是绝配;三星 YP-780,机身长7厘米,宽4.5厘米,男人的手是断然无法消受。此外,三星YEPP-520、索创SC-238、iRiver iFP-790也是媚态十足。

  DC(数码相机)的小巧化,男性是起了决定性作用的。为了满足她们的某种欲望,DC一小再小,甚至还有了透视功能,直到有一天男人们发现他们竟成了女人手里DC的“猎物”。 值得一提的是:纤薄不是DC的决定性考察标准,多变的色彩和简化的操作才是中招的前提,比如:BenQ E40,从红色的外观和纤薄的造型上一眼就可以看出,这是专门为女性开发的,而且新加的“scrawl on photos”功能,可以让MM们为自己喜欢的照片添加上各种有趣的像框;SONY T11,SONY发现T1上市后大受女性追捧,于是做了个顺水人情,宣布T1的升级版T11为女性专有。

  有人说:手机是最早背叛男人的数码产品。目前,这一领域已经成了女性的阵地。事实上,所有的手机都适合女人,而它们中的大多数却不适合男人,比如:三星 T508,无论是“三围”尺寸还是80克的体重,都能显示出三星对女性的体贴之情,你能想象一个男人拿着一个镶有32颗人造水晶的手机吗;NEC N910,看上去就像女性用的粉饼。西门子SL55、索爱Z208、波导女人星F1……这一切都让女士们爱不释手。

  总的来看,男人的数码阵地面临失守的危险,虽然还有PC和DV苦苦支撑,但几乎所有的女人都认为台式机必将淘汰,而松下GS55已经吹响了时尚MM进攻数码摄像机的号角。而以闪客F101为代表的移动存储大军的“全体投诚”,则正式宣告了数码“她时代”的到来。

  休闲:只是她的天下

  在Google中键入“女子沙龙”0.24 秒后,搜索出76300条信息。

  提起沙龙,不少人想到的是美容院。其实不然,真正的女子沙龙是一个供女性朋友交流的场所。正如有人说:一个优雅的女人,应该是一个在沙龙里成长的女人。时下,正有越来越多的知识女性参加到沙龙中来,一起畅谈感想。

  近日,记者参加了一次“女性沙龙”活动。在一间能看得到风景的房间,一群熟识的或陌生的女性朋友在轻松、友好的氛围中畅谈着。“淑女沙龙”的发起人Mary说:“刚开始,沙龙只是一个供女性朋友交流、谈心的场所。后来,发现大家的兴趣有许多相似之处,插花、化妆、礼仪等都成了非常受欢迎的聚会项目。随着聚会次数的增多,女性朋友间不仅建立了友谊,在事业上大家也有了合作的可能。放松下来的女性朋友们在一起,会产生一种坦然心理,讨论的话题也往往更为私密。”

  除了女性沙龙外,旅游也是深受女性青睐的休闲活动。中国国际旅行社的关小姐说,女性出游的数字每年都在增长。各旅行社都将争取更多的女性旅游者视为创收的重要来源。为此,在线路设计、开发时他们会考虑女性的需求,广告宣传也以吸引女性的注意力为主打。

  “‘香港自由行’吸引了很多女游客,她们多是同性结伴出游。参团的女性人数明显高于男性。”关小姐说。在采访中记者发现,多数女性对当前的旅游产品并不满意。她们认为,旅行社对女性的需求和心理分析还不够细致,关注程度也还差得很远。虽然女性线路的完善还有待时日,但是“女性同游”现象的悄悄崛起却暗示了女性出游的前景。

  张小姐以前一直是和丈夫一起出游。但两人的旅游目的和兴趣不同,总感觉玩不到一块儿,每次出游并不十分愉快。不久前,她和闺中好友一起报团去了香港,回来后她逢人就说:“和女伴一起出游特别好,更放松,更尽兴。” 如今,她成了女性同游的拥趸者。同样喜爱和女友一起出游的李小姐说:“女性同游是对自身关怀的一种体现。”

  培训:打出她的乐趣

  散打培训班,从最初清一色的男学员发展为1/4左右的女学员。

  跆拳道班,1/2是女性。

  20%女性参加EMBA、MBA之类的高层管理课程。

  《走向自由——休闲社会学新论》的作者约翰·凯利(John.R.Kelly)告诉我们:“休闲应被理解为一种‘成为人’的过程,是人的一生中一个持久的、重要的发展舞台。”的确,越来越多的女性逐渐认识到这个舞台对生活的重要性,越来越多的女性在这个舞台上探索着适合自己的快乐方式。

  “我从小就不喜欢插花、厨艺、刺绣等女孩子的玩意儿。现在,我报名参加了散打班的培训课程。”刚走出大学校门的王小姐告诉记者。“我原以为没什么女生喜欢这项激烈的运动,没想到志同道合者还不少。”

  “搏毅堂”散打培训班的教练告诉记者:“最近两年,散打班颇受年轻女性的青睐。从前是清一色的男性参加这种培训,如今一个班次大约有10个女学员报名参加,占每班总人数的1/4-1/5左右。这些女学员以白领居多,也有学生。参加的女性多以减肥、防身、放松为目的。看似文弱的女孩换上训练服站到场地上可一点都不比男学员差,一招一式都很有力度。”

  “除了散打外,跆拳道也很受女性欢迎。”一位跆拳道训练班的工作人员说。“跆拳道、拳击等强度较大的运动已不再是男人的专利。我们这里的跆拳道成人班每期约有20名女性报名参加,撑起了半边天。以前只有少数女性参加该项运动,一些人对此还不太理解,随着女学员人数的增多,已经没有人再感到奇怪了。”

  近年来,女性除了在高强度的体能方面积极“深造”外,在男性一统天下的高级管理方面也不甘示弱。专门从事教育培训研究的唐先生说:“像英语、计算机等培训课程基本上已不存在性别上的悬殊。即便是EMBA、MBA之类的高层管理课程,女性也正逐渐加入。尽管目前男女学员比例仍,在8:2左右,但这种情况正在改变。”

  近日,北京某高校在全国首创了“女性管理者课程”,学员都是5年以上工作经验的女企业家或高层领导。该课程针对女性设计了很多有特色的课程,例如:女性压力管理、如何处理家庭工作关系、女性战略策略管理等。这说明已经有教育培训机构开始重视女性管理者的需求,不再认为管理高层只是男人的天下。 (精品购物指南 )


 
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