两岸 旅游
新乡旅游营销打出“六张牌”
华夏经纬网   2017-02-23 11:10:14   
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  旅游业是典型的眼球经济,营销怎么做?市场怎么推?新年伊始,新乡旅游业有了全新的思考。
  2017年,新乡旅游聚力打造“互联网+”时代背景下的全域旅游线上线下宣传营销新模式,策划旅游活动,以网站宣传、新媒体营销、节庆活动宣传等多种形式展示新乡人文地理、旅游资源、线路产品、特色旅游项目,精准对接目标人群。
  一是突出重点、叠加促销。以“营销城市”理念精心做好重点客源城市推介。谋划与专业营销团队公司合作,在与旅游企业充分对接的基础上,积极引导,从客源城市调研论证到活动开展、后期线路产品对接、项目落地、营销效果评估等环节进行专业策划。借助腾讯和移动游客大数据分析,确定年度重点推介客源城市,调查客源城市的城市品位和旅游人群喜好差异,适时推出旅游活动,从而实现旅游精准营销。
  二是借助平台,拉动营销。借助新乡市旅游协会、新乡市人民对外友好协会和新闻媒体平台优势,整合资源联动营销。组建包括旅行社、三星级以上旅游星级饭店和乡村旅游经营单位、旅游景区在内的新乡旅游资源共享平台,及时推送相关优惠旅游线路、接待、游览等惠民、惠企政策,推广新乡旅游市场,惠及广大游客。通过举办旅游企业花车巡游、发放景区优惠券、推广旅游年卡,开展新乡旅游进社区、进高校、进企业等惠民活动,实现旅游活动与游客零距离接触,以游客的亲身体验来宣传新乡品牌,做到旅游企业享惠、人民群众受惠,不断提高该市旅游的美誉度和知名度。
  三是创新推介,精准营销。以小投入撬动大市场,采取立体式、全方位、渗透性、多批次的方式进行精准城市营销。充分利用百度推广平台在重点客源城市投放中国邮政EMS新乡专刊形象封为代表的城市品牌形象广告;利用腾讯、携程、驴妈妈等知名旅游推广平台,对新乡旅游活动宣传推广。
  四是策划亮点,特色营销。策划以“文明旅游、平安旅游、诚信经营”为主题的特色旅游活动。依托新乡红色文化教育培训服务有限公司拓展新乡红色经典旅游线路,提升游客游览品位,寓教寓游;策划举办腾讯13大网看新乡、旅游大咖新乡峰会等活动,领跑新乡旅游节庆活动营销。
  五是准确定位,媒体营销。组织宝泉景区参加河南省旅游局在央视一套、四套的热点栏目中投放“老家河南”整体形象宣传。做好在《中国旅游报》、《河南日报》、河南电视台、《大河报》等行业、民生报刊的不间断宣传。积极谋划做好在高端受众群体密集地的北京西站、新乡高铁东站、郑州T2航站楼投放新乡旅游形象广告工作,不断提升新乡旅游的综合竞争力。
  六是依托新媒体,做红大市场。积极拓展自身新媒体影响力,联动其他新媒体,开辟新乡特色旅游线路专栏,与景区联合开展门票优惠、礼品赠送、参与抽奖等活动,实现从传统的推送单个景区到推送旅游线路的转变,从单一的门票旅游收入到旅游产业链条综合收入的转变,扩大传播面,提高影响力。

来源:河南省旅游局信息中心

 

责任编辑:王慧珊

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