北京2008年奥运会市场开发计划，9月1日在北京正式启动。随着奥运市场开发计划启动大会的召开，“中国奥运经济”也随之正式启动。

电视转播权央视持有

　　国际奥委会已将2008年奥运会电视转播权出让给了各地区转播商，包括亚广联、欧广联、NBC等。中央电视台是北京奥运会中国大陆地区电视转播权的持有者。

　　就在两天前，设立北京奥林匹克转播有限公司（BOB）的框架协议也已签署。按照奥林匹克的转播原则，转播权是由国际奥委会收费转让给转播商，而北京奥林匹克转播有限公司负责制作和提供2008年奥运会期间有关奥运赛事和重要活动的国际电视与广播信号，建设、运营国际广播中心和其他场馆的转播设施，为转播商提供服务，为全球观众提供高水平的转播。

ＴＯＰ计划还差一家

　　据悉，由于不同层次的赞助商对奥运会贡献的价值不同，所以北京奥组委将从今年四季度开始首先进行合作伙伴的谈判，明年二季度开始选择赞助商，之后是供应商。

　　据了解，本届每个TOP计划赞助商的“入场费”不低于6000万美元，以后在宣传方面追加的费用可能是这个数目的3-5倍。尽管“门槛”奇高，但企业仍对此争先恐后。原因无他，在于TOP计划的“排他性”，也就是说依据国际奥委会的有关规定，在TOP成员签约的专业领域不允许再有任何同类型企业“参与”奥运会，无论是赞助商、供应商，还是奥运标志的特许经营商，这种“排他性”带来的经济回报足以让赞助商们满意。

国内外企业积极参与

　　赞助时间长达75年的可口可乐公司，在奥运赞助方面也有着非常丰富的市场操作经验。今年8月4日，2008北京奥运会新会徽的纪念品正式开始销售当天，带有2008奥运会徽标志的新包装可口可乐便已经出现在了北京的各大超市之内。可口可乐一项公司调查表明，奥运比赛时期可口可乐的销售额比预期要上涨3%。

　　最大限度的利用赞助地位是三星的一贯宗旨，三星负责此次奥运赞助计划的负责人透露，他们有过一个赞助项目叫做“三星奥运有约”，就是为奥运运动员和他们的家人准备一个接待中心，同时展示三星最新产品，这样便可以吸引众多媒体的关注，从而提升三星的整体品牌形象。

　　对于奥运市场开发计划，国内的许多家企业都表现出了浓厚的兴趣。作为仅有的两家被邀请在奥运市场开发计划启动仪式上露脸的国内企业，中国移动和李宁公司目前都已经制定出明确的合作计划，并向北京奥组委提交了正式的合作意向书。据介绍，被邀请参加启动仪式的500家国内企业，很多都与北京奥组委进行了深入的接触，并被视为潜在的合作伙伴。

　　与国际大型跨国公司相比，中国的企业在实力上有着较大的悬殊。那么在北京2008年奥运开发计划中中国企业该怎么做？

　　国务院发展研究中心陈淮指出，实际上企业的资金实力是可以筹措的，在奥委会和中国奥组委提出的赞助商的条件中，更看中的是企业的形象是不是和奥运基本精神一致，能不能代表一个城市的形象。与国际大型跨国企业相比，中国的企业在资金实力上的差距确实是个重大因素，但中国企业的品牌和产品在国际市场中的形象差距则是更为关键的因素。因此，中国的企业在参与奥运市场开发计划中，要根据奥组委提出的赞助商的五条标准转变思路，重新进行市场形象的定位。

市场开发：防止过度商业化

　　2008年北京奥运会组委会市场开发部负责人袁斌9月1日在接受采访时说，北京奥运会市场开发的原则是通过控制过度商业化的趋势，保护和提升奥林匹克形象与理想的价值。

　　她表示，北京奥组委将在遵循奥林匹克理想和北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念的前提下，为北京2008年奥运会和残疾人奥运会筹集举办经费，为中外企业提供重要的奥林匹克市场营销平台，鼓励国内企业积极参与奥运会市场开发，支持和引导国内企业创国内、国际知名品牌，为赞助企业提供优质服务和优厚回报。

　　她说，奥林匹克市场开发原则之一就是控制过度商业化，包括控制赞助商数量，奥运场地无商业广告，有悖奥林匹克宗旨和理想的产品类别不能成为赞助类别等，从而保护赞助商的排他性权利，以便为奥林匹克运动创造更高的价值。她强调，北京奥组委将尽力减少市场的混乱并增强公众对赞助商与奥林匹克运动彼此关系的了解。

观　点

樊纲：中国与世界双赢

　　作为奥运的商机或者奥运的经济，主要就是指像奥运会这样大型的国际赛事为企业界带来的一次特殊的市场机会，对经济增长带来的一种特殊的推动，这又包括几个组成部分，一是奥运会本身所引致的各种投资和消费的市场扩大，比如关于场馆和辅助设施的建设、投资；另外就是奥运会期间的观光旅游，来观看比赛的人群所带来的消费；再就是围绕奥运会前前后后的一系列的消费增长。这就是所谓奥运会本身所带来的效益。

　　另一个则是还有更加长远的，就是借助奥运会这个平台做的产品和企业形象的宣传所能带来的长远效益。奥运会有千百万人来观看比赛，在全世界有几十亿人在观看电视转播，它所带来的长远市场，为一个产品、为一个企业所带来的长远的影响，在市场上会经久不衰，特别是在品牌和企业形象上。这些我想加在一起就是所谓的奥运商机和奥运经济。

　　从奥运会市场开发计划正式启动，到2008年奥运会开始那一天，甚至到2008年奥运会之后，对于中国企业来讲确实是一个非常难得的好机会。什么机会？就是进一步地走向世界，进一步地开拓市场。一方面，这是一个非常好的机会，宣传自己，树立自己的企业形象。另一方面，在国际舞台上和国际大型企业直接竞争，我们可以学到很多国际大企业的营销方法。

　　与此同时，中国经济一直在持续增长，从奥运申办成功开始，到奥运会举办那天，中国经济的人均收入将翻一番，增长一倍还要多，市场的容量又增长一倍多。这对外国企业来参与中国市场赢得中国这13亿消费者群体来说确实是一个特别重大的机会，而且是一个长远的机会。

链　接

市场开发计划的具体内容

　　奥运会市场开发计划由国际奥委会的市场开发计划和举办城市奥组委的市场开发计划组成。

　　国际奥委会市场开发计划由奥运会电视转播权计划和奥林匹克伙伴计划（TOP计划）及相关计划组成。

　　北京奥运会市场开发计划由三部分组成：赞助计划、特许计划，还有票务计划。奥组委主要公布的是赞助计划和特许计划。

　　赞助计划有三个级别，一级为北京2008年奥运会合作伙伴，二级为北京2008年奥运会赞助商，三级为2008年奥运会供应商。作为北京2008奥运会合作伙伴、赞助商以及供应商，它们均享有规定产品（服务）类别的奥林匹克市场营销排他权。

　　特许计划也是由三项内容组成：包括奥运会标志的特许商品计划，奥运会纪念币计划，和奥运会纪念邮品计划。2008年北京奥运会特许计划的内容是，由北京奥组委授权企业生产、制造、销售带有北京奥运会标志、吉祥物和中国奥委会商用标志的产品。特许企业以交纳特许使用费的形式对奥运会做出贡献，不享有赞助商和供应商的权益，不能进行使用奥林匹克标志的市场营销活动。

选择赞助商５大标准

　　资质因素：赞助企业必须是有实力的企业，是行业内的领先企业，发展前景良好，有充足资金支付赞助费用。

　　保障因素：能为成功举办奥运会提供充足、先进、可靠的产品、技术和服务。

　　报价因素：企业所报的赞助价格是选择赞助企业最重要的考虑因素之一。

　　品牌因素：企业具有良好的社会形象和企业信誉，企业的品牌形象与奥林匹克影响和北京奥运会的理念相得益彰。

　　推广因素：企业在市场影响和广告推广方面投入足够的资金和努力，以充分利用奥运会平台进行市场营销，同时宣传2008年奥运会。

收入来源６大预算

　　1.国际奥委会拨给北京奥组委的电视转播经费。这次国际奥委会提供的转播费总额约8.4亿美元，占预算总收入的一半左右。

　　2.来自国际奥委会TOP计划收入，约2-3亿美元。目前已有可口可乐、 通用电器、恒康人寿、柯达、松下、三星等9家世界著名企业与国际奥委会签署了新一期赞助协议，中国的联想集团也正在积极准备加入。

　　3.北京奥组委的赞助商、供应商和特许经营商提供的收入，主要通过出售北京奥运会标志使用权来实现。由于企业界对赞助奥运会积极性很高，申办时确定的2亿美元将会大大突破。

　　4.门票和纪念品收入，约占总额的1/10。

　　5.中央和市政府提供的1亿美元补贴。

　　6.社会捐赠和奥运会后的财产出售收入。（新华网）