晋商在创造物质财富的同时，也促进了文化财富的创造与发明，文化内容繁若晨星，文化名人层出不穷，成为晋中文化旅游的又一资源，平遥县的三孙（孙楚、孙绰、孙盛）、祁县的三温（温大雅、温彦博、温庭筠）、榆次三常（常麟书、常赞春、常旭春）等均出自著名的书画之家，享誉盛唐的大诗人白居易、王维、王缙、温庭筠，明代三国演义作者罗贯中，以及清代著名武术家心意拳北派之祖戴龙邦等。明清以来商业经济的繁荣发达，促进了民间艺术的丰富多彩，各种雕刻颇负盛名，民间社火活动各展风采，竞奇斗艳。铁棍、背棍、抬阁、架火、绞活龙、彩灯等引人着迷。名特产和地方风味小吃众多——平遥牛肉、太谷饼、介休贯馅糖、寿阳油柿子、碗脱、灌肠等成为旅游资源的又一新亮点。面食文化也是晋商文化旅游资源之一，俗话说：“世界面食在中国，中国面食在山西，山西面食在晋中”，晋中的面食文化源远流长，地方面食品种繁多，在山西堪称一绝，如“刀削面、猫耳朵、拔鱼儿、剔尖、擦面、拉面”等。是颇具开发潜力的旅游资源。以平遥推光漆器为代表的工艺品、纪念品也是晋商文化旅游资源的重要组成部分。此外，还有保持了明清形制与风貌的古县城的原型“平遥明清一条街”、祁县历史名城的古商业街，号称“中国华尔街”的太谷古城商业街，以及在历史上享誉国内外的龟龄集、定坤丹、平遥长山药、孔祥熙的宅院等。

    晋商文化旅游区，除大院文化外，其它景点也各有特色，独具魅力。如保持了明初城墙形制被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录的平遥古城墙；拥有宋、元、明、清历代2052尊千姿百态、造型各异的泥塑而闻名国内外，被海内外专家学者和旅游者称为“东方彩塑艺术宝库”的平遥双林寺，国宝级、省级重点文物平遥镇国寺；榆次城隍庙、介休袄神楼、灵石旌介遗址、资寿寺、介休后土庙等；在历史上享有一定知名度的县级文物太谷无边寺白塔、平遥冀郭桥等，以及因春秋晋国介子推携母隐居被焚于此集山光水色，文物胜迹，佛寺道观于一体的介休绵山，集唐宋元明清古建艺术于一体的介休市张壁古堡地下千年古地道是中国古代现存最早的军事地道。晋商文化旅游区丰富的人文、自然、社会旅游资源，既可使游人观赏到北方民居的艺术，又可领略到晋中黄河乡土民俗风情；同时，也为探研明清时期当地的民风民俗的源薮提供了历史依据。不愧为集人文艺术、自然风光为一身的民族历史瑰宝。