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韩国瑜笑脸打陈其迈苦脸
华夏经纬网   2018-10-17 09:57:40   
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    2016年11月在议会备询,看到韩国瑜(左)出场,柯文哲(右)忍不住笑出来。(图片来源:台湾《中时电子报》资料照片)

    高雄市长选战打到今天,民进党从一开始根本懒得理国民党市长候选人韩国瑜,到现在穷尽全力为民进党市长候选人陈其迈护盘,就可看出选情紧绷,两人已战成五五开,既非夸大其辞,更不是假新闻。

    韩国瑜之所以能从原先不被看好,打到今天的威吓对手,有人说因为他就是“高雄的柯文哲”。这用来形容他的个人风格,没有传统政客高高在上、官腔官调的嘴脸,固然是和柯有几分相似,然而韩之所以能受到这么多选民的青睐,更是由于他在竞选营销传播方面做得十分到位。太强调他的个性而轻忽他的传播策略,便无法真正了解他的支持度究竟从何而来。

    首先,作为一位典型的挑战者,韩能精准掌握挑战者该有的风格,用“又老又穷”4字明确点出民进党在高雄长年执政造成的衰败结果,严厉而切中要害地指出卫冕方的施政缺失,本就是挑战者该做的事,但要讲得易懂易记、深入人心就不容易。

    其次,除了抨击卫冕方,挑战者还要提出与“改变”有关的具体诉求,让选民能体会、也能接受换党换人施政后的新愿景。在这方面,诉求的传播策略也是要言简意赅,让选民能理解,更能记得住,才能发挥口耳相传的传播效果。对高雄,韩提出“东西卖出去、人进来,高雄发大财”的简单诉求,这种口语式的、标题式的诉求内容,民众一听就懂,也是媒体最喜欢的宣传模式。

    “韩式打法”的另一特点是密集利用传统与网络媒体做宣传。这一招,候选人当然都懂,问题是,在镜头前要能无拘无束、自由挥洒、收放自如,再偶尔自嘲一番,就不是每个候选人都有的本事了,而韩在这方面做得特别到位。反倒是比他年轻的对手陈其迈,一在镜头前出现,往往是一脸严肃、一副少年老成的样子,和韩相比,谁比较讨喜高下立判。

    其实,很多人没有指出来,而且是和柯文哲非常不同的是:韩国瑜有表现出“当选最好,不当选也无所谓啦!”的潇洒气派。对绝大多数候选人而言,这当然是竞选大忌,只要开口,一定要说自己一定会胜选,怎能常常说选不选得上都无所谓呢?可是,妙的是,像在高雄这种深绿盘据的大本营,韩展现这种选上或选不上个人不在乎的态度,反而成了他最坚固的金钟罩和铁布衫。

    这种态度会让选民相信,他出来选不为个人前途或利益,因为反正也没有绝对胜算。所以,他针对高雄所讲的话,反而很像是内心深处的真心话。就是这种不害怕落选的态度能让韩国瑜甩掉一切有形无形的包袱,放开来展现自我。对比陈其迈有绝对不能输的全党压力在身上,当然是一直苦着一张脸,笑不出来,更不可能像韩国瑜一样,和选民像办嘉年华会似的,一齐玩得尽兴。

    真的是“北柯南韩”吗?我倒觉得,柯的有趣是刘姥姥式的,而韩呢,则是济公式的狂放自在,都很有趣,但其实风格不尽相同。相较之下,韩的道行当然更深一些。民进党这次着了韩的道,才知道什么是“道可道,非常道”的厉害了!

    【胡幼伟/台湾中国文化大学新闻系教授】

 

来源:台湾《中国时报》

 

责任编辑:邱梦颖

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