台湾也疯“双十一”
 

 

2019年双11成交额重要节点:

1分钟超65亿!

1分36秒,超100亿!

5分25秒,超300亿!

1小时3分59秒,超1000亿!

    北京时间11月12日凌晨,各大电商平台以及各大品牌厂商都纷纷亮出了自己2019年的11.11成绩单。虽然有很多人说今年大环境不好,但是从从平台数据和品牌厂商晒点数据看,大环境差对于今年“双11”依旧没影响,而且天猫和京东都不断被刷新着成交金额纪录,同时电商渠道下沉和直播带货也是今年大亮点。

2019年天猫“双11”晚会现场图。李文瑶/摄 图片来源:环球网

 

     阿里巴巴方面公布官方数据显示,2019年双11从11月11日0:00开始,至11月12日0:00结束。经过24小时鏖战,最终交易额锁定在2684亿元。而且今年双11开幕16小时31分12秒,天猫成交额就超过了去年全天。

 

在台北一家广告公司上班的罗湘蓉,是一位不折不扣的90后“剁手党”。来源:福建日报

    一年一度的“双11”,已经从大陆风靡到海峡对岸,成为全台消费者最爱的购物节。连日来,岛内各大电商平台纷纷开启“双11狂欢季”,在线上线下加快布局,力拼业绩增长;走在台北街头、地铁站里、公交车上,民众都能看到五花八门的购物广告,充分感受到浓浓的“双11”氛围。与往年相比,今年台湾“双11”声势更大,热闹非凡。除了本土电商业者推出优惠活动抢搭快车外,大陆两大电商巨头淘宝和京东,也新动作频频,吸引越来越多的消费者“买买买”……

     在台湾网购一族数量十分庞大。7日,台湾“资策会产业情报研究所”针对“双11购物意向”进行的调查显示,今年民众的“双11”网购意愿较往年更高,有71%的网友计划参与“双11”,比2018年的63.5%与2017年的57.1%都有大幅增加,且超过有意参加百货公司周年庆的60.2%;预估“双11”的人均消费金额约1.24万元(新台币,下同),远超去年同期。

    上月底,作为“双11”的发起者,阿里巴巴集团透过品牌授权经营的全新电商购物平台“淘宝台湾”,在全台正式上线。

     人潮带动钱潮。“双11”催生的潜在市场,也让岛内业者看到了新蓝海。在台湾网络口碑不俗的奢华美容品牌Abysse,今年“双11狂欢节”请来了台湾名模陈思璇当形象大使,推出多款“双11疯抢组”。除了依托PChome、momo等购物网站外,把主要阵地放在自家网站,下单、付款、售后一条龙。

     火爆的“双11”,让岛内民众和商家受惠多多。据台经济部门统计数据,2018年11月,台湾电子购物及邮购类数额较上年同期飙升20%,营业额突破200亿元。“双11”当天,台湾网络零售的销售额暴增327%,在线流量增加133%,民众最爱买的产品是时尚精品、保健与美妆产品以及一般用品。

 

   被岛内媒体誉为“全球购物狂欢节”的“双11”刚刚过去,统计显示台湾民众网络买气高涨,不仅让首度亮相的“淘宝台湾”单日业绩较平日成长25倍,还在本地电商平台Yahoo奇摩上创造了售出卫生纸可堆64座101大楼的新纪录。 

   过去与现在的对比,认为过去有些台湾人会对商家优惠幅度和较高运费心存顾虑,参与热情远不及大陆民众,但在今年,台湾本地店家强势发力,在线线下加快布局,也搭上双十一的快车,带动销售气氛走热。值得注意的是,不仅台湾民众积极参加大陆电商平台的活动,台湾本地电商也在同一天推出购物活动,从而让双十一成为两岸共同的购物狂欢节。 

       在备战台湾“双11”的大潮中,两岸电商平台各自施展十八般武艺,推出更丰富的商品、更优惠的价格、更贴心的服务,还创新明星代言、晚会造势等形式,为民众提供多元选择。

    小米台湾瞄准电商年度盛会—双11购物节,砸超过5千万元现金券,提前至7日推“小米双十一超级购物节”,标榜一连4天近百项商品直降、多款套装组合狂享优惠,多款超夯手机现金直降。

      10月底,作为“双11”的发起者,阿里巴巴集团透过品牌授权经营的全新电商购物平台“淘宝台湾”,在全台正式上线。    

    阿里首席市场官董本洪表示,阿里一直看好台湾网购市场的潜力,不断探索如何为台湾消费者和商家提供全面贴心的本地化服务,“淘宝台湾”的诞生能让台湾产品联结全世界的消费者。“淘宝台湾”行销长暨发言人林雅雯介绍,新平台结合台湾本地品牌与跨境商品,采用台湾在地物流,提供数千万丰富的商品,“双十一”期间还祭出重磅补贴,更好地服务本地消费者。

     大陆另一家电商巨头京东也不遑多让,“双11”活动首度“登台”,除了特别设计繁体版的网页和台湾用语的文案,还为台湾民众推出超百亿补贴,以及5千万的专属优惠。同时,京东与岛内通讯软件LINE的购物频道合作,上线“11.11京东全球好物节”,更接地气地为民众提供商品。

      在大陆电商企业的辐射及带动下,台湾本土业者也不甘落后,纷纷举办丰富多彩的活动,推出新优惠措施聚拢人气。

     9日,Yahoo奇摩“双11快闪店”在台北登场,邀请艺人和网红全天候直播,推介热销商品。不止如此,自进入11月,Yahoo奇摩就已经集结旗下购物中心、超级商城、拍卖网三大电商平台启动“双11购物节”,整体网络流量增长了3倍,订单量暴增2倍。此外,还启动全台首座自动化物流中心,希望透过AI技术创造新业绩。

     同一天,台湾momo购物网也启动“双11品牌狂欢城”活动,力邀上百个知名品牌设立展区,展示最夯商品。同时,借鉴淘宝“双十一狂欢晚会”形式,于11日举办“无限之夜晚会”,邀请歌星炒热气氛。

     台湾电商平台PChome行销中心副总监钟紫玮介绍,自2017年起,PChome开始打造“双11购物节”,第一年仅用4天绩效做到15亿元,去年两天做到15亿元,“今年希望再翻倍”。

     此外,台湾网络家庭旗下交易平台露天拍卖、电商平台生活市集,总部位于新加坡的跨境电商虾皮购物等,也早早宣布了“双11”相关活动。在电信运营商方面,台湾中华电信、远传电信和台湾大哥大今年也加入战局,三家业者都在自家网络门市上推出通话、上网、购机等优惠,抢一波“双11”商机。

图片来源:台媒

       你知道双11买什么最划算吗?不知道也没关系,因为体贴的台湾媒体已经帮台湾民众准备好了购物攻略,细心整理了各大商家优惠信息。服气!攻略里的电商包括了台湾电商淘宝、乐天、虾皮、PChome、momo、生活市集等岛内网购平台!

图片来源:台媒

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