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包装设计造就了蔡英文 却帮不了苏贞昌
华夏经纬网   2018-07-26 15:12:46   
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    2016年,蔡英文带领民进党打下前所未见的大胜。打胜的不只是选举战,更是设计战。在金曲奖最佳专辑包装奖得主聂永真主导下,推出了标榜支持同志婚姻平权的彩虹悠游卡,以及Light Up Taiwan环保袋等各类精致小物,许多电视广告也都弥漫着满满的文青设计风,还有同志游行日竞选总部外彩虹光雕表演等等。这在在都对民进党争取年轻选票,创造出很好的效益。

    然而,等到执政之后,蔡英文办公室的设计功力依然如前,但关注的人明显变少了,甚至惹出不少争议,从520就职典礼惹出“拿人民抗争作秀”,到婚姻平权迟迟未落实,连聂永真都因婚姻平权对民进党翻脸,到了2018年,以蔡英文的三只狗为灵感做的狗年贺卡,虽也强调设计,但已经完全不红,无人闻问了。

    这件事,充分凸显了“在野”与“执政”的不同,也反应了蔡英文的行情高低。“在野”之时,因为你没有权力,就是自由的,只要你是个新人,配上漂亮的设计,展现出对于进步价值、年轻人价值很接受的姿态,在太阳花余晖的照映下,就是无敌了。

    好景不常,等到蔡英文真正上台,还要成天跟人民说你的设计很漂亮?Who cares? 大家要的是真本事。狗年贺卡好看又怎样?再厉害的贺卡也掩盖不了蔡英文背弃的劳工权益、跳票的同志婚姻、以及粗暴拔管。

    蔡英文执政失败,已经产生了很大的负面外溢效应,它让民进党各县市参选人“不可包装化”—你的党就这么烂了,包装一切都是假,我理你干嘛?这种现象尤其以苏贞昌受创最大。

    有趣的是,苏贞昌本身就是民进党最爱玩设计的前几名政治人物,2010年台北市长选举,他搞了一场轰轰烈烈的粉红苏选战,完全扬弃传统的深绿色彩,改以明亮的粉红色与橘色代替,甚至还用了纪录片等等创新的影像模式。

    结果呢?苏贞昌仍然大败15万票,轰轰烈烈的过程却落得黯然结果。显见政治人物如果只顾外在,内在却仍让人感觉你是个老政客,结果也是好不了,人民没有这么笨。

    仔细比较一下苏的2010与蔡英文的2016,很明显可以发现,蔡英文的设计之所以可以得到这么好的评价,与蔡英文在2011至2015年间,透过“想想论坛”堆栈蔡英文左派进步形象有关。同时又加上与太阳花世代、社运界密切合作。也就是说,大众先对蔡英文的“内在”有所期待,外在的“设计”才发挥得了功效,单只有“设计”是没用的。

    时间来到2018年年中,71岁的苏贞昌复出,回锅选新北市长。与2010年一样,苏贞昌同样下功夫搞设计,作“奥巴马风”演讲,拿秃头作文创,与送新竹县长参选人郑朝方“电火球香水”,然而这一套8年前就无用,现在又岂会有用?政党形象恶化,内在不变,单靠过度包装,是无法让人愿意再给苏贞昌机会的。

    事实上,年底选情受到冲击的又岂是苏贞昌一个?台中市长林佳龙、高雄市长参选人陈其迈同样不缺好设计,但依据TVBS民调,前者现在落后对手6%,后者在绿营铁票区竟也只领先8%,这都是民进党极大的警讯。

    就与肤质不好,单只是靠浓妆,并不足以创造出吸引人的外表,反而可能反效果一样。民进党如果无法从体质上改变,真正解决拔管、吴音宁等争议,只是放着苏贞昌等一众参选人搞设计,年底选举是不可能有好成绩的。

    【陈柏廷/台湾政治评论者】

 

来源:台湾《中国时报》

 

责任编辑:邱梦颖

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