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流媒体造就《百富榜》新贵
华夏经纬网   2017-11-28 08:38:02   
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图为《福布斯》杂志封面
 

图为《福布斯》杂志封面

  导读:《福布斯》封面文章称,近年来流媒体服务风起云涌,迅速造就了一批YouTube式新秀。

  五年前,Spotify还是登陆美国市场仅数月的一种新兴音乐流媒体服务,YouTube刚刚涉足原创节目;以《纸牌屋》为开端,Netflix做原创节目只有一年时间。对《百富榜》(Celebrity 100)上榜名人来说,流媒体服务实现显著收入流在当时还是一个遥远的梦想。

  不过有时会迅速发生深刻的变化。流媒体如今是音乐消费的主要平台,而且正在快速增长——据尼尔森,同比增速高达76%。YouTube诞生了一批全新类型的名人:YouTube明星。而且Netflix计划每年为原创内容投入巨资。

  尼尔森高管巴库拉(David Bakula)称,不仅音乐,而且每一种娱乐形式都发生了这种变化;用户不必真正拥有任何东西, 因为只需每月10美元便什么都能得到。

  对音乐创作者来说,每条按需播放的音乐流媒体不到一分钱的价格也许听起来不多,但积少成多,过去一年收入超过10亿美元的《百富榜》上榜人士有14位是这样的音乐家。从桑德勒(Adam Sandler)到洛克(Chris Rock),拥有大量铁杆粉丝的喜剧演员每年从Netflix获得八位数的收入。而且转做导演的影星,比如德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)和约翰逊(Dwayne “the Rock” Johnson),现已拥有自己的视频流媒体公司,就像德雷克(Drake)创办Beats Music、Jay Z创办音乐流媒体平台Tidal。

  流媒体的间接影响甚至更大。特斯法耶(Abel “the Weeknd” Tesfaye)充分利用过去两年流媒体播放55亿次的人气,据估计巡回演出捞金7500万美元。对特斯法耶来说,这全靠其爆红之路一直遵循的、能够用于所有类型业务的模式:打造一款优秀产品,使产品广泛可用,然后在时机合适时货币化。

  苹果推出流媒体服务自然应由乔布斯主持,然而乔布斯不幸早逝。两年前苹果推出Apple Music音乐流媒体服务,站台者是嘻哈、流行、节奏蓝调派两位年轻音乐家德雷克和特斯法耶。特斯法耶以其现场演唱新单曲《I Can‘t Feel My Face》震惊四座,该曲后来在Apple Music首发,在所有流媒体平台获得逾15亿点击量。

  特斯法耶和其他人都明白,流媒体不是音乐的未来,而是现实。随着数字下载和实际销量大跌,在全部音乐消费中流媒体消费形式不断增长。德雷克(《百富榜》排名第四,收入9400万美元)和特斯法耶(《百富榜》排名第六,收入9200万美元)流媒体音乐总计被收听175亿次,而这导致了其它形式的货币化,其中包括巡演收入。

  27岁的特斯法耶表示,“当今时代的艺术家不能像我们在黄金时代那样从音乐赚到钱,直到出现流媒体音乐这一阶段。”

  Live Nation公司CEO拉皮诺(Michael Rapino)表示,特斯法耶和德里克的世界不断爆发,原因在于自由消费这些音乐的全球听众很年轻,以及两人不断推陈出新,与粉丝持续深入对话。

  向用户低价提供音乐服务,通过巡回演出和粉丝支持捞金的模式是本尼特(Chancelor Johnathan Bennett)(《百富榜》排名第95位,年收入3300万美元)成功得出的合逻辑结论。24岁的本尼特从未出售过一部实体唱片或签署过唱片协议,只是通过流媒体服务自由发布其作品。通过这种方式,他创造了足够多的点击量,进而获得数百万美元收入。而且本尼特在盈利性演唱会将自己的名声转化为现金,并为苹果、雀巢奇巧(Kit Kat)等大牌代言。这与从Tinder到《糖果粉碎传奇》(Candy Crush)等应用行之有效的免费增值模式类似——把自己的产品提供给大量用户,然后让数量较小的铁粉买单。

  特斯法耶正是通过这种模式开始其职业生涯。特斯法耶是20世纪80年代东非大饥荒时逃难的埃及移民的儿子。他生于多伦多,由母亲和祖母扶养,17岁时辍学并离家出走。再早10年,这也许就是他的末路。

  不过特斯法耶在2010年开始录制混合曲风的音乐,以系列合集的形式在YouTube免费发布,以The Weeknd作为他的神秘化名。他说:“我不希望露脸,我希望粉丝因为我的作品而喜欢我。”

  在以往的娱乐经济中,特斯法耶须等待被唱片公司发现。然而粉丝发现了他,所有这些免费音乐使得自己能够让唱片公司主动争取他。

  对于未来,特斯法耶明智地关注被流媒体革命触及的娱乐经济的其它方面。

  特斯法耶表示,“我在创作时对待专辑的态度有点和电影类似,要讲一个伟大的故事”。然后他提出下一步的计划,即更加视觉化,希望能够涉足最爱的电影行业。

  Netflix,特斯法耶看上你了。(柠楠/编译)

  来源:新浪财经

 

责任编辑:李欣

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