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宜必思布局华南面临围攻 能否成撬动市场新生力军待考
华夏经纬网   2017-06-01 10:02:46   
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  宜必思布局华南面临围攻

  就在华住酒店集团(以下简称“华住”)推出首家“汉庭优佳”酒店不足一个月的时间,华住与法国雅高酒店集团(以下简称“雅高”)合作的宜必思以“中档入门级”酒店品牌身份高调宣布将布局华南市场。实际上,作为雅高旗下经济型酒店品牌,宜必思从2004年便进入了中国市场,但此后并没有抓住中国经济型酒店黄金发育期,时至今日,在中国门店仅70余家。在业内人士看来,目前,铂涛和首旅如家也开始对经济型酒店进行升级,并加码布局中档酒店。在两大经济型酒店巨头铂涛和首旅如家早已布局华南市场的背景下,宜必思能否成为华住撬动华南市场的新生力军仍待考验。

  高调宣布布局华南

  作为华住与雅高合作的经济型连锁品牌,宜必思近日升级换代后以“中档入门级”酒店的姿态高调布局华南地区。5月23日,宜必思华南区旗舰店——广州流花展贸中心酒店开业,这是宜必思产品升级后落地华南地区的第一家旗舰店。

  据华住旗下宜必思品牌CEO艾春霞介绍,在原有的产品设计基础上,华南旗舰店增加了洗衣房、健身房等功能区,并且为客户提供一对一的服务和沟通。升级以后的宜必思上探至“入门级中档酒店”。

  对于这次旗舰店为何选址广州,艾春霞表示“考虑到华南市场对中档品牌的接受度更高”,希望广州旗舰店的开业可以辐射到整个华南甚至西南市场。华住官方资料显示,目前宜必思主要分布在以北京、上海、成都为首的华北、华东和西南三大经济圈,而华南地区的门店则只有寥寥几家。同样在华住的扩张版图里,华南地区的酒店数量相比其他地区数量还不多。如此看来,华住将会在华南地区把整体版图补上,以点带面发展华南区域的业务。

  同时,宜必思方面相关负责人还表示,选址广州是经过市场调研的,广州市场上中档酒店的数量比其他城市都多,例如深圳也很多,所以希望把升级的产品放在南方发布,相信未来市场前景会好一些。

  迈点研究院发布的《2016年中国中档酒店市场大数据分析报告》显示,2016年广州市的中档酒店数量达到772家,超过上海的690家和深圳的535家,成为全国之首。

  实际上,华住近段时间不停加码中档酒店市场,4月中旬,先是推出首家漫心城市酒店,4月27日,又推出汉庭酒店升级版“汉庭优佳”,同时首家汉庭优佳酒店也正式开业。针对此次宜必思的升级,宜必思方面相关负责人还表示,与此前华住推出的汉庭优佳不同的是,宜必思的设计是和国际同步的,同时在装修风格上偏暖色系。

  资料显示,华住与雅高于2014年12月15日签署长期战略同盟协议,华住成为雅高在中国内地、中国台湾和蒙古的独家总加盟商,负责雅高旗下美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思的经营与开发。雅高将持有华住10%的股份,并获得一个华住董事会席位。

 

责任编辑:李欣

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