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电商年货节来临 巨头下乡上演“圈地”运动
华夏经纬网   2016-01-15 11:29:23   
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  电商年货节来临 巨头下乡上演圈地运动

  证券时报记者 黄豪

  在各大电商眼中,传统春节成为不折不扣的“年货节”。

  与竞争激烈的一二线城市不同,农村市场对各大电商而言仍是一片待开垦的处女地。过去的一年,各大电商巨头在农村市场跑马圈地,动作频频,从最初的下乡刷墙做广告,升级为进入村镇开店设点。

  随着春节临近,各大电商使出浑身解数,阿里近日在西北高调造节,京东便马不停蹄地推广旗下针对农村市场的电商节。在京东、阿里对标之时,苏宁易购也高调布局农村电商市场,从城市到农村,打响“平京战役”第二季。除了造势之外,各大企业还在通过自建、加盟等多种方式推动农村线下网点建设,抢占农村市场,颇有一种死磕到底的意味。

  国家源源不断送出政策“红包”,业内大佬纷纷为各自的农村业务站台,农村电商这片“蓝海”正上演轰轰烈烈的“圈地运动”。

  巨头下乡上演“圈地运动”

  “双十一”的成功让阿里尝到了由“造节”带来的品牌溢价的甜头。但阿里的野心不仅于此,2015年12月23日,马云远赴延安,高调启动以“农村淘宝”为主题的首届“淘宝年货节”,大举进攻农村市场。

  这并非马云的拍板之举。公开资料显示,阿里早于2014年便将“农村化”与“全球化”放在同一高度,作为其三大核心战略之一。阿里当时计划在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。此外,阿里将“农村淘宝”从淘宝页面中分离出来,给予独立的域名,并研发了单独的APP。

  根据计划,年货节于1月6日在农村市场启动,最终在农历腊八由天猫、聚划算等阿里系电商平台推向高潮。

  阿里动作频频,其竞争对手同样蠢蠢欲动。在马云宣布启动“淘宝年货节”的前一天,早已听到风声的京东高调宣布,联合广东广播电视台打造以“惠农富民”为主题的首届“1月1日电商节”,瞄准农村电商市场。京东集团副总裁、市场营销中心负责人熊青云表示,“1月1日电商节”旨在引导农民利用电商平台销售农副产品,是京东加速农村电商布局的重要一环。

  近年来频与阿里正面叫板的京东,此番紧跟阿里“下乡”的步伐,正式加入这场农村电商的“圈地运动”中。“1月1日电商节”只是京东农村战略的一个缩影,自2015年京东推出农村电商战略以来,京东商城大举加速下沉的速度,近一年多来在全国600多个县设立了县级服务中心,并在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员。

 

责任编辑:李欣

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