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生鲜电商普遍亏损 投资沦为了“土豪”游戏?
华夏经纬网   2016-02-19 13:26:06   
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  生鲜电商奶酪不好抢 “到处都是坑”

  证券时报记者 黄豪

  拥有11年电商经验,此前雄心勃勃的顺丰优选前CEO崔晓琦,在生鲜电商这片“蓝海”面前低下头——2016年初,他写下《我暂时不会再碰生鲜电商了》,直呼生鲜电商“到处都是坑”。稍早前,因资金链断裂而倒闭的水果营行,警示着这个绝大部分企业都在亏损的行业:死亡只是一步之遥。

  生鲜电商并非资本市场新话题,但自步入2016年以来,关于生鲜电商的讨论不绝于耳。回顾生鲜电商的2015年,资本热捧、烧钱大战、死亡潮……整个市场犹如一部跌宕起伏的好莱坞大片。然而,即使巨头仍需靠合并抱团取暖,许家印、柳传志等大V刷脸失败,高呼“太挤、太累”,甚至有人被挤下去,但是在生鲜电商这趟列车上,大批创业者依旧前赴后继。

  这片新蓝海,正在遭遇前所未有的挑战。

  巨头砸重金为卡位

  生鲜电商在最近一两年十分火爆。相对于传统的生鲜模式,生鲜电商由于更顺畅的信息传递和沟通,避免了传统模式下各个环节的重复运输、存储,减少了损耗,大大缩短了整个产业链。

  生鲜电商被称为中国电商下一个千亿市场,近一年来,大咖刷脸加上资本窥视,市场屡屡上演群雄混战的好戏。前华为荣耀掌门人刘江峰创业生鲜O2O项目Dmall,没有BP,没有LOGO便拿下1亿美元天使投资;前易迅网联合创始人林敏、邹志俊和陈勇创办的生鲜O2O平台“妙生活”,2015年10月宣布完成500万美元的A轮融资;更早前,前搜狐联席总裁王昕低调创办生鲜电商春播网,传言获得3亿注资……

  市场竞争很激烈,资本造势从未停歇。在此背景下,各大电商以及传统巨头们自然也不会错过这场资本盛宴。早传阿里巴巴于2014年底千万美元级投入易果网,京东便于2015年5月联合SIG、锴明资本7000万美元投资天天果园。8月,京东又以43.1亿元人民币(约合6.8亿美元)入股永辉超市,提速O2O布局。作为传统零售巨头的永辉超市,在布局生鲜电商的道路上一直以来都处于先行者的位置,并将生鲜O2O模式作为其转型的切入点。值得注意的是,就在京东宣布大手笔投资天天果园一天后,亚马逊中国紧急宣布其“生鲜馆”正式上线,首批牵手五大合作伙伴,包括美味七七、21cake、都乐中国、大希地及獐子岛。

 

责任编辑:李欣

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