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变速自行车品牌 土拨鼠解析单车传统与新零售
华夏经纬网   2017-12-25 15:12:44   
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  中国自行车产业发展至今,大致经历了三个阶段。第一个阶段,是长达近一个世纪的传统零售阶段。第二阶段,是近几年快速发展起来的电商阶段,这一阶段发展迅速,一出现便快速超越传统零售业而成为目前我国最热门的一个自行车销售渠道。随着网购电商不断成熟,线上渠道的缺陷不断显现,由此中国自行车产业便开始进入第三个发展阶段—新零售阶段。

  当下,就传统自行车行业为例,不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡,近两年来,网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展,更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车,使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台,甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后,不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口变速自行车品牌。

  截止目前,MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系,其MARMOT官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座,并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

  

自行车

  为了深入了解中国自行车产业的发展规律,小编特地联络到了行业资深人士,全球高端自行车领导品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人,MARMOT土拨鼠单车自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解,他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向,并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头,也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。同时,MARMOT土拨鼠中国区负责人对自行车新零售的产业特征以及新零售与传统零售的区别做了深刻剖析。

  

自行车

  一、 数据化

  在自行车新零售业态中,消费者、产品、购物场景这三个营销要素将会被彻底数据化。在传统自行车零售中,消费者购物大多是匿名的,店家并不能有效收集全面的客户信息,更不能监测消费者的购物行为。而对于自行车电商来说,他们可以比较全面地收集线上数据,而购买后的线下消费场景是他们完全不能追踪的,线上线下数据的断层造成消费数据的不完整,而新零售可有效实现消费数据的完整连续性。

  二、 全场景化

  在自行车新零售模式下,消费场景不再局限于店面的狭小空间,随着新的智能科技的介入,消费场景将演变为消费者、服务者、数字空间及虚拟现实的深度融合,从而将传统自行车零售的人、货在空间和时间纬度上得到最大延伸。消费者的购物体验和支付方式也将不再受物理形状的制约。

  三、 个性化

  自行车传统零售业的产品几乎都是批量生产,无法有效辨别自行车消费者多变、多样的需求,产品更新普遍滞后。而自行车新零售将打破这种现象,有了足够的数据分析,消费者的个性化需求将在短时间内快速传递至商家,从而促使生产商积极做出反应,应对消费者的个性化需求。

  来源:中国网

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责任编辑:李欣

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