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户外自行车土拨鼠:价格战成电商最大竞争手段
华夏经纬网   2018-01-02 15:21:22   
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  各位自行车骑行爱好者们,刚过去的这个双十一,你们又入新的单车骑行用品了么?随着网购自行车电商的不断成熟发展,中国自行车零售渠道全面从线上向线下迸发,自行车电商领域呈现出飞快的发展速度。如今,就传统自行车行业为例,不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡,近两年来,网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展,更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车,使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台,甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后,不断发力电商平台。而其中最为知名的当如全球高端自行车领导品牌—MARMOT土拨鼠进口运动户外自行车品牌。

  

自行车

  截止目前,MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系,其MARMOT官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座,并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

  

自行车

  为了深入了解中国自行车电商的发展态势,小编特地联络到了行业资深人士,全球高端自行车领导品牌—MARMOT土拨鼠中国区负责人,MARMOT土拨鼠单车自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解,他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向,并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头,也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。同时,MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人认为,中国网购自行车电商现已进入白热化的竞争状态,各大自行车品牌商为了能在中国电商领域占领更大的市场份额,全力出招,其中价格战是目前最主要的竞争手段。

  

自行车

  作为全球高端自行车领导品牌的MARMOT土拨鼠中国区负责人称,在中国网购自行车电商领域,阿里和京东是最大的线上零售巨头。据中国电子商务研究中心发布的最新数据,2017年中国自行车电商渠道的市场份额中,天猫以微弱的优势战胜京东位居第一,而京东凭借其物流及售后优势正在发力逆袭中。所谓一山不能容二虎,二者的价格战持续上演,尤其在双十一这样的全民购物狂欢节,价格竞争尤其激烈。比如,京东针对MARMOT土拨鼠这样的世界知名品牌推出超级品牌日、超级品类日、超级单品日,利用多种促销手段达到整合资源与流量的目的;天猫自然也不示弱,比如近日,天猫投入百亿元启动“双百计划”,联合多个品牌打造品牌日,并喊出“帮助超级品牌获得更多流量和声量”的计划。

  

自行车

  然而,价格战在带来销量及流量的同时,也对供应链、物流及售后产生巨大的考验和挑战。比如,每年的双十一,6.18等购物节,电商平台几乎都会出现爆仓及物流瘫痪的局面。不仅如此,京东、天猫等巨头电商平台的价格战也会对各品牌的零售价格体系产生严重的冲击,恶性价格竞争为各品牌商带来无法承受之重。面对如此严重的价格站 ,马云曾公开表态:假如生产厂家在价格战中没有利润,甚至是亏损经营,充当炮灰,厂商们是不可能提供后续服务的,更不可能对消费者有持续创新。京东创始人刘强东也曾表示:电商平台的品牌入驻率不断扩大,会不可避免地在将来某个时间段展开价格战。

  的确,电商价格战能给消费者带来真金白银的实惠,但是却难给自行车品牌商带来长久的利益。全球高端自行车领导品牌的MARMOT土拨鼠中国区负责人认为,目前自行车各品牌商靠网购电商价格战不是长久之计,如何突破价格战找寻新的发展出路,才是网购自行车电商平台长久持续发展必须要解决的问题。

    来源:中国网

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