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秘密花园畅销秘密:把涂色与治愈人心联系起来
华夏经纬网   2015-08-03 15:45:14   
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  《秘密花园》的畅销秘密

  记者 姚以镜

  说到涂色,许多人以为是小朋友们的专利。然而,一本名叫《秘密花园》的涂色书长期占据亚马逊[微博]畅销榜第一名,现在更是风靡亚洲,席卷成人市场。有人把涂色当成缓解压力的手段,也有人说在其中找寻到了久违的童真,究竟效果几何,只能说仁者见仁,智者见智了。

  近来,朋友圈里刮起了一阵“涂色风”,一切的源头是一本名为《秘密花园》的书。这不是什么畅销小说,而是一本卖得相当火的涂色书,在很多实体书店或网店内,都出现了“一书难求”的情况。

  事实上,从2013年开始,《秘密花园》的热潮就席卷了英、美、法、加、巴西、日、韩、泰等国。今年6月,由北京联合出版社、后浪出版公司联合将其“搬运”到中国进行出版发行,头一个月就登上京东、当当、亚马逊新书热卖榜榜首,仅京东6月18日促销当天就销售了2.5万本,部分网站、书店一度出现了缺货的情况。

  一本涂色书,不过是挂上了“减压”的名头就获得如此热捧,究竟是因为其魅力无穷,还只是人云亦云的“羊群效应”?

  实为社交跟风

  记者走访了市内一些书店,发现《秘密花园》的受追捧程度果然名不虚传。当记者提及有无涂色书籍时,售货员的第一反应便是,“你是说《秘密花园》吗”,“这本书太好卖了,目前已经断货了”。

  这本264个字、96张填色图的“神书”出自Johanna Bamford,一名来自苏格兰的插画家之手。《秘密花园》在2013年一经推出就卖出了200万册。在这本涂色书里,你找不到小兔小狗这样的幼稚图案,而是复杂且成人化的构图。

  这部书的兴起某种程度上要归功于社交媒体。许多人会把涂完的作品发表在Facebook及Pinterst等社交媒体上,并热衷于交流涂色经验,比如用哪种画笔效果最佳,或者如何让图案角落里的猫头鹰看着更亮眼一点。最主要的是,把涂色与治愈人心联系起来,才是这本书大热的杀手锏。

  这种“彼得潘效应”最初出现在出版界,即把儿童的书籍卖给成年人看,让成年人找寻儿时无忧无虑的感觉。同样受到热捧的《Dover’s Creative Haven》是另一个涂色书系列,他们的推广语是:“逃向灵感迸发的世界,并让你得到艺术的熏陶。”

 

责任编辑:李欣

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