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连横之术—解读宝供快运赞助方程式的智慧
华夏经纬网   2016-05-26 10:52:07   
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  摘要:

  “宝供快运此次倾力赞助2016 FIA F4中国锦标赛(以下简称F4)和中国方程式大奖赛,不仅仅局限于提升品牌曝光率,更是寄希望于通过方程式本身寻找品牌新的价值链接,在提高品牌知名度的基础上,进一步加深品牌对受众和目标客户的渗透。“宝供快运总经理郑晓坤先生对记者说。

  正文:

  一年一度的F4中国锦标赛和中国方程式大奖赛早已成为了众多方程式车迷狂欢和释放的重要领地,无数人在同一时刻为之癫狂,为之痴迷。F4和中国方程式已超越体育本身的意义,被演绎成了一种文化符号,同时也创造了极佳的品牌营销契机。作为2016赛季F4和中国方程式大奖赛官方唯一指定物流赞助商,宝供快运似乎获得了更多的关注目光。

  据主办方铭泰赛车发布的第一期《FIA F4中国锦标赛-2016赞助效果跟踪研究报告》显示,刚刚结束的珠海站营销,宝供快运的品牌知名度和美誉度分别提升了10%和18%,达到34%和90%,在众多赞助商中表现突出。而从具体的品牌形象点来看,在“值得信赖”、“有品质”、“有实力”、“有创造力”这几个方面,宝供快运的提升幅度也非常显著,分别达到了40%、27%、56%和33%。宝供快运究竟是如何做到这一切的?

  品牌内涵有效链接方程式精神

  仅仅赞助赛事这一单项动作,方程式蕴含的激情和活力不会直接嫁接到赞助品牌,原有的品牌影响力固然重要,找寻二者的有效链接才是关键。

  宝供快运“速度与品质”的产品功能诉求,在持续向外界传递着极具个性和高辨识度的品牌印象。一方面针对受众进行生动鲜活的品牌形象沟通,另一方面,借助高端赛事平台,集中向目标客户展现自己专业的定制化解决方案能力。同时,此次将宝供快运品牌标识与F4这类具有全国效应的重大赛事进行绑定,尤其是巧妙利用核心城市举办的辐射力度及独特性,使得宝供快运此次的营销诉求发力点更胜一筹。

  对此,关注宝供快运的某业内营销专家指出:“宝供快运logo中绿蓝相间的视觉颜色也符合受众主流审美偏好,而“箭头”形状会让受众形成对“速度”的直接印象,并促进对‘创新,进取’的间接联想,这种价值与精神的有效关联是其他品牌无法实现的;另外,宝供快运品牌天生就蕴含方程式比赛的速度、激情、平衡等基因,而通过F4赛事,更可将这份能量集中爆发。”

  线上线下,打造全方位互动平台

  作为一家始终追求创新的物流企业,宝供快运也一直相信创新形式的品牌推广是更加智慧的。

  宝供快运的元素深入到F4的方方面面,并超越填鸭式的单向品牌灌输,让受众从内心深处了解并走近品牌。从情感角度与消费者进行深入沟通的独特视角,触动着方程式车迷及消费者的情感神经,在“梦想”和“护航”之间书写着品牌最核心的传播诉求点。与此同时,宝供快运将线上和线下的多项优势资源充分整合,尤其重视对社会化媒体与网络媒体资源的高效组合利用,通过宝供快运官方微信、微博等公众社交平台,并与多家有影响力的媒体展开战略合作,进行全方位、多角度的传播。

  线上线下交流,关注受众体验,做一个好的聆听者,达成情感共鸣及引导,在循序渐进的持续互动中,通过多媒体手段的狂轰滥炸,不间断唤醒客户回忆,将品牌理念深深植入客户印象中。受众体验着宝供快运对方程式的独特视点,宝供快运也不断获取受众对于品牌的真实反应,这对双方都将产生深远意义。

  为物流代言,激发品牌活力

  近年物流行业各种变革创新大行其道,物流企业如何更加智慧的进行品牌塑造和推广也成为一大挑战。宝供快运进行了一次大胆的尝试,通过“AAAAA级物流企业”及国际高端体育赛事之间的强强联合为物流行业代言。

  宝供物流集团20年来专注服务世界500强,而作为宝供物流集团旗下的核心子公司之一,宝供快运在集团的指导下,开始逐渐引领营销思路的创新。毫无疑问,在这一点上,聚焦全国目光的F4和中国方程式大奖赛绝对提供了一个充满活力的品牌宣传平台。通过这个平台,越来越多的人开始认识和关注到宝供快运展现出的鲜活魅力,同时宝供快运通过向赛事提供最专业的物流服务,展示自身卓越的物流解决方案能力。正如宝供快运总经理郑晓坤先生所言:“对宝供快运来讲,F4是一个出色和全新的平台,它把我们对卓越、创新和热情的追求都凝聚在一起,很具生长力。”

  对宝供快运来讲,面向大众纵横延展,在体育、物流、文化三端同时发力,围绕品牌宣传目标和价值内涵,通过多元化诉求形成系统的营销布局,实现了“1+1+1 >3“的叠加效果。同时,全面激活品牌活力,通过创造和创新,宝供快运打通品牌、策略、方法、技术一体化的路径,开辟了一个属于自己的蓝海物流市场,同时是物流企业营销方向的一次有价值的尝试。

  宝供快运与主办方铭泰赛车的“强强连横”蕴含着极大的商业智慧,在F4和中国方程式大奖赛中所交出的漂亮答卷,也博得了足够的回头率。了解方程式,分享方程式,也许正是因为这份对于方程式的执着和热忱,宝供快运凭借着精准的市场把控和对于受众的深入了解,将自己提升到了另一个高度。

  赛事日程及免费门票获取方式:

  5月28、29日成都站|7月2、3日北京站|9月10、11日上海站|11月5、6日肇庆站

  在宝供快运微信公众平台对话框中输入“抢票”即可进入抢票专用通道,多种玩法任你抢:评论点赞、推荐好友、为快运祝福等都有机会免费获得赛事门票,欲了解更多关于2016FIA F4中国锦标赛的一手资讯或想免费获得赛事门票可关注宝供快运微信公众平台(pgky300)或拨打宝供快运全国统一服务热线4009-300-111。

  来源:中国网

 

责任编辑:李欣

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