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直播平台倒闭潮:“映客们”如何站稳下半场
华夏经纬网   2017-11-28 09:10:33   
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  直播平台倒闭潮 “映客们”如何站稳下半场

  作者:董枳君

  “你丑你先睡,我美我直播”,2016年被称为直播元年,一大波直播平台全面开花。网红主播成了不少人的新职业。

  然而,仅仅一年的时间,“风口”已风光不再,平台倒闭、被查,主播涉黄等问题层出不穷,直播平台进入了整合淘汰期,2017年6月下旬宣亚发布公告称,拟现金收购包括映客直播创始团队股权在内的蜜莱坞48.2478%的股权。与此形成鲜明对比的是,三大直播平台在近期融资频频释放了资本利好的信号。5月22日,欢聚时代旗下虎牙直播宣布7500万美元A轮融资、24日熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资,随后花椒也宣布了B轮10亿融资。被资本迅速“催熟”的直播平台,在经过快速的洗牌期后,集体步入下半场。直播行业现状如何?未来又该何去何从?

  从百花齐放到大浪淘沙

  根据中国互联网络信息中心发布的数据,截至2016年12月底,直播用户规模已经高达3.44亿。2016年,资本的追捧以及智能手机、移动宽带业务的蓬勃发展,促使直播业务迎来爆发式增长。

  但眼下,直播行业正在为低门槛的野蛮生长付出代价。依靠低俗内容吸引眼球成为诸多中小直播平台快速发展用户的“利器”,其野蛮生长最终滋生了影响整个行业发展的“毒瘤”。

  在低俗内容泛滥的情况下,直播平台的关停在所难免。2017年6月29日,文化部部署北京、上海、广东、浙江等地文化市场综合执法机构,对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查,虎牙直播、YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台被依法查处,“悟空TV”等11家手机表演平台被关停。

  “首先,为了核实主播的真实身份,熊猫直播实行严格的主播准入制度,要求用户在申请主播时,需要手机号注册、本人手持身份证照片、银行卡与身份证关联认证,确保对所有主播真实身份进行核验。其次,熊猫直播与阿里、视芯等国内多家专业的图片鉴黄公司展开合作,以秒为单位对所有正在直播的房间进行截图,快速发现和处理有害信息,降低有害信息的影响。另外熊猫直播不仅建立了自己屏蔽关键词库,并且与国内专业的反垃圾公司合作,可以有效屏蔽违规弹幕。” 熊猫直播目前通过多种方式,加强网站的安全管理工作。

  “我们拥有近千人的审核团队在后台进行7*24小时值守。”映客相关负责人指出。

  与此同时,内容趋同导致直播平台的生存模式单一,最终促使直播行业在“风口”过后出现大规模的倒闭潮。据业内人士透露,目前十分之一的直播平台已经“死亡”。

  未来的直播行业无论从平台还是从用户维度来看,都逐步回归理性,行业将向着垂直细分领域渗透,而且用户更希望看到有内涵、有价值,贴合真实兴趣的直播内容。

  “我们有知名战队、选手,通过直播、承办各项赛事,扩大品牌的影响力,并联合香蕉计划,培养属于自己的艺人。”熊猫直播相关负责人指出,目前熊猫坚持以内容为主导的精品化发展策略,不仅是要下功夫做内容,还要大力做精品化内容,从PGC(专业生产内容)、电竞到主播,全面贯彻精品化路线,为用户提供更高端、优质的直播内容。

  流量经营是关键

  9月4日,从事整合营销传播服务的宣亚国际(66.330, 0.00, 0.00%)宣布,以28.95亿元收购蜜莱坞(映客)约48.25%股权,映客也开启了向下游社交媒体和数字化转型之路。自此,“全民直播”时代正式进入拐点,对于直播行业而言,被看成是直播进入下半场竞争的标志性事件。

  “映客与宣亚的结合其中一点也正是看中了宣亚的流量转化能力。” 一位接近宣亚国际的人士称。对映客而言,此次联姻获得了一个有投入实力和B端开发能力的伙伴,将会对产品和模式创新带来助力,最终完成从平台到生态的跨越。这也是映客发展“新娱乐”领域的重要一步。

  “伴随着资本和用户的集中,整个直播市场马太效应将更加明显,优质头部平台借助于资本的力量迅速扩张版图建立专业内容壁垒。” 互联网行业分析师钱皓指出,“在市场监管日益规范、流量向头部平台逐渐集中的情况下,多家直播平台获得新的融资显然是获得了资本的认可,有了更多的资源与资金投入市场竞争,直播行业头部平台之间竞争将是市场主旋律,一场持久战即将拉开帷幕。”资本入局的推动作用以及直播平台自身的造血功能和运营能力,构成了直播平台“持久战”的关键要素。在内容运营方面,几大直播平台均宣布发力专业PGC领域,并纷纷开始跨界扩张,从而提升平台自身内容的多元性和丰富度。以最近拿到融资的花椒直播、熊猫TV为例,前者以百万狼人杀大奖赛高调宣布布局游戏直播,后者则贯彻精品化路线,加大对于泛娱乐直播的投入力度。

  安信证券传媒研究员焦娟认为,直播产业链相对简单,平台将内容方、用户连接在一起,其盈利即通过优质内容获得更多优质付费的C端用户,从而吸引更多的B端商家为其流量买单。相对电视台、视频网站,直播的打赏机制对冲版权成本,是其更有商业价值的核心逻辑。2016年是转折年,行业政策法规逐渐规范,市场回归于理性,用户规模增速预计将逐步放缓,人口红利期结束,市场进入阶段性饱和阶段。

  “所有纯短视频的平台都面临流量变现难的问题,而直播则具备强大的造血能力,可以为短视频内容的着陆提供得天独厚的土壤。”花椒直播相关负责人表示。

  谈到流量变现,熊猫直播也已经探索出新的模式。“比如PGC冠名权的售卖,《Pandakill》第四季获得来自携程旅行、网易游戏、艾格吃饱了等赞助商超过千万级的赞助,这正益于我们的精品化内容的产出。” 熊猫直播相关负责人指出,熊猫直播要探索一条不影响用户体验,传递广告品牌价值的路径,源生广告、软植入广告是已经取得成效的方式。目前熊猫直播拥有广大的用户群体,作为流量入口,变现的途径多元化,不依赖单一变现模式,不追求短期利益。

  “直播平台的竞争加剧,行业进入沉淀期。直播平台竞争力的分化,核心在于流量经营能力的不同。”焦娟指出,未来各直播平台将一方面扩充垂直领域内容、加强社交属性,进而留存用户、优化用户群结构;另一方面,直播作为一种技术应用,叠加点播、社交等功能,采用营销等多维变现方式,未来加速渗透各细分行业。

  “直播的打赏模式可以给短视频带来更多的变现渠道,花椒短视频已经支持打赏功能。”花椒直播相关负责人表示,“花椒今年预计营收超50亿元,足以为短视频提供更多变现的可能。”

  “直播+” 内容升级

  10月17日在映客直播,北京协和医院内分泌领域知名专家顾峰照例进行直播,这次直播的主题是“秋天不减肥,冬天徒伤悲”,仅仅12分钟,在线观看人数就达到3万人。“协和医院的号很难挂,在直播上咨询医生真的是省钱又省时。”对于不少市民来说,这样新型的医患交流方式显然受到大多数人的欢迎。

  映客相关负责人表示,“直播+医疗,是大众医学知识的传播,具有普适的价值和意义。”就医疗科普而言,受众数很重要,这也是顾大夫选择通过映客直播来进行医学科普的原因之一。

  事实上,更多的垂直领域也在尝试与直播相结合,并且取得了不错的效果。很多直播平台已经开放了体育、财经、育儿、医疗、政务、美食等自频道直播权限,差异化因此凸显。平台可以通过优质的直播内容,产生付费、会员、打赏以及直播购物等盈利模式。

  网络直播经过前几年野蛮的生长之后日趋理性。靠大量资金的投入,靠网络主播卖力的个人秀的商业模式已经难以为继。业内专家预测,随着现在泛娱乐化消费方式的兴起以及消费升级、个性化消费带来的红利,未来的直播和网红内容将会朝着越来越垂直化的内容走。

  今年7月,北京市工商局与映客直播宣布,双方将展开长期合作。据映客相关负责人介绍,早在2016年12月28日北京市地税局与映客直播签订了战略合作协议,为做好全媒体时代的税法宣传工作,目前北京地税已经在映客上直播多次,定期解读纳税人关心的税收政策,并且拓展了许多直播活动涉及的业务范畴,比如解读二手房交易、股权转让、个人所得税等与企业和个人生产生活息息相关的税收政策。

  映客相关负责人还指出,在与多个领域实现融合的过程中,映客以“直播+”的概念撬动行业,譬如“直播+教育”“直播+电商”等,本次“直播+税务”又将直播的便利带入了新的垂直领域。

  钱皓指出,“未来的直播一定会向专业内容、垂直领域内容发展,已经成为业界最大的发展共识。”

  熊猫直播相关负责人指出,“PGC精品化方面,我们发挥熊猫整合上下游资源的能力,与芒果娱乐、灿星制作、香蕉计划这些业内公认的内容提供商有着良好的合作关系;电竞精品化方面,在精品内容的浪潮下,熊猫的电竞布局同样迎来新发展,从质量、形式、内容全方面升级,达到热门赛事全覆盖,自有赛事成体系。而主播的UGC内容是精品化内容的重要部分。对我们来说,平台与主播间是共生、共赢的关系,我们通过底层扶持——中部培养——头部升级的发展路径,为主播提供可见的发展通途。”

  来源:商学院

 

责任编辑:李欣

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