台商 两岸商情
得益大陆改革开放 台企旺旺销售屡创佳绩
华夏经纬网   2019-01-17 08:48:25   
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    1月16日,位于北京市王府井百货的“旺仔俱乐部”吸引了众多民众选购。 路梅 摄

  中新网北京1月16日电 (记者 路梅)台资企业旺旺集团2018年度中期业绩(自2018年4月1日至9月30日),公司实现收益92.48亿元(人民币,下同),税后净利润达13.64亿元。该集团驻北京办事处首席代表林天良16日表示,旺旺全程见证大陆改革开放,公司的发展壮大离不开大陆庞大的市场。

1月16日,位于北京市王府井百货的“旺仔俱乐部”吸引了众多民众选购。 路梅摄

  大陆改革开放40年的经济社会发展,带动了民众消费力的大幅提升。互联网的快速发展更为消费市场注入强大活力。林天良对记者表示,上述旺旺集团业绩同比成长7.1%,其中除了新品的贡献外,数字化营销策略功不可没。旺旺今年将在实现收益稳定增长的基础上,持续开展“差异化产品+多元化营销”策略,开发新产品,发展新兴管道,开拓空白市场,透过新颖、精准品牌营销,结合在线下,增进品牌与消费者之间的互动与接触。

  据介绍,为全面启动多元化营销策略,旺旺集团去年底在大陆15个省区市设立了50家线下直营主题门店“旺仔俱乐部”,今年还将以大数据库为依据,将主题门店增至150家。记者在王府井百货的“旺仔俱乐部”看到,这里除了各类食品,还有面膜、玩偶等周边产品,其中不乏超大号马克杯、牛奶罐斜挎包等“网红”单品,成为线上销售的实体延伸。年关将近,红火欢乐的气氛布置吸引了许多消费者进店选购。

旺旺集团驻北京办事处首席代表林天良展示产品。 路梅 摄

  旺旺集团品牌发展部经理陈妙盈介绍,近年来旺旺持续创新,开发新品,多元营销,2017年推出的“旺仔特浓牛奶”和2018年推出的“冻痴”,单品销售额都在一年之内突破亿元。与大陆知名服饰、化妆品品牌合作推出的“跨界”产品,也在网络销售平台上创下销售佳绩。

  “只有夕阳企业,没有夕阳产业。”林天良指出,旺旺集团作为传统食品企业,注重食品安全的同时,不断适应大陆消费者需求推陈出新,适应网络时代,采取多元化营销方式,才能在庞大的大陆市场稳居行业龙头地位。“大陆市场很大,即使在传统行业,也还有广阔的空间可拓展,我们也要砥砺前进,不断推出更好更安全的产品。”(完)

来源:中国新闻网

 

责任编辑:唐诗絮

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