台商 企业采风
连台湾消费者也对HTC不感冒:份额未进本地前
华夏经纬网   2018-01-26 11:24:50   
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  苹果公司进入手机市场,导致许多传统手机公司快速崩溃,退出市场。台湾地区的HTC也成为一家衰落速度令人震惊的公司。

  在中国大陆市场,HTC已经基本上消失,据台湾媒体消息,在台湾地区,HTC也没有获得消费者的青睐,并未进入市场份额前五名。

  在过去十多年中,HTC是台湾地区最大的智能手机厂商,曾经长期进入全球市场前五名,甚至是美国手机市场的第一名。

  如此的辉煌之下,在许多人印象中,HTC在台湾家乡市场,应该“瘦死的骆驼比马大”,仍然有着一定的影响力。

  但是市场数据却相当残酷。

  据台湾电子时报引述当地手机零售渠道报道称,去年12月,苹果成为台湾地区最受欢迎品牌,获得30.6%的份额。

  排名第二的是韩国三星,获得17.5%的份额。排名第三的是原来主要生产个人电脑的华硕公司,份额为9.2%,来自大陆广东的Oppo获得了8.6%份额,日本索尼获得7.5%。

  HTC在市场份额上仅排名第六位,份额为7.4%,甚至不及索尼、Oppo和华硕。排在HTC后面的品牌分别是诺基亚、华为、小米和台湾移动。

  华为、小米、Vivo等大陆品牌,身居全球手机市场前五名,但是在台湾份额比较低,主要原因是台湾市场规模比较小,尚未引起这些品牌的重视。比如小米走出中国内地,最重要的站点是印度,去年四季度,小米超过了三星,成为印度手机老大。

  如果按照手机的销售收入来算,苹果获得64%份额,排名第一,三星、Oppo、索尼、HTC也进入前五名,HTC的销售收入份额仅为4.6%。

  在台湾12月十款热销手机中,绝大部分被苹果和三星两家垄断,华硕一款产品名列第十,十款手机中并无HTC产品。

  从上述数据中可以看出,HTC在智能手机市场的断崖式下跌,乃是全球性的,不仅仅是发生在大陆特有的现象。

  去年底,HTC将手机代工业务以11亿美元的价格变卖给了谷歌,谷歌获得了2000名硬件设计工程师。但是令人意外的是,HTC并未宣布退出智能手机市场,掌门人王雪红表示未来仍然要同时挖掘手机和虚拟现实头盔市场。

  对于HTC在手机市场的滑落,台湾媒体和大陆媒体的分析基本相同,即该公司市场定位出现了重大错误,自身定位高端,结果造成了“高不成低不就”。

  在高端市场,HTC不具备和三星苹果叫板的实力,无论是技术研发还是品牌影响力,营销费用,HTC都不是两大巨头的对手。

  在低端市场,HTC又瞧不上眼,错失了全球亚非拉国家用户从功能手机过渡到智能手机的黄金市场,而正是这个黄金市场,造就了智能手机的“中国大陆军团”。

  HTC过去的许多手机,被指低配高价,性价比糟糕。目前,HTC开始重点设计虚拟现实头盔,但一些头盔仍然定出了四千元的高价格,引发消费者质疑。晨曦

  来源:腾讯科技

 

责任编辑:李欣

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