台商 企业采风
阿里收购网易考拉 跨境电商“一家独大”影响几何
华夏经纬网   2019-09-09 16:15:58   
字号:

  9月6日,阿里巴巴宣布收购跨境电商平台网易考拉。今年上半年,网易考拉以27.7%的市场份额排名跨境电商首位,阿里巴巴旗下天猫国际以25.1%的市场份额位居次席。此次收购后,跨境电商领域将出现“一家独大”局面,对行业和消费者影响几何?

  经历了漫长的拉锯战之后,“阿里动物园”增添了一张熟悉的新面孔。9月6日,阿里巴巴集团宣布以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO,考拉品牌继续保持独立运营。双方到底有何打算?此举又将对跨境电商行业和消费者产生怎样的影响?

  阿里巴巴与网易的选择,折射出跨境电商领域竞争走向白热化。对于阿里巴巴来说,吞下“考拉”是其布局跨境电商的重要一步。阿里巴巴集团首席执行官张勇去年就曾表示,未来5年阿里将实现2000亿美元进口额。随后,阿里旗下的天猫国际方面表示,2019年重点战略是升级直营业务,与平台业务组建“双轮驱动”模式,打造海外仓直购新模式。

  而直营正是网易考拉一直以来的核心优势,考拉在韩国、日本、欧洲、美国等地都有采购点,并花重金自建大量保税仓库。数据显示,网易考拉在原有15个跨境综合试验区和试点城市中的绝大多数地方布局了仓储网络,保税仓面积超过100万平方米。由于供应链建设需要投入大量时间精力,因此对天猫国际来说,收购网易考拉是“花钱买时间”的最佳选择。张勇表示,“我们对中国进口消费市场充满信心,感谢网易孵化和孕育出优秀的跨境电商平台”。

  但对网易考拉来说,“委身”阿里巴巴则是更为“艰难的决定”。直到去年年底,它还被网易首席执行官丁磊寄予着“创造新历史”的厚望。

  作为跨境电商巨头之一,网易考拉尽管在规模上飞速扩张,但在盈利能力上却难以尽如人意。网易2018年第四季度财报显示,包括考拉在内的网易电商,尽管贡献了66.79亿元收入,但毛利润却不到3亿元,利润率仅为4.5%。这是由于其供应链建设投入巨大,加之为获取流量投入的营销成本高昂所致。

  严峻形势下,网易不得不“节流”。今年第二季度,网易电商业务净收入52.4亿元,同比增长20.2%,利润率上升至10.9%;同时,营业费用降至46.40亿元,低于去年同期的49.12亿元。网易CFO杨昭烜表示,不再支持用不惜亏损换取快速增长的模式,而是希望“在增长速度和电商盈利模式之间达到平衡”。

  简而言之,对核心业务并非电商的网易来说,持续烧钱变得越来越“忍无可忍”。所以,丁磊对此次交易表示,“网易期望考拉能够在阿里巴巴生态体系内持续为用户提供优质的跨境电商服务。网易会继续推进聚焦战略,将资源集中在优势领域,通过持续创新,为用户创造源源不断的价值”。说到底,对于不断“变重”、流量价格日益攀升的跨境电商来说,玩家的实力将成为决定未来成败的基础。

  数据显示,在跨境电商领域,今年上半年网易考拉以27.7%的市场份额排名首位,天猫国际以25.1%的市场份额位居次席。正如当年优酷和土豆、滴滴和快的合并一样,天猫国际与网易考拉两大巨头“合体”,意味着跨境电商领域将出现“一家独大”的局面,这势必影响整个行业。

  对消费者来说,此次合并影响几何?一方面,此前两家巨头为争夺流量投入的大量补贴和价格战,随着合并“尘埃落定”,显然会偃旗息鼓,消费者“薅羊毛”将不再轻松。但另一方面,合并后企业有可能腾出手来,将真金白银更多投向拓展品类、优化服务,从而真正提升消费者体验。“中国TOP10互联网公司之间的‘消耗战’越少,互联网产业健康发展受到的干扰就会越少。”电子商务研究中心主任曹磊表示。

  数据显示,2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元,增长50%;其中进口785亿元,增长39.8%。在这一高速增长的市场上,一家独大局面必然会威胁京东、拼多多等其他跨境电商平台,尤其对小红书等二线平台的打击可能是致命的。

  考拉终于入住“阿里动物园”,看起来似乎一切都“很美”,但其实考验才刚刚开始。能否以最小代价完成与考拉的整合,将是摆在阿里巴巴面前的一道考题,这并非像阿里巴巴在官方回复中所说“从马路南边搬到北边,过个斑马线”那么简单。

  一方面,偏重自营的网易考拉和偏重平台的天猫国际,在选品、供应链乃至商业逻辑上都存在巨大差异,能否统一标准和游戏规则,还是未知数。另一方面,包括菜鸟提供的物流基础、天猫淘宝的导流方式乃至阿里巴巴新零售主导的线上线下融合等,整个阿里巴巴产业生态如何真正惠及考拉,则是更为长远的考验。(经济日报·中国经济网记者 陈 静)

来源:中国经济网-《经济日报》

 

责任编辑:唐诗絮

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
热点观察
  更多
    2019年两岸贸易额再度突破2000亿美元,国台办、国家发展改革委等部门进一步出台“26条措施”,推
    小微企业是发展的生力军、就业的主渠道、创新的重要源泉。根据政府工作报告,今年小微企业将迎来普惠性减税
热门文章
 
财富话题
  更多
中美达成第一阶段经贸协议,有利于中美两国,有利于世界。
·2019年我国吸收外资9415亿元
·互联网企业为何热衷红包“撒钱”
·人社部:鼓励科研人员在职办企业
·2020重点加快5G独立组网建设
·春节红包大战
·新版限塑令来了
·清欠民营中小企账款超6600亿
经济时评
  更多
·两岸政治氛围决定陆客是否重返台湾
·从数据来看台湾的经济真相
·隔海观澜\蔡英文破坏两岸关系 重创台湾航空
·人民日报谈大陆落实台胞台企实策:同等待遇
·ECFA对台湾经济发展有益
·“台商回流7000亿”?蔡英文还要吹破多少牛
·台湾同胞“爱拼才会赢”的精神到哪里去了呢
走近台商
  更多
·台湾女孩大陆连开蛋糕坊:在有“爱”的地方
·台湾写真:台中银发族的“不老食光”餐厅
·台湾13家无动力飞行业者无一完全合格 存安
·台商田园梦缘何落在厦门翔安
·林百里:AI促金融市场两极化 中型企业会消失
·台湾青年扎根成都当“农场主”:“希望新一
·台企旺旺深耕大陆市场“二次创业”
台企风采
  更多
·长荣获评全球十大最安全航空公司 获利改善
·台湾地区百强企业名单曝光 台积电位居首位
·台湾世硕电子看好5G发展前景加码昆山
·台塑集团去年总营收2兆元新台币 获利较前年
·上市电商总市值逾6万亿 资本市场青睐“新经
·真维斯破产清算 记忆里的青春品牌还能走多
·抖音日活跃用户数超4亿——更多的人,更大
台商论剑
两岸商情 | 分类商机 | 热点区域 | 热点观察 | 经济时评 | 走进台商 | 企业采风 | 焦点人物 | 财富话题 | 政策法规 | 招商 | 专题
---华夏经纬网版权所有---