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聚美优品CEO陈欧的信用危机
华夏经纬网   2016-03-14 12:33:50   
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  在“召集令”中,“i美股”列出可能采取的四大举措,包括美国发起针对聚美优品公司CEO陈欧、产品副总裁戴雨森的申诉和诉讼,怀疑其先操控股价再发出私有化要约;针对特委会个人发起诉讼;如果股东大会投票通过7美元的私有化方案,“i美股”可能在开曼发起针对买方团的诉讼。此外,“i美股”还强调,未来聚美优品如果在国内申请IPO,其会向证监会投诉,同时在中国发起针对公司和管理层的诉讼。

  虽然质疑声不断,但是在未有证据证明聚美优品操纵股价再进行私有化的情况下,聚美优品的私有化即是合法的。一位法律人士向《投资者报》记者表示,聚美优品注册地在开曼群岛,业务主体在中国大陆,上市则是美国,取证、上诉等问题均有一定困难,找到聚美优品的违法证据并不容易。

  多数中小投资者也认为诉诸法律的途径、时间过于漫长和胜负不确定,反而不如施加舆论压力,再和聚美优品进行谈判。

  对于中小股东的诉求,聚美优品则始终采取回避策略,陈欧从未就此事发表看法,也未与中小股东有过对话。一位接近聚美优品方面的人士向《投资者报》记者表示,在此事情的处理上,陈欧及其公关团队表现得很情绪化,团队高层对集体维权事件“很生气”,所以不愿意发声。

  夹缝中的生存

  对于私有化的原因,陈欧在2月18日给员工的内部信上曾给出答案。他认为最重要的原因是聚美优品在美股市场被严重低估。“在资本疯狂,无数电商疯狂烧钱、巨额亏损的恶劣竞争环境下,聚美仍然可以在保持高速增长的同时维持优秀的盈利能力,而股价并没有反映出合理的公司价值。”

  据了解,聚美优品上市之前连续7个季度盈利,移动端占比49%,四年业绩增长10倍,靓丽的业绩报告让投资者对其充满期待,上市之后的表现却差强人意。毛利率在2014年第二季度还高达46%,随后的三季度就下降为38%,直到2015年三季度已经下降到26%。

  2014年年末,聚美优品陷入“售假门”、“虚假信披”等危机,并被美国律所接连起诉。陈欧在随后发布的长微博《你永远不知道,陈欧这半年在做什么》予以回应,依然沿用了“陈欧”体,“你只看到售假传闻,却没看到聚美是最干净的电商”,和当年意气风发的“代言”相比,这篇文章并未给聚美带来多大的积极影响,而给人更多地感觉是“大家都在售假,我已经算是好的了,为什么总是盯着我”,而陈欧将此归结为“薄弱的媒体关系”。

  不过值得注意的是,陈欧是爱惜自己羽毛的,在“售假”问题后,聚美优品砍掉了整个第三方奢侈品业务。聚美优品能够在天猫、京东两大巨头,以及唯品会等同质化网站的后来者居上的市场上分得一杯羹,正是因为对“售假”等问题的“零容忍”。

  对于退市之后的规划,陈欧在内部信中表示要“二次创业”。此前在2016年公司年会上他表示,聚美优品将进军“颜值经济”,打造“时尚娱乐+电商”的新模式,加入影视文化,未来电商只是聚美优品的一小块。不过能否回归A股,除了要改变当前下滑的业绩,化解当前私有化危机,重新获得投资者的信任同样重要。

    来源:投资者报

 

责任编辑:李欣

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