选情冷，台湾内需市场买气更冷。走过消费信心创新低的猪年，二○○八年鼠年民间消费会回升吗？事实上，民众因对未来经济生活不确定，消费心态更加谨慎，并出现“重面子不重里子”的消费趋势，不是必需的消费大刀一砍，有些必需的消费，则降低对质量或品牌的要求，以减少花费。

改买平价商品 口红少不得

美国在九一一事件后经济不景气，对女性而言，保养品可以少买，粉饼可以省着用，但一支几百元的口红可以让自己容光焕发，绝不能省。因此当时美国口红销售节节高升，却隐藏经济恶化警讯。这种“口红经济”、“口红指数”呈现的，其实是不景气时代的消费形态。

叶太太是个职业妇女，两个小孩还在念高中、初中，大环境不好，让她花钱更谨慎。“物价这么高，小孩又正吃钱，怎能不省？”叶太太说，她忍下血拚的冲动，想想，衣服少买一件、鞋少买一双没关系；另外，过去出门，保养化妆都做全套的，从化妆水、乳液、防晒霜一路上到腮红、眼影，但现在只做半套，省掉了两三个不必要的程序，过去会买名牌保养品，现在则改买平价的开架式商品。

“我们公司的妹妹，以前三不五时就买个Coach包包，现在则很少看到她带新货了。”叶太太也观察到年轻族群的变化。有叶太太这样的想法的人愈来愈多，让民间消费在低档徘徊。

精品消费形态的改变，可一叶知秋。消费研究机构东方在线的调查指出，最近一年内购买名牌服装的比率，从前年的二九％掉到去年的一三％；购买名牌香水、化妆保养品的比例从四三％掉到二九％；购买有保值功能名牌珠宝、饰品的比率，从九％小幅升至一二％。

像彩妆这种“面子型”消费品，消费者不能省、也会降低标准。口红不能不用，那就舍去腮红、眼影；新车太贵，二手车也可将就。

内衣冰箱旧了 拖几年再换

而有些“里子型”消费品，则常因别人看不到就通通省起来，例如内衣；有些耐久财则只好“再耐久些”，例如冰箱虽然旧了，但再拖个几年没关系。

一位内衣业者指出，内衣以前很少降价，但很多业者开始打出“买四送一”、“买六送二”等促销花招。“买气差啊！”业者表示。

奥黛莉内衣公关经理黄碧慧指出，○二至○四年间，奥黛莉每年业绩有两位数成长，但这两年只剩个位数，而且中产阶级客群从百货公司内的两、三千元高单价专柜，流向单价五百、千元的街头专卖店。

二○○七年，内需低迷。二○○八年，出口将趋缓，得要靠内需撑起经济，主计处并估计，今年民间消费成长率将达三．四％。但对这个数字，岛内主要预测机构都不看好。

“中研院”研究员吴中书分析，消费是被动的行为，民众必须连续一段时间觉得自己有钱，对未来有信心，才会敢消费。但目前政治经济情势发展，恐怕都难以让民众有信心，也就更难消费了。

中时电子报